《繁花》之旅！吃年糕逛黄河路，开播以来上海热度涨超20%

1月9日晚，电视剧《繁花》迎来大结局，多个相关话题霸榜热搜。在剧中，宝总、玲子、汪小姐、李李等都有了各自的结局。在剧外，许多剧迷开启了“繁花之旅”，和平饭店、黄河路、排骨年糕等IP热度持续攀升。这让人联想到去年年初的热播剧《狂飙》，掀起了江门打卡潮。今天跟着精算狮看看，一部剧如何带火一座城。

《繁花》加持 上海旅游热涨超20%

1月9日傍晚，上海影城SHO灯光亮起，围在影城外的影迷高高地举起手机，随着一阵欢呼声传来，胡歌、陈龙等众多《繁花》主创走上红毯，仿佛在出席一部电影的首映礼。由王家卫执导的《繁花》，历时六年的筹备，三年的拍摄制作，在昨晚迎来收官。

自去年12月27日开播以来，该剧便以一浪高过一浪的关注度独占影视热搜榜，剧中复古华丽的氛围感、精细打磨的剧本台词，让观众看得如痴如醉。在《繁花》的“加持”下，上海文旅经济被持续点燃。

南都大数据研究院梳理分析发现，《繁花》开播后首个公众假期，上海旅游迎来“开门红”。据上海旅游大数据监测，今年元旦假期上海接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。另据携程平台数据，截至1月5日，上海在平台上的旅游搜索热度环比增长超20%。

一部剧真的能带火一座城吗？答案是肯定的。2023年初，热播剧《狂飙》带火了“京海市”，取景地就在广东江门。剧中高启强开的“强盛小灵通”、老街骑楼、开平碉楼……吸引众多游客沉浸式“狂飙”，持续不断的热度正转化为源源不断的客流。南都大数据研究院分析发现，2023年春节假期，江门接待游客254.93万人次，旅游收入超过14亿元，分别同比增长34.5％和29.5％。

和平饭店搜索热度涨415% 推出《繁花》客房和套餐

电视剧照进现实，剧中出现的地方也“火”了一把。《繁花》第一集，爷叔为了考验宝总的能力和诚意，要他到和平饭店订一间套房。而这间套房，正是位于和平饭店七楼的72号英国套房。此外，《繁花》的首映礼，也是在和平饭店举行。

据了解，1月4日，携程平台将剧中同款房间“72号英国套房”房型名改为“英国繁花套房”，价格也从15930元/晚涨到了16888元/晚。虽然价格较高，但近三天的英国套房都已被订满。

借着这波热度，和平饭店推出了《繁花》定制双人餐，售价1460元，16.6%的服务费，总价1702元。该套餐中，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品。而看得见天台好风景的“繁花下午茶”加收后约为698元一人。

同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%。除此之外，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。

排骨年糕成“顶流” 搜索量暴涨937%

《繁花》“销冠”带火的，还有上海美食。剧中宝总最爱的泡饭；汪小姐的排骨年糕，见证了她和宝总的“革命友情”；还有和爷叔一样中气十足的定胜糕，李李的热气羊肉吃出门道……

线上电视剧一路热播，线下剧中美食一路热卖。据美团外卖数据，排骨年糕成为该平台搜索顶流，搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。很多人都想品味一下剧中汪小姐最爱的美食究竟是何味道。

近年来，影视文旅助力外卖暖经济的案例不断出现。《狂飙》第一集中，指导组和安欣就“巧遇”在肠粉摊子前，导演还专门给肠粉拍了一个特写镜头，蒸好的肠粉看起来软糯鲜香、十分诱人。如果说肠粉是安欣常常用来快速填饱肚子的美味，那猪脚面就是高启强最不能割舍的美味。

据羊城晚报报道，在《狂飙》大火后的一周，相关数据显示“广东猪脚面”的外卖订单同比上年同期增长了1.2倍，茂名、广州、江门销量增幅靠前；其中，广州的广东猪脚面外卖增速更是超7倍。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：麦洁莹

设计：张博

数据来源：上海旅游大数据、江门市文旅局、携程数据、同程旅行、美团外卖、公开媒体报道