《繁花》成新招商王？单集最高11个广告 投资者喊话上市公司“找宝总代言”

财联社1月12日讯（记者 崔铭）一部爆款剧究竟能创造出多大的商业价值？《繁花》已经给出了答案。这部剧以单集最高11个广告打破了国内剧集招商天花板，剧外还持续带动餐饮、酒店、旅游等相关产业的热度，吸金力十足。甚至蔓延至资本市场，有投资者在互动平台喊话上市公司“请胡歌代言”。

广告数超去年“广告王”《三体》

目前，《繁花》腾讯视频会员收官，央视、东方卫视和江苏卫视仍在热播中。凭借不断发酵的口碑，《繁花》成了热搜常客，累计上榜热搜话题1289个，豆瓣评分更是从8.1上升至8.4。既赢了人气，又赚了口碑。

一部剧商业价值如何，从招商情况可以窥见一二。据豆瓣网友“来看月”统计，截至1月11日，《繁花》已收获40个品牌共291个广告投放总量。平均每集9.7个广告，集均广告时长达92.63秒，最高一集有11个广告，已经超过同平台去年“广告王”《三体》（21个品牌168个广告）。

（《繁花》热播期网播广告统计（腾讯） 豆瓣网友“来看月”供图）

从品类上看，《繁花》中的广告覆盖美妆、饮料、食品、数码、药品保健品等众多品牌。既有国际奢饰品牌，也有不少在生活中常见的“国民品牌”。为感谢“金主们”支持，《繁花》剧方还特地在官方微博上发布品牌物料。

（《繁花》植入品牌广告 图源官方微博）

有影视从业人士告诉财联社记者，剧集开播前，项目对于品牌方的吸引力，通常取决于有没有大牌演员、流量明星，以及类型是否独特。而在播出后，如果看到剧集热度上升，甚至有成为爆款趋势，不排除会有新的品牌客户加投。

“光是王家卫导演坐镇已经足够有‘噱头’，再加上胡歌、唐嫣等国民知名度高的演员‘背书’，整部剧的调性很独特、品质也高，《繁花》有现在这样的招商情况也不意外。”该影视从业人士表示。

有市场人士认为，《繁花》将提前锁定今年剧集招商冠军。记者注意到，尽管剧内广告植入颇多，但并没有引起观众强烈反感。业内多数分析称，优质的内容可以在某种程度上减缓观众对广告的抵触心理。同时，剧情与广告的“丝滑”结合也是原因之一。

比如第9集片尾，正片播放完毕后，出现小卖铺老板跟同伴下棋聊天的场景。由于与正片拍摄质感一致，不少观众以为是片尾“彩蛋”，直到老板说出那句“不晓得吃什么的时候，上美团团购看看。”才意识到是广告。这一“花式”植入被网友直呼“毫无违和感”。

不过，《繁花》剧方目前并未透露制作成本，广告招商成绩能否帮助收回成本、甚至实现盈利还尚未可知。此外，平台方与剧方背后的利益分配情况也难以知晓。

投资者喊话上市公司“找宝总代言”

在剧外，《繁花》“豪华阵容”的商业价值也受认可。天眼查显示，由王家卫和刘镇伟在香港联合成立的泽东事务所有限公司从2019年就开始申请与《繁花》相关的商标，申请数量超200个，比如剧中高频出现的“不响”、“汪小姐”、“三羊”等，商标类型覆盖日化用品、餐饮住宿、服装鞋帽等。

而在投资者互动平台，甚至出现上市公司被喊话“找宝总代言”的情况。

近日，有投资者向舍得酒业（600702.SH）提议，希望公司邀请积极、阳光、正面形象的明星做代言，比如靳东、胡歌、李幼斌等，对公司的形象、声誉的提升会有帮助。舍得酒业对此回复称，“已将您的宝贵建议转达公司相关部门。”

收到类似提议的还有海程邦达（603836.SH），针对投资者“最近繁花热播，贵公司有没有考虑请胡歌代言？”提问，公司表示，“公司主要服务于企业客户，致力于不断提升服务能力，树立行业口碑，暂无邀请代言计划。”