数读《繁花》经济：背后40余家广告商 商标信息200余条

来源：封面新闻

封面新闻记者 朱珠

繁花落尽，江湖再见。1月9日，热播剧《繁花》迎来大结局后，各种相关话题纷纷登上热搜，从这部商战电视剧衍生出的经济效应也在不断放大。

除了电视剧中提到的和平饭店、至真园成为新晋网红地，再到排骨年糕、梦特娇等也赚来一波热度，在剧集结束后，《繁花》官方微博放出了40余家广告商，网友称金主们迎来了“泼天富贵”。不过业内人士表示，《繁花》的成功为电视剧行业带来了很多积极的变化，但也要警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象。

繁花部分广告商

30集286个广告

“汪小姐”、“繁花”均注册为商标

当下，《繁花》成为了炙手可热的一部电视剧，在《繁花》大结局当天，电视剧官方微博发布了4条感谢广告。记者发现，这是一份长达40个广告主的名单，在业内属于罕见。

据豆瓣用户@来看月统计，《繁花》第一集就有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。伴随着热度走高，电视剧又增加了“小剧场”，《繁花》在30集中共展示了286个广告，广告植入密度之高。

据悉，2021年出品方腾讯视频就已经开始为《繁花》招商，带着“王家卫”这一金字招牌，配上“茅盾文学奖代表作”等等光环，广告商们纷纷押注，最终2年多迎来了回报。

好的影视作品不仅体现在收视率上，申请商标能让剧集有更长的生命力，热门影视剧名称注册成为商标已是常态，《繁花》也不例外。

1月10日，记者通过查询天眼查App发现，跟《繁花》电视剧相关的多个商标已被注册，包括“繁花”、“上海繁花”、“不响”、“三羊”、“汪小姐”等等，涉及的领域包括珠宝钟表、服饰鞋帽、方便食品、啤酒饮料，从2019年开始陆续注册到2023年1月。

事实上，这些商标的申请人都为泽东事务所有限公司，据媒体报道，该公司正是《繁花》的承制方，由王家卫和刘镇伟联合成立。目前，泽东事务所有限公司注册的商标信息有200余条，其中已注册的有156条左右，也有40余条无效商标。

繁花被注册为商标

热度之下的行业冷思考

警惕过度追求经济效益而忽视质量

灯塔专业版数据显示，2023年全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%。

可以看到，去年长视频平台纷纷在减少投资，但不乏有众多电视剧出圈引发热议，包括《狂飙》《漫长的季节》《新闻女王》等等，在平台竞争之下，影视剧作的少量精品化成为趋势。

“关于《繁花》电视剧带来的经济效应，这是一个积极的现象。”某咨询公司商品战略顾问总监潘俊表示，首先，该剧的热播带动了相关产业的发展，如广告、餐饮等。其次，电视剧中的广告植入富有创新性和巧妙性，让观众在享受剧情的同时，也能对广告内容产生好感，提高了广告的传播效果，这种模式有助于推动企业和电视剧产业的互利共赢。

中国青年剧作家导演向凯认为，《繁花》走红后对电影电视剧行业有着积极正面的影响。同时也加剧了市场竞争，促使电视剧制作方和投资方更加注重作品的质量和市场前景，从而提升整体水平，未来电视剧都要向精品电视剧靠拢。

潘俊还提到，随着科技的进步和观众审美的提升，电视剧制作方在拍摄、剪辑、特效等方面也会不断寻求创新。同时，投资方也会更加注重作品的质量和市场潜力，从而推动电视剧产业朝着更高水平的方向发展。“但也需要行业内外保持清醒的头脑，警惕过度追求经济效益而忽视作品质量的现象，确保电视剧产业的可持续发展。”