整合冰雪旅游资源发挥集成效应

习近平总书记视察黑龙江时对冰雪经济发展提出了新的部署和更高要求，强调：“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”省委十三届五次全会暨省委经济工作会议提出，大力发展特色文化旅游，高标准做好第九届亚冬会筹备工作，打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，切实把冰天雪地转化为金山银山。当前，我省冰雪旅游持续升温，成为国内冬季最热门的旅游目的地。如何保持这种热度，变“爆红”为“长红”，推动冰雪旅游实现可持续发展，是当前需要思考的问题。

不断丰富冰雪旅游的文化内涵

冰雪文化是冰雪旅游的灵魂。我省要继续传承和发扬好冰雪文化，不断推进冰雪文化的创造性转化、创新性发展，将冰雪的自然优势转化为经济的发展优势。

把握龙江冰雪文化的内涵与特质。应深度挖掘冰雪文化内涵，明确冰雪旅游发展的理念。我省的冰雪文化诞生于白山黑水间，从最初的畏惧冰雪、迎风冒雪，到赏冰乐雪、镌冰绘雪、惜冰爱雪，冰雪文化锻造了龙江人坚韧不屈、攻坚克难、乐观开朗、开拓创新的宝贵精神。

完善独具龙江特色的冰雪文化理论。应将龙江冰雪文化打造成为传承、弘扬黑龙江流域文明的首席名片，打造成为宣传人文龙江、文化龙江的优质名片。让旅游者更充分地体会和领悟到龙江冰雪文化的精髓，引领和带动龙江冰雪旅游发展。

推动新型基础设施有序布局

继续发挥哈尔滨冰雪产业优势，整合全市的冰雪文化资源和现行项目，以松花江为轴，沿松花江两岸打造冰雪文化产业带，带动其他特色文化产业项目集聚，形成以文化旅游、节庆会展、影视基地、娱乐休闲、创意设计、艺术品交易展示为主，与演艺、娱乐、商贸、餐饮等文化消费高度融合的综合性文化产业集聚区，打造传统与现代交融、娱乐与休闲融合、科技与时尚合璧的文化地标。串联融创冰雪乐园、哈尔滨极地馆、哈尔滨大剧院、伏尔加庄园等核心景区，打造都市创意冰雪旅游带。

整合省内雪场、森林、温泉、边境等旅游资源，依托各地区人文特色、生态优势和景观魅力，因地制宜精心策划旅游线路。重点打造冰雪户外游、冰雪森林游、冰雪康养游、冰雪边境游、冰雪极地游、冰雪民俗游、冰雪研学游等复合产品。完善全域各旅游节点城市间的铁路、公路、民航立体交通网络，提升交通的承载力、通达性和便捷度，让游客能够更舒适更便利地参与冰雪运动和冰雪旅游。

打造全域冰雪旅游新业态

创意制作开发以黑龙江冰雪文化为背景的各类冰雪文学、冰雪绘画、冰雪摄影、冰雪游戏、冰雪演艺、冰雪动漫、冰雪DIY等。丰富冰雪文化场景，创建更多网红打卡地。研发具有黑龙江冰雪地域特色的传统工艺和现代工艺美术品、冰雪IP手办和旅游纪念品。

挖掘民族文化资源，深度挖掘鄂伦春族、鄂温克族、赫哲族等少数民族的饮食服饰、语言文学、传统工艺、民族演艺、冬猎冬捕等特色，开发展演、互动、体验于一体的冰雪娱乐方式。

将冰雪体育与全民健身运动相结合，举办更多群众性、娱乐性、互动性的冰雪运动项目。将传统的滑冰、滑雪运动平民化，升级开发雪地爬犁、雪地摩托、雪地龙舟、冰雪马拉松、冬泳、冬钓等冰雪体育和娱乐活动。创意开发更多互动性高、体验感强的冰雪娱乐项目。

借助信息化、智能化、数字化发展新型冰雪旅游消费，形成冰雪旅游消费提质升级的新动能。推出“云旅游”“云赛事”。将冰雪景观、冰雪娱乐和冰雪赛事进行线上直播，为群众提供超高清、身临其境的画面感。打造冰雪+元宇宙。突破冰雪旅游的季节性限制，构建虚拟化、游戏化的冰雪世界，通过穿戴AR/VR装备体验模拟滑雪、仿真冰球、冰雪手游、冰雪旅游等乐趣。

优化冰雪旅游品牌形象设计和推广

提升服务水平。应完善冰雪旅游智慧服务平台，实现服务数字化。根据不同消费群体推出“个性定制”冰雪旅游消费模式，智能感知客户需求，为潜在消费人群实现精准推送相关信息和主动提供对应服务，形成咨询、旅游、休闲娱乐、住宿餐饮和商务活动的良性互动，构建集导航、导游、导览、导购、观光、休闲、商务于一体的智慧旅游体系，满足消费者品质化、多样化消费需求。

强化监管能力。建设冰雪旅游企业服务评价监管体系，公开诚信信息，实现旅游消费产业链全程监管。

拓宽营销渠道。推进线上线下宣传营销，形成专业化、品牌化、网络化营销模式。利用各种媒体平台，通过传播冰雪体验感受来加强营销宣传。积极参加国际国内旅游博览会，大力推介龙江冰雪旅游。提高公众对我省冰雪文化的认知度和认可度，努力形成持续稳定的冰雪文化消费群体。

（作者单位：黑龙江省社会科学院）