短剧观察｜短剧市场加速洗牌：放弃“草莽”套路，在精品化上找出路

来源｜九派财经

作者 | 黄依婷 郭梓昊 陈静仪

2023年内容产品的“顶流”，非短剧莫属。作为现象级的新影视产品形态，短短几年的蓄力后，今年迎来了爆发期，无论数量还是产值，都一路狂飙。

而在竖屏短剧狂潮席卷之下，长剧变短剧、横屏变竖屏，随着入局者大量涌入，影视生态也随之发生着改变…

为了抵近短剧生态内部，九派财经通过长时间的跟班探访，采访了短剧产业链上的投资人、监制、导演、演员以及片场方等，试图管窥这一百亿市场背后的“短剧江湖”，看见“爽剧”背后的痛与痒、疯狂背后的梦幻与彷徨。

在野蛮生长道路上一路狂飙的短剧市场，即将出现新的拐点。监管的持续加码、政策的不断趋严，加速倒逼着草莽的短剧江湖重新洗牌。

专业影像设备替代手机拍摄、威亚替换五毛钱特效…拍摄设备上的“鸟枪换炮”，只是这场市场风向转变的表象。更深层次的变化，发生在资本的选择、专业团队的入场和内容的精品化趋势当中。

“精品化路线、提质减量是大趋势。”芒果TV大芒计划工作室高级总监兼制片人湛亚莉告诉九派财经，精品化趋势，对那些真正有能力的内容团队而言是非常好的机会。她认为，这个行业要走得更远，得让“良币”获得正向反馈，朝着题材多样、表达多元的精品内容方向行进。

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“草莽时代”终结：告别套路，才有出路

短剧爆发的初期业态，导演严沛梁用“野蛮生长”来形容。

彼时，以小程序为主要分发渠道的竖屏短剧还没有进行严格备案和审核，制作成本和周期也远没有现在高，经市场验证过的“爽点”“爆点”能被轻易复制、抄袭。

装X、放狠话、擦边，在编剧贺北辰眼里，早期大多爆款短剧，大多数离不开这“三板斧”，而这也是早期短剧的共同特征。

最初一批短剧从业者，通过简单粗暴的套路化、流水线生产，用大量“狠、爽、快”的内容冲击观众感官。而这些粗制滥造的内容，只是他们撬动高回报的工具——通过铺量、投流，博取三四线城市中年男女的眼球，通过“爽感”诱惑观众充值观看，从而赚得盆满钵满。

这种靠流量驱动的打法，打造了不少爆款，也让不少人收割了红利。但与之相对应的是，大量粗制滥造的内容被生产出来，从监管的空隙流出，泛滥于互联网上，对内容生态产生污染。

2023年11月15日，国家广电总局就网络微短剧治理工作持续加码，宣布从内容审核、小程序管理、推流机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。与此同时，抖音、快手、微信三大流量入口迅速呼应监管，对端内小程序微短剧内容、投流（推流）作出整治和限制措施。

监管趋严的风向下，最先做出反应的是产业链最上游的投资方。因极端复仇情节被全网下架的短剧《黑莲花上位手册》，成为了短剧市场的前车之鉴，基于投资风险考虑，资方在选择投资短剧内容时越来越理性，监管的红线成为了他们必须遵守的底线。

随着监管的完善，短剧市场迎来了洗牌时刻。群魔乱舞的“草莽时代”走向末路，精品化逐渐成为短剧生态的主流。

拍摄过《哎呀！皇后娘娘来打工》等多部爆款短剧的严沛梁告诉记者，精品化的趋势下，在制作流程和内容把控上，他所制作的精品短剧已逐渐向传统影视剧靠拢，剔除烂梗、老梗的同时，保留短剧最有价值的东西，更注重叙事的逻辑和节奏。他认为，精品化的短剧产品，会比野蛮生长阶段以量博爆款的打法，更容易产出叫好且叫座的内容。

而随着精品化趋势的到来，追求“快”的短剧制作，逐渐慢了下来。有从业者告诉记者，时间上，一周一部甚至几部剧的状况越来越少，剧组花在拍摄和制作上的时间会更多了。拍摄上，导演会更加精雕细琢，而不是为赶时间“一镜过”，能凑合看就行。

除此之外，传统影视剧的从业者也开始涌入短剧赛道，专业的团队纷纷入场：导演王晶现身短剧《亿万傻王子》开机仪式，担任总编导；万达影业和乐华娱乐宣布联合制作短剧《青莲劫》，今年1月4日已开机拍摄。

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精品化是大势所趋，但要做好不容易

一部爆款精品短剧的诞生并非易事。

2023年之前，男频短剧大行其道，每10部小程序短剧中至少有7部来自男频。战神、赘婿、重生……细分领域拥挤，老梗、烂梗不断被复制。严沛梁觉得这种“炒冷饭”的行为很低级。

与此同时，女频短剧才刚开始萌芽，几乎是一片空白。也正是在这个时候，严沛梁锚定女频短剧，成为第一批在白纸上画画的人，开始制造爆款精品。《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住》《霍少闪婚后竟成了娇娇公主》…… 严沛梁执导的短剧频频出圈，他认为关键是身后有一个成熟且专业的团队，“一套相对比较固定的班底，我觉得才是成功的关键。”

记者了解到，严沛梁团队的核心成员都是全职，这在人来人往、频繁流动的短剧剧组里很是少见。他认为，短剧需要各个部门协作，演员、剧本、拍摄、后期，哪个环节不好都会影响品质，“临时搭建的剧组很难有高品质的呈现效果，因为你很难控制”。

短剧《被偷走的人生》的监制欧俊余所在团队，也有一套固定班底。长期的磨合期团队摄制的短剧形成了相对统一的风格。而这种稳定的生产能力和风格，也更有利于跟平台建立更健康的合作模式。

欧俊余告诉记者，前期为了快速打开市场，平台曾饥不择食般抢购短剧，不论品质、出处，能看就行。如今监管趋严，粗放的市场行为逐渐规范，铺量打法行不通，平台也开始转变思路、靠质取胜，开始尝试“全投模式”。即平台由内容采购商变成短剧的投资方、出品方，为短剧剧组提供全额制作资金，短剧发行后，双方按照约定好的比例参与利润分账。

这种“全投模式”带来的优势颇为明显。欧俊余告诉记者，其合作的花笙书城由网文平台转型，拥有大量作品改编权，能为制作团队源源不断地提供剧本。而在制作团队稳定产出多部高质量、高命中率的短剧后，其在平台内部的优先权会随之上升，能挑好剧本的机会也更多。

精准划分类型、精细打磨内容、精确研判市场需求……从“草莽江湖”突围的短剧，正转向精品化的路径。更高品质的内容，将会是未来短剧生态中生存的基础。

潮退后就能看到谁在裸泳。贺北辰认为，随着监管的完善、资本的转向，行业必定迎来一轮大的洗牌，而规则就是优胜劣汰。大浪淘沙之后，呈现在大家面前的，才不会是那些粗制滥造的内容，而是精雕细琢的竖屏文化产品。