一部影视作品带火一座城，东莞的机会来了

1月11日，贾玲在社交平台上发布消息称，在过去的一年里她拍摄了一部名为《热辣滚烫》的电影，并为此减肥100斤。消息一经发布立即冲上热搜，由于这部电影多个取景地位于东莞，且取景时间横跨贾玲减肥的一年时间，亦令人好奇，东莞是否会成为下一个被影视作品带火的城市。

近年来，一部影视作品带火一座城，或让一座本已为人熟悉的城市的新文化特质被挖掘，这类现象时有发生。有的城市从名不见经传变为一波人心中的“朝圣地”，如贵州凯里，就因为是新晋国际电影节常客毕赣导演的故乡及代表作《路边野餐》和《地球最后的夜晚》的取景地，而成为不少文艺青年的旅游目的地；有的城市本已名满全国，亦因为影视作品而带来新的热度，如云南大理、苍山洱海一直是传统热门景区，而2023年的热播电视剧《去有风的地方》，又让小清新游客们扎堆去古村、小院、民宿和咖啡馆，挖掘出大理不同于传统的旅游新方向。

最近的影视作品与城市相互加持的案例，当属王家卫导演的电视剧《繁花》，与剧中浓墨重彩且仍然繁华的上海。随着1月9日晚迎来大结局，该电视剧多个话题霸榜热搜，与剧集相关的和平饭店、黄河路及排骨年糕等IP的热度亦持续攀升。这位生于上海、于20世纪60年代离沪去港的国际著名导演，以电视剧《繁花》呈现出20世纪90年代他心目中上海的繁华景象，即便所展示的上海风貌一度引发争议，仍不妨碍曾经纸醉金迷如今日益萧条的黄河路在全国一夜成名，并成为新的旅游打卡点。见证剧中主角宝总和汪小姐“革命友谊”的上海小吃排骨年糕，线下线上同期热卖，在外卖平台搜索量暴涨937%。就连本已是热门旅游目的地的上海，热度也在攀升，截至1月5日，上海在旅游在线平台的搜索热度环比增长超20%。

影视作品的热度延续到城市，需要“接梗”的能力。作为商业气息最浓厚的城市，上海的商家有着天然的敏锐触觉。在剧中代表着身份象征并多次出现的和平饭店，不仅成了电视剧首映礼的举办地，也在剧集播出期间推出了《繁花》定制双人餐和利于“出片”的天台景观位。位于剧中黄河路至真园饭店同一位置的苔圣园酒家，几日前停了一辆与剧中同款的凯迪拉克帝威老爷车，供游客们打卡，虽不知是谁人手笔，总之酒家、车企和游客皆大欢喜。

如何承接热度，上海无疑做出了经典示范，但这种如本能般的反应，在别的城市可能需要一点刻意的努力。

一部影视作品带火一座城，热度必须有所持续，而且需要有具体的落脚点，可以是一个门店、一条小巷，也可以是一款美食。不妨以广东江门为例，大爆剧《狂飙》把这座南方小城的热度推到最高点，大量剧粉到江门寻找剧中京海市的痕迹。剧中高启强开的“强盛小灵通”、老街骑楼、开平碉楼等，吸引众多游客沉浸式“狂飙”。南都大数据研究院分析发现，2023年春节假期，江门接待游客254.93万人次，旅游收入超过14亿元，分别同比增长34.5%和29.5%。

其实，一座城因一部影视作品而火热，在全球都变得越来越普遍。如果作品的影响力持久，长尾效应即可持续吸引观众。例如，电影《魔戒》取景地新西兰的霍比特人村、电影《爱乐之城》取景地洛杉矶的格里菲斯天文台、美剧《权力的游戏》君临城取景地克罗地亚的杜布罗夫尼克，这些地点不仅在影视作品中别具意义，“打卡点”本身亦特色十足，甚至是不少影迷与剧迷选择这座城市为旅游目的地的动力。

一部影视作品能否带火一座城，热度的持续性与承接热度的能力很重要。东莞能否成为下一座火热之城，不妨拭目以待。