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■来源 |中国药店
抖音卖药规则更新了！
1月4日，抖音平台解除了关于“处方药”禁售规定，同步公开上线【处方药品类管理规范】（以下简称【规范】）和清单【处方药准入品牌清单】两则处方药相关规则规范。
【规范】对商家的入驻方式和入驻要求有严格规定，商家申请入驻时，可以在药品类目下选择到非处方药和处方药的选项，但目前两者分别限为定向招商和定向邀约。
店铺类型为卖场型旗舰店/官方旗舰店/旗舰店/专营店，并同时满足一定的要求。
目前，首批有500个品牌获得准入资格，包括AstraZeneca/阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、SUNFLOWER/葵花药业等知名企业。
从抖音【规范】中可见，对于平台售卖处方药十分谨慎，在规则上与主流平台类似，在国家的相关规定下，制定了一系列限制措施。
例如，仅允许商品以货架形式进行售卖，禁止任何内容或广告形式进行推广；配送范围最高20km；标题组合需为中文品牌（英文品牌）+药品商品名（若无则不填）+药品通用名+规格参数等。
在商品宣传方面，不得使用“疗效最佳”、“安全无毒副作用”、“零风险”、“根治”等不科学用语；不得使用“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，等等。
在商品标题中不得展示“厂家、药品名、规格剂量通用框架以外”的信息，不得使用如店铺名称、物流信息、正品保证、xx同款、特殊符号、会员专享等营销类信息。
事实上，抖音放开处方药经营有迹可循，2023年以来，抖音一直在打开药品销售的道路上不断尝试探索。
2023年初，抖音率先试水OTC直播卖药，一度引发业界强烈关注。
2023年5月1日，新版《互联网广告管理办法》旗帜鲜明地列举出互联网广告发布的“禁区”和“红线”，抖音的直播卖药疑似按下了暂停键。
2023年8月，抖音更新了一版《药品类目管理规范》，大幅降低入驻门槛。
2023年11月底，抖音更新《药品类目宣传规范》，其中明确，可以通过短视频和图文的形式推广OTC药品，并放开了抖音官方营销平台准许OTC药品推广投流。
直至今年1月4日，抖音解禁处方药销售的规范发布，这是抖音电商首次正式上线处方药的管理规范，也就意味着，抖音开方处方药经营的大门正式打开。
当下药品网售主要以美团、京东、拼多多等电商平台为主，随着抖音、快手等互联网内容领域的超级流量平台逐渐放开处方药销售，势必会对医药电商行业带来一定的冲击。
作为医药零售端的药店，面对拥有超级流量的社交平台的加入，又该怎么样去选择呢？能否在合规经营的前提下，探究出一条新的路子来？亦或是持续加入到线上平台的激烈竞争中……
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编辑｜桔梗 视觉｜花椒
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