咪蒙悄悄复出，靠拍视频重回巅峰年赚2亿，如今又被打回原形了？

作者｜暖春鱼

责编｜向晚晚

上个月，一部名叫《黑莲花上位手册》的微短剧，首播24小时即吸金超2000万。

然而上线还不到一周，就悄悄下架，无任何平台播出。

下架原因是，该剧渲染以暴制暴的不良观念，价值观导向扭曲，会破坏互联网平台的良好生态。

出品这部短剧的银色大地公司，幕后老板正是在大众面前消失已久的咪蒙。

从事或关注过自媒体的朋友，大都知道咪蒙这个名字。

她曾经写出过很多现象级爆文，人称“自媒体教母”。现如今隐身幕后，成为抖音短剧的最大赢家。

不得不说，咪蒙拥有灵敏的赚钱嗅觉，也掌握了流量密码。

然而4年前让咪蒙栽了跟头的问题，现在又在短视频赛道上重现。

在巨大的欲望和利益面前，咪蒙依旧分辨不清是非对错。

01

咪蒙原名马凌，是四川南充人，毕业于国内某985高校的中文专业。

毕业后在南方都市报工作，一做就是12年，并做到首席编辑的位置。

在靠自媒体赚钱之前，咪蒙出版过《圣人请卸妆》、《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》这三本书，但没能让她声名大噪。

直到2007年，咪蒙在韩寒创办的《独唱团》杂志上，发表了那篇风趣幽默的文章《好疼的金圣叹》，人们才注意到这个才华横溢的女作者。

但之后，咪蒙就不再写这样的文章了。她最初的梦想是开家影视公司，拍出中国版的《老友记》作品。

2014年，自认为文字功底深厚的咪蒙辞职创业，创办了一家名为“万物生长”的影视公司。

但仅仅10个月后，咪蒙就烧光400万的投资费用，公司也随即陷入困顿。

咪蒙整整哭了三天，才接受了创业失败的现实。

2015年，闯荡北京的咪蒙决定重新开始，她又开了一家影视传媒公司，名叫北京十月初五。

一开始，咪蒙写的文章价值导向正确，内容也比较正能量，但粉丝量增长始终缓慢。

直到9月份，咪蒙的公众号发布了文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，没想到粉丝量蹭蹭上涨。

而紧随其后发布的文章《致jian人》、《致low逼》等，每一篇的阅读量都是10万+。

咪蒙的文章开始霸屏朋友圈，同时越来越多的人知道了咪蒙的公众号。

这让咪蒙意识到，自己抓住了大众读者的喜好，也找到了公众号的写作路数。

之后的咪蒙一发不可收拾，哪里有热点，哪里就有咪蒙的影子。

2016年10月，咪蒙公众号的广告头条报价要45万元。不到2年，她的广告报价达到80万一条。

自媒体创业让咪蒙过上“自媒体教母”的好日子。

然而，金钱也让咪蒙迷失了自己，无论什么热点她都蹭。

2016年，咪蒙公众号发布了文章《永远爱国》，由于风格偏激引发舆论热议。

咪蒙不仅没意识到问题的严重性，反而觉得有流量就是王道。

当时咪蒙发布的文章《现在为什么流行睡丑逼了》，并代入了黄渤、张一山、高晓松等几位明星，在网络上引起了极大争议。

由于事件持续发酵，咪蒙只得在微博上向几位明星公开道歉，这才慢慢平息了舆论。

尽管咪蒙的文章争议不断，但流量就是一切。

2017年，咪蒙公众号的粉丝达到达1000万。到了2018年1月，粉丝量已增至1400万。

2019年，可以说是咪蒙公众号最为风光的巅峰时刻，同时也成为她自媒体事业的分水岭。

02

咪蒙怎么也没想到，让她功成名就的法宝，有天会成为打败她的利器。

2019年1月29日，咪蒙旗下的才华有限青年公众号，推出了文章《一个出身寒门的状元之死》。

该文章讲的是一个贫穷人家的孩子，通过勤奋努力逆袭考上名校，毕业后不断打工赚钱补贴家里，却在25岁染病去世的故事。

这篇号称根据真人真事撰写的文章，直击社会痛点、赚足了大众的眼泪。然而，部分网友认真看完后，却觉得哪哪都不对劲。

该文章的内容可谓漏洞百出，现实中也找不到符合主人公就读学校的信息，上学的时间也对不上。

种种异常，让大众越读越觉得像是一个胡编乱造的故事。

随着舆论越发不可收拾，面对各界指责的咪蒙不得不出面向大众道歉，承认了《一个出身寒门的状元之死》中的内容失实。

很快该文章被删除无法查看，才华有限的青年账号也被禁言60天。

咪蒙团队发布的道歉信紧随其后，并宣布即日起咪蒙微信公众号停更2个月，咪蒙微博永久关停。

不到一个月，咪蒙旗下的两个主要公众号均被注销。咪蒙也从此隐退，慢慢淡出大众视线。

由于此前事件的恶劣影响，咪蒙想靠写文再创辉煌，是不可能了，但她不甘心就这么湮没于互联网。

2020年3月31日，咪蒙在公众号“洪胖胖”中，以时尚博主“大蒙蒙”的身份亮相。

为了重回巅峰，咪蒙不惜以身体为代价，把自己作为产品本身来经营。

重新割双眼皮、开眼角、抽脂、热玛吉等，能做得都做了。

同时，咪蒙和《时尚先生》合作，发布了一篇16000多字的特稿《咪蒙不再制造咪蒙》。

特稿避重就轻，把咪蒙塑造成历经坎坷、卷土重来的“美强惨”人设，试图混淆之前因公众号带来的负面影响。

然而，咪蒙还是低估了此前事件的恶劣程度，特稿一发出，网上的评论都是抵制她复出的消息。

最终，特稿不得不删除。

03

美妆博主仅是试水，早在2019年咪蒙事件发生后，咪蒙公司连续一个月都在开会讨论接下来的工作内容。

最终，咪蒙团队决定做短视频，并开始培育网红达人。

同年6月，一家短视频MCN机构银色大地悄悄成立。该公司由他人代持、咪蒙实控。

银色大地刚介入短剧时，短剧行业尚未完全起步，市场一片蓝海。

从图文转向短视频的过程并不容易，为了学习如何拍短视频，咪蒙跑到头部MCN那里取经，还专门坐到短视频行业大会第二排听讲。

正因够努力，短视频红利这块蛋糕，咪蒙是最早吃到的。

她的团队将之前运营公众号的流量生意经完全复制，早早占据了短视频风口上的绝佳位置。

2022年里，银色大地是抖音最受关注的MCN机构之一，它旗下“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”等达人账号，在抖音共累计7000多万粉丝。

其中报价最高的是“姜十七”，20秒内的短视频报价每条是35.8万元，21秒以上的每条是38.8万元。

一个月内，来自星图平台下单的商务短视频有3条，平均视频时长都在20秒以上，按报价计算，仅靠商务短视频公司就能获利约116万元。

据网上数据显示，就单几个头部账号，一个月就能为银色大地贡献超1361万元的收入。

而银色大地最大的秘密武器，就是咪蒙团队的内容占据绝对竞争力。

咪蒙以前的语言风格，都能在这些情感短剧中看到。

尽管这种爽甜虐格调的网络尬剧入不了影视专业人士的法眼，但放在短视频平台上却刚刚好。

广告丝滑植入、转化率又高，毫无违和感，很受金主爸爸青睐。

如果咪蒙的团队能吸取几年前的教训，在制作短视频内容上少一些庸俗套路，多一些正确的价值观导向，那恢复往日辉煌指日可待。

然而，咪蒙不仅复制之前的创作手法，就连内容也与之前分毫不差。

银色大地出品的微短剧《黑莲花上位手册》因节奏快、反转快，“爽点”密集，自11月16日上架迅速火爆短视频平台。

该剧制作成本仅200万元，上线仅24小时就吸金2000万，原本是妥妥的爆款。

没想到上线一周，就因涉嫌极端复仇题材违规，平台出手整顿后将其下架。

而且，同个抖音账号发布的另一部热播短剧《李特助如此多娇》，情节因涉嫌低俗擦边，很快也被下架。

单纯制造情绪、贩卖焦虑，简单复制套路化剧情的道路已经走不通了。

04

靠文章赚钱本身没什么错。

但是靠内容庸俗低下的文章煽动群众情绪，间接给社会造成不良影响。

这样的价值观导向，就很有问题了。

作为文字商人，编造故事要把握好度，要多想想自己的创作内容会给他人和社会带来什么样的影响。

即便赚钱的方式没有触犯法律的某条法规，违背社会公德也是不允许的。

君子固然爱财，但必须要取之有道。

咪蒙一次又一次的能够吃到图文和短视频的红利，所以她确实有一定的能力。

如果能够在内容上再更加严格把控，想必结果会更好。