电视剧《繁花》成为点燃冬日上海文旅的“一把火” “影视”与“文旅”如何实现双向赋能？

央广网上海1月11日消息（记者林馥榆）“希望这部戏掀起的地方文化和方言的热潮，让大家更愿意了解上海的历史和文化。”电视剧《繁花》中宝总扮演者胡歌说。

由茅盾文学奖作品《繁花》改编的同名电视剧1月9日迎来收官。自开播以来，一系列与剧中场景相关的地点、美食热度持续不减，吸引了不少市民游客前往打卡，成为点燃冬日上海文旅的“一把火”。

《繁花》剧中至真园的原型苔圣园前，吸引不少市民游客拍照留念（央广网记者 林馥榆 摄）

挖掘城市文化内涵 《繁花》带火老上海

“以前路过没太注意，原来‘至真园’在这里。”“最近一直在追《繁花》，看到电视剧里黄河路的盛景。刚好在上海旅游，也想来真实的黄河路上看一看。”随着电视剧《繁花》的热播，连日来，黄河路凤阳路路口挤满了来拍照打卡的市民游客。上海市公安局黄浦分局南京东路派出所副所长邬霞明告诉记者，近期，黄河路上周一到周五人流增加了一到两成，周末人流增加了五到六成。

位于思南街区的“繁花盛开”市集（央广网发 受访者供图）

1月9日，“进贤路”“夜东京”“国泰电影院”等多个《繁花》经典场景在思南街区“繁花盛开”市集重现，吸引不少市民游客驻足合影留念。

多个旅游平台预订数据显示，近期“上海”搜索热度居高不下，上海私家团、跟团游产品预订量大幅上升，其中取景地和平饭店旅游热度飙升415%。平台也上线多条跟团游、私家团、一日游产品，游客可以跟着线路城市漫步，重温“90年代”摩登又充满烟火气的上海，打卡外滩万国建筑群、思南公馆、复兴公园等地标。

除了热门打卡点，泡饭、黄鱼面、排骨年糕这些传统本帮菜，以及和平饭店、剧中至真园的原型苔圣园推出的“繁花套餐”都成为美食“顶流”。尤其是剧中提到的“排骨年糕”，一度在外卖平台搜索量暴涨670%。

记者在位于云南南路的鲜得来总店看到，即使过了午饭时间，前来品尝排骨年糕的顾客依然络绎不绝，甚至有些游客提着行李箱慕名而来。“六七年前刚来上海，朋友带我去吃鲜得来的排骨年糕，感觉是很地道的本帮味道，这也构成了我对上海美食的最初印象。没想到最近排骨年糕又因为《繁花》火了，我趁有空的时候来云南路吃一吃排骨年糕。”市民张小姐说。

来到鲜得来品尝排骨年糕的顾客络绎不绝（央广网记者 林馥榆 摄）

鲜得来总店负责人余杰感慨，现在从早上7时30分开始做准备，一直要忙到晚上10时，每天能卖出一万份左右，和之前相比出餐量翻了三番，这是完全没想到的。

在1月9日举行的《繁花》收官活动上，胡歌表示，“我是土生土长的上海人，喜欢自己的家乡，喜欢自己的方言，也希望让更多人喜欢上自己的城市。”饰演邮票李的陈冠甯也激动地说：“虽然电视剧结束了，但希望大家支持上海文化的热情不要结束。”

谈及《繁花》对上海文旅的带动作用，上海大学上海电影学院副院长、教授张斌认为源于影视作品本身对城市文化内涵的深入挖掘和高品质地呈现。

“通过呈现上海的独特的城市景观，比如说商业街区、弄堂、石库门，还有我们独具特色的外滩，当时正在着手开发的浦东等。通过地理景观呈现了非常具有独特性的上海的地域文化特色。另外王家卫他自身的这种鲜明的导演风格和镜头语言是非常精致的，而是完全电影化的镜头语言的使用，也给我们带来了审美上的新鲜的感受。”张斌说。

在张斌看来，如今走马观花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的体验性，他们追求跟随故事去目的地，或者到一个地方去挖掘它的风土人情，然后获得不同的体验。

张斌认为，由于中国经济的发展和老百姓生活水平逐步提升，旅游产业越来越发达，大家休闲的时候都要到外面去旅游一下，但旅游本身也过了当年那种只是去看一个景点，或者说去照一张相这样的时代，它其实有更多的文化上的诉求，比如说像这些影视产业的拍摄地，当年在这个地方拍戏的这些场景，它实际上都成为了这些观众的情感记忆和时尚追求，所以就成为了所谓的打卡地。

热潮之下 “影视”与“文旅”如何实现双向赋能

近年来，随着社交媒体平台的发展，由影视IP“捧红”文旅打卡地现象不胜枚举。未来，“影视+文旅”如何进一步实现双向赋能，也成为业界思考的问题。

上海是一座充满魅力和故事的城市，也是许多影视作品的灵感之源，一直是许多影视剧喜爱的取景之地。在《理想之城》《三十而已》《流金岁月》等众多影视作品中，观众通过上海中心、和平饭店、枫泾古镇、M50创意园、上海影视乐园、九棵树（上海）未来艺术中心等影视取景地，看见上海深厚的历史底蕴、时尚潮流和创意精神。

而在《繁花》热播的同一时间，陈可辛导演电影《酱园弄》的取景地——乍浦路也正在紧锣密鼓地制景，逐步还原的曾经新昌路酱园弄的街景在近期也掀起了一波打卡热。

上海车墩影视基地“黄河路”实景（央广网发 受访者供图）

作为闻名全国的“老上海拍摄地”，上海车墩影视基地（上海影视乐园）不仅有新建的黄河路、进贤路，还拥有南京路等诸多海派实景，皆成为《繁花》的重要取景地。“根据剧组需求，1∶1复刻了剧中的逐梦之地黄河路以及进贤路。”《繁花》联合导演程亮说。上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长王健儿表示，“比如，剧中的‘沪联商厦’是在车墩的‘永安百货’取景，观众印象深刻的‘宝总跳桥’的一幕，是在车墩‘苏州河’上的‘浙江路钢桥’拍摄的。”这些景点都是车墩经典影视剧拍摄地，也常年吸引大量市民游客因影视剧而打卡。

电影和一座城市是密不可分的。王健儿表示，《爱情神话》上映之后，相关的场景成为上海街头巷尾热议的话题，相信《繁花》播出后也一样。好的电影会带动更多人去热爱城市的文化，去推动城市的文化发展。

王健儿还透露，近年上影连续出品现象级海派影视作品《爱情神话》《繁花》，坚定打造“海派精品”的决心。目前，上影开启“海派盛宴计划”，正在推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。同时，因《繁花》而建“黄河路”实景，将与近年新建的“武康大楼”等实景共同成为上海影视乐园“影视+文旅”探索的载体；因《繁花》而下决心收购的昊浦影视基地，也正瞄准“建立上影科创中心”目标推进，将与上海影视乐园进行“前店后厂”式的深度联动，打造成为面向未来的数字创意产业社区和智能化国际片场。

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