繁花：大结局引爆消费狂潮

《繁花》剧集迎来了最终大结局，成为当下最热门的“社交货币”，这部剧不断引发观众热议——沪语风靡全国，美食登上热搜榜，网友们甚至自发设计了citywalk线路……随着第一波剧集的收官，相关的打卡热潮依然愈演愈烈。这部“百年传奇”再次成为众人瞩目的焦点。和平饭店——上海老牌五星级酒店，因《繁花》再次成为了热门话题。据悉，除夕之夜和2024年情人节当晚，名为“英国繁花套房”的房间价格高达2.28万元，这样的房型在第三方平台上已经全部被抢订一空。同时，“英国繁花套房”在1月的所有周六晚上的价格也达到了1.88万元。而和平饭店标价约2800元的普通房型，则因为热卖被平台标记为“特价火热”。即便在众多品牌酒店林立的上海，这样的火爆程度也是十分罕见的。在剧中，胡歌饰演的“宝总”拥有和平饭店的一个长期包间，剧中这个房间的价格是80美元一晚。

而在现实生活中，这个可以眺望黄浦江景致的面积为178平方米的房间，在1月4日从“英国套房”更名为“英国繁花套房”后便开始热卖。同时，和平饭店还特别推出了与《繁花》联名的定制双人餐，包括香菇菜心、排骨年糕等7道菜和1道甜品的双人餐，加上服务费总价达到1702元。另外，香港半岛酒店的下午茶也因电视剧的热播备受关注。在被王家卫导演多部电影推荐后，随着《繁花》的热播，香港半岛酒店预计在春节期间吸引大批年轻影迷前来打卡。上海美食也因此被大大推广，线上线下销量“爆棚”。随着电视剧的热播，许多观众不仅沉浸在剧情中，还从网上追踪到线下，纷纷到热门餐厅打卡。比如，在剧中位于黄河路的“至真园”酒家，其实际原型是苔圣园酒家黄河路店，最近成为了众多市民和游客的新宠。“美团”和“大众点评”的数据显示，近一周，“苔圣园”的搜索量环比增长超过13倍，相关评价增长近10倍，攻略笔记数增长超过13倍。

其中，苔圣园黄河路店的搜索量周环比增幅甚至超过17倍，线上门店访问量增长接近14倍。除了线下餐饮，线上订单也异常火爆。饿了么披露，《繁花》播出仅一周，排骨年糕已成为热门搜索，搜索量暴涨了670%。各商家纷纷跟进这一热点，在平台菜单上推出了“霸王别姬”，还有餐厅将“宝总最爱”更名为“干炒牛河”。这部剧为当地商家带来了商机。黄河路上的餐饮商家订单量纷纷上涨，“悦来酒家”、“乾隆酒家”、“泰康月饼”、“半岛酒楼”以及“佳家汤包”等老字号店铺也成为了年轻人线上追剧的热门选择之一。这些餐厅和小商店通过利用这个机会吸引消费者，提高了自己的知名度和业务量。《繁花》版city walk登场，就连走路也要“有腔调”。在电视剧热播期间，剧中出现的一些地名也备受关注。一些商家借此机会推出了和剧中地标相关的“繁花”city walk(城市漫步)线路，可打卡黄河路以及和平饭店等地，并提供普通话和上海方言讲解。

网友称，这个路线经过的地方确实是老上海的回忆。比如当中的复兴公园，就是《繁花》里承载了阿宝童年美好回忆的地点之一，是我国唯一保存较完整的法式园林，近期获评国家3A级旅游景区。上海流行的citywalk又增加了多条《繁花》版新路线。微博上搜索“繁花 citywalk”关键词，得到超过1亿的阅读数。这些线路中有的是金融主题，有的是美食主题，有的串起黄浦、静安的小马路，有的主推老建筑……。演员在《繁花》中也是一个热门话题，除了大家熟悉的胡歌、唐嫣、马伊琍等，扮演“爷叔”的游本昌更是热搜不断。据悉在拍摄《繁花》时，已是87岁高龄的游本昌身体硬朗，仍充满了年轻人都少有的活力与激情。此外，据企查查APP显示，游本昌共计对外投资北京本昌影视文化有限公司等3家公司，近30年无任何不良信息，活脱脱的现实版“爷叔”。《繁花》的热播带火了海派生活，但这并不是影视IP和文旅的第一次“双向奔赴”。

2023年，电视剧《去有风的地方》播出后，云南大理作为取景地之一再次成为关注焦点，该剧充分展示了当地特色美食和非物质文化遗产。同时，江门街头的“狂飙”场景、怀旧的80年代县城，以及备受瞩目的热门城市蚌埠因“蚌族公主”而闻名，还有《尘封十三载》中错综复杂的“迷雾”城市，吸引了越来越多的影迷前往朝圣，选择造访影视剧中的取景地。城市的人文特色如同独特的音符，而经济发展则是城市的基调。如今，要想在各种网红打卡地中脱颖而出，文化内涵和故事加成变得越来越重要。影视作品和旅游景点的联动为许多城市带来了特色，彰显了其独特魅力。一部剧能成就一座城市，一座城市也能带动一部剧走红，影视与旅游的相互促进再次彰显了“影视IP+城市”对文化旅游业的积极价值。