2023院线再冲500亿，谁掉队了？

文｜宝珠 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

历经三年，中国院线电影市场终于再度突破了500亿的票房大关。

根据国家电影局公布，2023年全年电影票房达到549.15亿，中国产影片的票房占比为83.77%，达到了460.05亿。

内地院线电影市场上一次突破500亿是在2019年（640亿），2020年为204.17亿，2021年为472.58亿元，2022年为300.67亿。终于在刚刚过去的2023年，重新迎来了一个高峰。

此种语境下，骨朵对上百家电影公司的票房贡献进行了分析，我们发现，2023年共有三家公司的出品作品累计票房超过百亿（数据以母公司数据为主，子公司不作参考）。其中，中影股份以264.85亿票房登顶榜首；猫眼电影以187.19亿的票房位列第二；阿里影业以179.59亿的票房紧随其后。相较之下，第四名光线传媒的91.59亿票房虽然与前三有一定差距，但与排在其后的公司相比，仍然呈现出显著的断层现象。

三家超百亿公司，

参投数量决定断层“指标”

在2023年，老牌电影公司中影股份仍然保持着主导地位，全年参与了36部电影的制作。其中，超头部作品《满江红》（45.44亿）、《流浪地球2》（40.29亿）和《孤注一掷》（38.48亿）均由中影股份出品。

通过对中影股份2023年作品的分析，可以看出该公司采取了“出品为主，发行为辅”的电影策略。在出品方面，中影股份在选择影片时并不拘泥于某一种题材。除了前文提到的三部头部作品外，它还参与出品了小成本黑马《宇宙探索编辑部》，以及动画电影《长安三万里》（18.24亿）、《熊出没·伴我“熊芯”》（14.95亿）。值得一提的是，中影股份还出品了纪录片与戏曲电影。

在发行方面，中影股份不仅注重自家作品的发行，还专注于引进海外影片。其中包括超英电影《海王2：失落的王国》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，美国电影《碟中谍7：致命清算》《夺宝奇兵：命运转盘》，日本动画《名侦探柯南：贝克街的亡灵》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》《蜡笔小新：新次元！超能力大作战》《灌篮高手》，重映电影《红猪》《爱乐之城》，以及印度电影《女生规则》。

总体而言，中影股份作为出品项目最多的电影公司，在不同体量和类型的项目上都展现了多元化的布局，彰显了其在电影市场中的头部地位。

中影股份参与出品部分作品

2012年创立的猫眼电影，终于在2023年成为全年第二大电影出品公司，成功推出了30部院线电影。

最初作为一家电影票务平台，猫眼电影以“以宣代投”的策略在几年前跻身影视宣传发行领域。随着票务业务、宣发业务的逐渐成熟，猫眼电影利用自身优势，开始尝试参与影视作品的出品与制作。

与中影股份不同，猫眼电影187.19亿的成绩主要来源于《满江红》（45.44亿）、《封神第一部》（26.34亿）、《八角笼中》（22.07亿）。由于整体出品数量、超头部作品数量不敌中影股份，猫眼电影与中影股份相比存在近80亿的差距。

但作为票务平台，猫眼电影在2019年院线电影突破600亿时还不在“桌”上，2023年这一年的成绩可谓是逆风翻盘、迅速崛起。

猫眼电影参与出品部分作品

2022年，阿里影业以131.59亿的累计票房成绩荣登当年出品作品累计票房榜榜首。但在今年，尽管阿里影业总出品数量从去年的16部增加到29部，依旧未让其在2023年脱颖而出。

通过分析阿里影业2023年出品的作品，骨朵发现其仅参与了《孤注一掷》（38.48亿）、《消失的她》（35.23亿）两部超头部作品的出品，与前两名相比不仅出品作品数量少，头部作品数量也不足。

总体来看，这三家超过百亿票房的公司主要采用了“超头部+多数量”的运营模式，以在电影院线市场中取得成功。

阿里影业参与出品部分作品

昔日“老大哥”，身影不再

以华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、万达影视为主的四大民营公司，曾被媒体誉为电影行业的“老大哥”。即便在2018年，面临经济周期下行和产业泡沫堆积的双重压力，它们的表现依然令人瞩目。

华谊兄弟主导出品的《前任3：再见前任》以19.41亿的票房，引起了2018年内地电影市场一场引人注目的“开门红”。紧接着由博纳影业主导出品、发行的《红海行动》以36.52亿的票房收官，逆袭成为2018年春节档票冠，同档期破30亿票房的还有由万达影视主导出品、发行的《唐人街探案2》，各家一时风头无两。

然而，到了2023年，这几位昔日的“老大哥”似乎显得有些力不从心。“2023年出品公司TOP15”榜单中，只有光线传媒依旧以第四的身份在榜，其他三家已经跌出榜单。

2023年光线传媒共参与出品了10部影片，其中《满江红》（45.44亿）是其累计出品作品票房91.59亿的主要来源，其次是《坚如磐石》（13.51亿）。值得一提的是，光线传媒参与出品的10部影片的票房均破亿。

在题材和类型上，不仅有悬疑片《坚如磐石》，还有重映爱情片《你的婚礼》（8.21亿）、《这么多年》（3.01亿），以及剧情片《交换人生》（3.93亿）、《我经过风暴》（1.8亿）。此外，光线传媒成立子公司彩条屋后，就开始布局动画院线，今年上映的《深海》（9.19亿）与《茶啊二中》（3.84亿），光线传媒也参与了出品。

至于华谊兄弟、博纳影业与万达影视这三位“老大哥”，如今可以说是各有各的困境。

但江山代有才人出，2023年又有几家新晋民营电影公司登上了舞台，其中有的早已打出名头。

从榜单中可以看出，2023年共有五家公司累计出品影片票房超过50亿，其中包括浙江横店、中影创意、欢喜传媒、上狮文化、登峰国际，这5家公司中仅中影创意一家为国有企业。

浙江横店在2023年参与出品了12部（59.06亿）作品，与2022年的7部（55.94亿）相比增加了5部，但在累计票房上仅增加了3.12亿。分析其片单，骨朵发现其在2023年虽有《流浪地球2》（40.29亿）这样的头部作品，但其他作品的表现不佳。且浙江横店仅作为该片的联合出品公司，在分账方面也不具优势。

欢喜传媒在2023年仅参与出品了3部作品，55.34亿的累计票房主要来自《满江红》（45.44亿），另外两部作品分别是《学爸》（6.14亿）、《好像也没那么热血沸腾》（1.75亿）。上狮文化参与出品的5部作品，仅《孤注一掷》（38.48亿）票房超十亿，因此即使作品数量多，排名却在欢喜传媒之后。

从竞争到合作，

单打独斗的时代过去了

与早期仅有不足十家公司参与出品的情形不同，如今的电影制作常常涉及到十余家甚至数十家公司的合作。

究其原因，一来这种多公司合作的模式有助于缓解资金压力。如今院线电影的投资额通常已经突破了上亿的门槛，对任何一家公司来说都是一笔巨大的财务投入。通过多方共同出资，可以分散风险，减轻各家公司的负担，共同应对高成本的制作费用。

其二，多公司合作有助于整合各方资源。院线电影从初具创意到登上大银幕，需要不同类型的公司共同配合，包括创意团队、营销渠道、制片方等。多方参与可以带来更为丰富的创意和更全面的影片制作支持，有助于提高电影的质量和市场竞争力。

再者，分散资金参与多部作品也能够对冲风险。即使某部电影的表现不如预期，其他影片的成功也能够平衡整体投资的风险。这种多元化的投资策略有助于提高公司在电影市场的韧性和持续盈利能力。

过去三年里，内地电影市场经历了巨大的挑战，此次全年总票房再冲500亿，无疑为市场注入了活力，但也只是起到了“止血”作用。

电影公司们也逐渐认识到，不论是2019年还是2024年，要想在500亿的巅峰基础上实现更为深远的增长，仅仅依赖自身的力量是不够的。他们需要从各个方面出发，引入更多元素激发观影热情，让观众持续对电影产生浓厚兴趣，从而推动整个市场朝着更为健康、可持续的发展方向迈进。

例如猫眼电影、淘票票这样的互联网电影厂牌，在宣发、票务上具有优势，他们能够帮助电影制作公司，将作品的“盘子”做大。换言之，在当下，院线电影早已不单单是内容生意。

总体而言，如今的电影制作已经发展到了一个众多公司共同参与、资源共享的阶段，它意味着院线电影市场有被激发出更大潜能的可能性。但有一点不可忽视，观众对电影的兴趣正在日渐流失，劣质的内容和诈骗式的营销手段，只能更加消磨观众的观影热情。资本当然可以碰撞出崭新的玩法，但请别忘了，如何把优质的电影内容“销售”出去，可能才是作为创作者当前最应该研究的课题。