顾灏宁深度演讲｜五大方向剖析2024体育产业机遇

2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行。华体集团党委书记、董事长、总裁顾灏宁发表了题为《2024体育产业新发展机遇》的主旨演讲。

顾灏宁表示，2023年被称为中国体育产业的“复苏之年”，体育赛事、体育用品行业、群众体育和青少年体育等方面迎来了全面复苏，地方政府对发展体育也日益重视。随着更多专业人才涌现、更多人关心体育，未来的中国体育将给社会带来一抹亮眼的阳光。

2023复苏“四驾马车”：赛事、体育用品、群众/青少年体育、政府支持

2023年体育产业的复苏，突出表现在体育赛事。杭州亚运会、成都大运会等大型综合性运动会的成功，多个马拉松赛事多至二三十场的周末，都反映出体育赛事市场复苏的积极态势。华体集团在北京首都体育馆承办全国短道速滑冠军赛，获批对外发售五千张门票，开票两小时内销售一空。赛事市场的活跃坚定了每个体育人的信心。

2023楚雄马拉松暨楚雄城市体育公园马拉松邀请赛

体育用品是另一个在2023年有突出表现的领域。有别于赛事领域，体育用品行业得益于大众运动意识的提高和运动需求的增加，在比较困难的三年里都有不错增长。如今一些新兴时尚类项目，如飞盘、滑板等，其装备更成为消费新热点。体育用品行业一直是中国体育行业巨大的支撑力量，体育用品热卖反映出国人对体育的旺盛需求。顾灏宁判断，2023年大概率会出现第一家营收突破600亿元的体育用品企业，千亿级别的体育用品企业也有望在不久的将来诞生。

第三个突出领域是群众体育和青少年体育。大众参与体育的热情日益高涨。以冬季项目为例，中国冰雪产业用二十年时间走过了欧美冰雪产业百年的发展历程。2004年，各家国内雪场门可罗雀，万龙滑雪场的日均客流只有三位数水平。而刚过去的2024年元旦，国内十大雪场中，云顶雪场接待客人最多，接近1万人，其他雪场的客流也达到七八千水平，反映出国内冰雪市场的迅猛增长。群众体育的发展还体现在体育成为新的社交方式，以雪会友、以球会友的“运动局”频率增加，运动占聚会时长的比例也在提升。青少年体育方面，家长对以人为本、素质教育的理念日益认可，加上“双减”政策带来的红利，令青少年体育培训市场前景辉煌。

“奔跑吧 少年”华体青苗体能+综合障碍赛

第四个可喜发展体现在地方政府对体育的重视。地级市委书记、市长亲自与体育企业管理者见面交流的频率日益增加，反映出政府对体育的看法和要求有了变化。在政府的支持、扶持之下，好的体育项目在好的体育市场有了更大的发展机会。

综合来看，2023年，中国体育产业复苏势头超出想象，为业界带来巨大鼓舞。不过一些客观不足仍需要行业人士共同攻坚。现阶段体育的变现能力仍相对不强，包括赛事、培训、场馆等在内的多种业态，仍未完全形成成熟稳定的商业模型和盈利模式。

五大方向关注2024体育产业机遇

2024年，大众参与体育的意愿很高。在此基础上，可循五个方向关注2024年体育产业的机遇所在。

第一是牢牢抓住“体育大年”的机遇。由巴黎奥运会、欧洲杯领衔，2024年是传统体育大年。比较突出的机遇在于体育旅游。巴黎奥运会是疫情后第一届全面开放现场观赛的奥运会。国内体育迷现已可以自由出境，为高端体育旅游带来市场利好。不过如何突破传统体育旅游模式、打造更有吸引力的产品，值得业界精心思考。

第二是关注“新市场”。亚洲体育正在成为环球体育的“新极”，从东亚、东南亚到西亚，体育市场不断扩张。体育产业从业者可多关注与这些新市场合作的可能性，既可“引进来”，也可“走出去”。从走出去来看，无论是“一带一路”、中国—中亚友好合作还是东北亚经济圈的构建，都在创造体育生意的新机会。

华体建设科特迪瓦非洲杯体育设施设计及建设项目

第三是保持锚定“五万亿”的目标。2023年12月29日，国家体育总局和国家统计局联合发布2022年全国体育产业总规模和增加值数据。经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。距离在2025年实现中国体育产业五万亿规模的目标剩下两年，2024年的中央经济工作会议已把体育赛事纳入到新的消费增长点中。业界可留意从国家的经济部门到体育行政部门，会出台哪些新的利好政策引导体育产业发展。

第四是关注体育改革的动态。体育行业目前已进入到改革“深水区”。随着体育总局项目管理中心改革和协会改革的深入，更多的体育资源一定会释出。业界同仁要把握好机遇，争当各类优质体育资源的优秀参与者、运营者。

第五，也是最后一点，是在“全民健身计划”实施过程中完善体育设施保障。下一阶段的体育行业发展将更贴近民众、贴近社区。中小型便民体育设施的建设、运营、服务需求将大大增加。如何做大规模、做大数量，打造以场馆为平台，以体育赛事、培训活动为内容的体育产业生态圈，是接下来的重要目标。

在演讲结尾，顾灏宁总结道：“2024年一定是充满希望的一年。中国体育产业的机遇，与大众对健康和生活质量提升的意识紧密结合。体育行业的财富，则需要人去创造。只要更多的人关注体育、投入体育，体育产业就有未来。华体集团作为国家体育总局直属企业，也将发挥好行业资源整合提升的领头雁作用，进一步打造体育场馆平台功能和打造体育赛事服务体系，助推体育产业成为国民经济支柱性产业，为体育强国建设贡献我们的力量。”

注：本文所用图片来自体育大生意及华体集团