为一部剧赴一座城，《繁花》等影视IP与城市文旅“双向奔赴”

极目新闻记者 康旭阳

日前讲述20世纪90年代上海故事的电视剧《繁花》掀起全民追剧热，剧中同款场景、美食、穿搭等也成为热议焦点。

“跟着繁花在上海citywalk”“16888元繁花套房抢不着”“胡歌繁花同款西装定制电话打爆了”“繁花让排骨年糕外卖搜索涨670%”等话题相继出现在微博热搜。一时间，上海文旅又因《繁花》的热播再火了一把。

极目新闻记者注意到，近年来，不少热播剧和《繁花》一样成为一座城市文旅的新名片。例如，此前《狂飙》《去有风的地方》《你好，李焕英》《隐秘的角落》等热播影视作品就分别带火了广东江门、云南大理、湖北襄阳、广东湛江等地的文旅消费，越来越多人愿意“为一部剧，赴一座城”。

业内人士分析称，影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发观众实地体验和消费的欲望。“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。

和平饭店繁花同款套房难订

前不久，影视剧《繁花》的热播，让剧中众多同款一夜之间“出圈”。剧中出现的和平饭店、上海国际饭店、上海花园饭店等迎来一波打卡热。

例如，《繁花》第一集，爷叔为了考验宝总的能力和诚意，要他到和平饭店订一间套房。这间在剧中出镜率较高的英国套房，是和平饭店的“九国豪华套房”之一，此外还有中、印、日、美、法、西、德、意等不同国家风格的豪华套房，每套面积约178平方米。《繁花》播出后，某第三方预订平台将剧中同款“72号英国套房”房型名改为“英国繁花套房”。

1月11日，极目新闻记者在某第三方预订平台上看到，和平饭店剧中同款“英国繁花套房”近期均显示“已订完”。

“九国豪华套房里最火的就是这个繁花同款英国套房，最近打电话来问的人比较多，空档很少。”和平饭店客房部工作人员介绍，目前最早只能预订到1月17日晚的房间，而且只有当晚有空房，无法连续入住，“过年期间也有顾客提前预订了，除夕当晚的房间现在已经订出去了。”

极目新闻记者在某第三方预订平台上看到，英国繁花套房1月17日当晚的价格是16888元，是九国套房中最贵的一间。“过年期间还要贵一些，目前过年空档的价格是22888元一晚，不过因为最近比较火爆，现有的空档可能会随时订出去。”上述工作人员表示。

老字号酒店年夜饭席位已满

剧中标志性的场景——黄河路，更是成为上海新晋网红打卡地，原本热衷于去武康路、安福路的游客们，在《繁花》热播后都转头涌进了黄河路。

“想你的风终于吹到黄河路了”“武康大楼终于可以休息一下了”“黄河路强势取代安福路，苔圣园强势取代武康大楼”……社交平台上，不少网友调侃道，黄河路每天“人从众”，想去苔圣园吃个饭都难。

网友所说的苔圣园，是剧中人物李李所在的“至真园”原型，也是最早入驻黄河路的本帮菜馆之一，位于黄河路和定兴路的T字型路口，《繁花》爆火后苔圣园黄河路店年夜饭席位被迅速订满。

“第一批已经订满了，现在只能订第二批了，除夕晚上七点半开始入座。”1月11日，苔圣园滨江店店员告诉极目新闻记者，该店还有年夜饭少许席位可订，黄河路店因为《繁花》的热播早就已经订满。

《繁花》带火的不仅是老牌饭店，还有一众上海老字号小吃——汪小姐同款鲜得来排骨年糕、杏花楼的定胜糕、国际饭店的蝴蝶酥等都借机再红了一把。

在上海工作的武汉人张女士，前几天就去鲜得来云南南路店品尝了汪小姐最爱吃的排骨年糕。“之前就知道是上海有名的小吃，看了《繁花》后终于忍不住去打卡了。”张女士告诉极目新闻记者，排骨是油炸的，口味偏甜但不腻，“店里超多人排队来买排骨年糕，一问好多都是追剧追过来的。”

某外卖平台数据显示，《繁花》开播一周，排骨年糕已成为平台搜索顶流，搜索量暴涨670%。剧中出现的鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度增长。位于黄河路的悦来酒家、乾隆酒家、泰康月饼、半岛酒楼、佳家汤包等20世纪90年代的老店，也成为年轻人外卖追剧的线上打卡地。

“一部剧带火一座城”效应频现

《繁花》带来的文旅效应远不止于此，不少游客“因为一部剧，奔赴一座城”。

极目新闻记者看到，有旅行社推出上海两日一晚的繁花私家团，打卡剧中同款场景、入住和平饭店、品尝剧中同款小吃。还有游客自己设计线路，跟着《繁花》在上海Citywalk成为不少追剧人的日常。

实际上，近年来，不少热播剧和《繁花》一样，成为一座城市文旅的新名片。

例如，2023年年初，《去有风的地方》热播让“网红”旅游城市大理再次翻红。沙溪古镇、喜洲古镇、海舌公园、洱海生态廊道、大理古城等大理美景，刺绣、木雕、扎染等非遗文化元素等在剧中被展现得淋漓尽致，“总要去一趟有风的地方”成为去年春节假期云南旅游业的卖点。

电视剧《狂飙》则带火了猪脚面、肠粉、广式打边炉、粥底火锅等广东美食。剧中取景点之一的广东江门长堤历史文化街区也火“出圈”，去年五一假期，江门市共接待游客202.78万人次，实现旅游收入12.28亿元，同比分别增长158.89%、173.84%。

2021年春节档上映的《你好，李焕英》让湖北襄阳成为“网红城市”，主要取景地湖北卫东控股集团有限公司涌入大批游客。数据显示，2021年2月11至17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入15404万元。

此外，《都挺好》《隐秘的角落》《人世间》等影视剧的热播，让观众纷纷慕名去江苏苏州、广东湛江、吉林长春等地游玩打卡……

“‘一部剧带火一座城’的现象，体现了观众对影视剧的深度参与和情感共鸣。”某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊向极目新闻记者分析称，影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发观众实地体验和消费的欲望。“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。

“‘一部剧带火一座城’现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜也认为。

应注重长期效应，避免只热一阵

不过，极目新闻记者注意到，影视剧对拍摄地文旅效应带动明显，但随着热播影视剧的更新迭代加快，一些城市没能逃过“只火一阵”的窘境。

影视剧带来的“流量”如何才能持续下去？

柏文喜认为，一个城市的文化特色是其吸引游客的重要因素之一，城市可以通过挖掘和推广其独特的文化资源，打造具有吸引力的城市形象，从而吸引更多的游客前来旅游。影视剧制作方和城市可以建立长期合作关系，共同推广城市文化和旅游资源。例如，可以在影视剧中植入城市地标建筑、景点等元素，或者在城市举办与影视剧相关的活动，以吸引更多的游客前来旅游。

“一部优质、富有话题性的影视剧更容易引发观众的关注和讨论，从而带动拍摄地文旅和剧中同款的长期热度。影视剧本身的品质和影响力是关键。”潘俊认为，地方政府、景区和企业还可以与影视剧制作方合作，提前规划拍摄地的文旅开发，打造“影视剧+旅游”的模式，提供丰富的体验项目和商品；企业和品牌应抓住影视剧热度，推出具有特色和品质的剧中同款产品，满足消费者的需求，同时注重产品的迭代和创新，使其在影视剧热度过后，依然具有市场竞争力；此外当地应开设影视剧主题酒店、餐厅、景区等，提供优质的服务和体验，培养观众对拍摄地和剧中产品的长期消费习惯，让消费者在影视剧热度过后，依然愿意前往消费。

极目新闻记者注意到，已有城市采取措施尝试把影视剧带来的“流量”转化为“留量”。

2023年12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助，此项费用属于2023年大理州重大文旅产业发展专项经费。其中提到，大理正充分利用《去有风的地方》的热播效应，积极开展“去有风的地方 品最美的风物”等大理文旅主题宣传营销，还将围绕《去有风的地方》取景点做好提升完善和新景点开发打造，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具大理特色的旅游体验。

“要让影视剧带动的文旅及爆款效应持续热下去，需要从影视剧品质、产业联动、产品创新、宣传推广和消费习惯培养等多方面进行努力，实现文化产业与旅游产业的可持续发展。”潘俊表示。

（来源：极目新闻）