北京
新年伊始，冰雪经济引爆了今冬的消费热潮，也为各地温泉洗浴行业的发展注入一针强力的“催化剂”。在北京，新式汤泉热再度吸引民众前来消费，其中尤以年轻人居多，催谷京城消费市场活力。
集成和综合是当下新式温泉洗浴的显著特点。汤悦温泉的创始人张凌伟表示，作为北京人，自己从小就喜欢去“澡堂”，但传统澡堂提供的服务较为单一。“我就想，能不能把年轻人喜欢的东西都加进去呢？让大家来了之后都可以玩一遍。抱着这样的想法开了第一家店。”在时兴的新式温泉洗浴中心，顾客除了可以淋浴、泡温泉，还可以汗蒸、按摩、spa，享受免费的水果餐饮，甚至可以k歌、看电影、露营、玩vr游戏、打ps5。
中国洗浴行业报告显示，2023年，中国洗浴中心的线上订单量同比大幅增长，由泡澡衍生出的“温泉游”“温泉酒店”等也成为拉动消费的新增长点。其中，新式温泉洗浴产业的覆盖面更大，且受季节和时间的限制更小，也由此形成了一套庞大的产业体系和消费链。
对很多年轻人来说，社交需求是选择前往洗浴中心的重要原因。像北苑汤泉这种北京老牌温泉酒店，此前顾客以周围居民和商务人士为主，而近年来新增设的电竞区、书吧、游戏区、露营区等，则更多给年轻人提供了一个交流的空间。北京北苑汤泉康体部总监张大伟表示，在进行年轻化转型后，北苑汤泉接待的年轻顾客占比超过30％，家庭游、亲子游的比例也显著增加。
爱好去新式温泉洗浴中心消费的王杰告诉记者，与老一辈人去澡堂主要为洗澡不同，自己来“泡汤”，更看重其丰富的消费体验，以及对自我内心的情感价值。“平时上班都挺累的，周末来到这里，一待待一天甚至几天，和朋友一起唱歌、玩剧本杀，大家一起坐下来看一本喜欢的漫画书，也没人打扰。”王杰说，“温泉洗浴只是一个入口，更重要的给自己创造出舒适、放松的社交空间和氛围。”
对于即将到来的春节，京城从业者们也在紧锣密鼓地准备，迎接新一轮商机。“与此前只是满足生活需要相比，现如今顾客追求的是一种更加全面的健康、舒适生活理念。”北苑大酒店党群部部长邓皓月称，现在的汤泉不仅推出多种药浴养生模式，还会配套养生餐饮，并加设中医理疗服务，打造集休闲、美食、康养、微生活于一体的“都市康养”新方式，进一步满足顾客对健康生活的追求。
业内人士称，过去40余年，中国洗浴行业发展迅速，早期以解决居民洗澡问题而存在的澡堂彻底脱胎换骨，演变成愈发“讲究”的洗浴文化。而近年来迷恋上养生的中国年轻人，恰好在兴起的新式温泉洗浴中，找到了娱乐和养生的“两全法”，也催热了洗浴市场。
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