下一个出海短剧的全球爆款，会来自韩国吗？

“做短剧，我可能不会选欧美，我会去韩国。”

几个月之前和一位从业者朋友交流，他对韩国短剧颇为看好的态度起初让我非常意外。印象中，韩国的经济体量和人口基数尚且比不上临近的日本，加上韩国影视的供给能力不弱，是少数能够输出全球的国家之一，短剧拍出来会有韩国人买单吗？

也许是看出我的疑虑，这位从业者告诉我，重点不是韩国人看不看短剧，他看重的是韩剧的输出能力。在他的设想中，韩国短剧将依托本地成熟的影视工业化体系完成制作，而除了供应本地市场，也将放到全球市场去做回收。

这位朋友大概也不是第一位有此想法的从业者，因为在我们交流完不久，我就看到了九州在韩国开拍韩版《保洁员竟是女总裁》的消息。看来不仅有厂商看好韩国短剧的发展，并且已经默默开始了行动。

用韩国短剧，打开数个人口过亿的语言市场？

当我们说起海外短剧，大家第一时间想起的应该还是各种金发碧眼的欧美面孔，做其余的非英语短剧多少显得有些小众。一方面是由于欧美是这一阶段短剧出海的焦点市场，市场规模最大，足够本土化的短剧更有机会突破并实现回收；另一方面则是欧美短剧的覆盖市场更为广泛，一位从业者曾这样说，“欧美短剧拿到东南亚市场上还会有用户感兴趣，但是东南亚短剧拿到欧美就基本没人看了”，这是基于打造全球化作品的考量。单就后一点，如果从过往影视作品的经验来判断，韩国短剧似乎同样有机会。

不久前流媒体巨头 Netflix 公布 2023 年上半年观看时长排行数据，韩剧《黑暗荣耀》位列第三，这也是排名最高的非英语剧集；而同期公布的非英语电视剧热度榜 Top1，则被另一部在 2021 年就已经上线的韩剧《鱿鱼游戏》包揽。头部韩剧在全球范围内的持续影响力不容小觑，不过具体到不同地区情况会有些许差异。

各国韩剧熟悉度和韩剧品牌力指数| 图片来源：韩国文化体育观光部官网

根据韩国官方发布的《2023 年海外韩流现况调查》，对韩国影视熟悉度和品牌认可度较高的国家，遍及亚洲和中东，像印尼和埃及都是人口过亿的市场。考虑到用户的付费能力，想象空间比较大的又是以阿联酋和沙特阿拉伯为代表的中东国家，对于韩剧单用户支出额很高，应该也是韩国短剧有机会做高内购收入的地区。

值得关注的还有以巴西和墨西哥为代表的拉丁美洲国家，虽然调查显示当地用户对于韩剧的熟悉度没有特别高，但是韩剧在当地的品牌力指数处于较高水平，代表他们更有意愿观赏韩国的影视作品，而其背后的用户基数也有几亿。从亚洲、中东再到南美，这些国家的语言、宗教信仰和文化虽然千差万别，但是对于韩国影视都显示出了一定的好感度。如果能借由韩国短剧辐射以上市场，也是一条实现差异化竞争的思路。

韩国短剧基本能覆盖西班牙语和阿拉伯语两大人口过亿的语言市场 | 图源：九州与《娱乐资本论》对话

即使回看韩国市场本身，现阶段出海短剧实际上已经激起了一点水花。畅读旗下的 MoboReels 在韩国 Google Play 上的最好成绩是应用畅销总榜 Top19，目前稳定在 30 位左右。这还仅是 MoboReels 凭借翻译短剧打出的成绩，韩国甚至一度成为其最大的营收贡献市场。12 月 MoboReels 韩国市场营收近 13 万美元，仅次于美国（20 万美元），足以管窥韩国用户的付费潜力，而韩国短剧的上线或许也有望继续推高韩国市场短剧营收的天花板。

韩星参演，明年要拍20部韩国短剧

不久前的一场活动上，白鲸和九州的海外运营总监何泽曦交流了“为什么去拍韩国短剧”的问题，从平台的角度来说，韩语短剧是在英语短剧之外，较高可能跑出全球爆款的机会品类。上文提及的《保洁员竟是女总裁》同名短剧在国内早已上映，翻译短剧也已经上线 ShortTV，这次算是海外翻拍。虽然爆款翻拍一直是九州内容出海的一个重要方向，不过此前更多翻拍成英语短剧，包括已经上线的《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》（《翻拍自《顾少的隐婚罪妻》，国内票房高达8000万）和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》（翻拍自《快离婚，我要回家继承万亿家产》）等，不过说实话，目前看来这些翻拍的英语短剧的人气并没有特别突出。

题材方面，上面提到的两部翻拍短剧都是“虐恋”，其实也是英语短剧中验证过的爆款女频题材。这些短剧的剧情套路固定，夹在两个女人之间的男主，几乎无底线地“包容”恶毒女二，疯狂压榨女主，包括但不限于让女主成为女二的移动血库，要求怀孕女主捐出脐带血等，结局是女主逆袭翻身。不过，爆款本身也是“玄学”。现阶段能感受到的是，九州在爆款翻拍的基础上，对韩国短剧上进行了更多的题材尝试，并且加入了韩星助阵。

从标题就能感受到《保洁员竟是女总裁》加入了很多的职场元素，其实和目前主流欧美短剧爱拍的“婚姻故事”有些差异。《保洁员竟是女总裁》讲述了一个美女总裁乔装打扮成保洁，到公司基层卧底调查的故事，可以说是一出套着职场外壳的逆袭、复仇爽文，前半段打扮成保洁的女主角受尽白眼，亮明身份后得以惩治欺压员工的管理层。虽然我对海外观众能否真正 Get 剧中“被要求下跪赔礼道歉”、“被诬陷偷了钻石项链”这类的职场霸凌戏码持保留意见，但是从数据上看，加了翻译字幕后国内版《保洁员竟是女总裁》在 ShortTV 上的收藏量突破 20w，这个数字甚至高过不少的海外短剧，抛开剧情，起码说明类似“惩恶扬善”这样的情感在所有文化中都是共通的，且主线逆袭翻身，和海外现在爆火的婚姻故事背后是同一种情感诉求。

加了英文字幕的国内版《保洁员竟是女总裁》在Short TV上收藏量破20w

而在韩国版本中，这部剧的男女主演邀请到了女团 Hashtag 成员吴受嫔与男团 NOIR 成员南润成。从两个团几万-十几万的 Instagram 粉丝数上判断两人应该算是 N 线韩星，人气不高也并非专业的演员，但是颜值很高。这其实和国内短剧演员的评判标准类似，颜值大于演技，新闻通稿里提及最多的也是男女演员靓丽的外形。公开信息显示，即将开拍的还有《苏叶的复仇》在内的多部韩语翻拍短剧，而九州计划明年制作的韩语短剧将超过 20 部，按照其目前英语短剧 1 个月 5 部的产量来看，英语短剧仍然是主力，但对于韩语短剧九州也下了不小的筹码。

九州公布的部分韩国短剧海报

但让我们一直疑惑的是，看在全球范围内能够有影响力的韩剧，不论是《鱿鱼游戏》还是《黑暗荣耀》，题材是第一，题材的大胆、制作团队敢拍，是大家对于韩剧的第一印象，剩下的是高质量的剧本，而演员外形貌似是比较靠后的考量因素，凭借《鱿鱼游戏》Ins 粉丝 13 天飙升 1000 多万的郑浩妍也并非我们刻板印象里的美女外形。九州在题材上已经做了一些尝试，但国内爆款短剧剧本配合韩国的工业化影视体系能否有新的火花出来，并不好说。

其实九州并非唯一一家布局韩国短剧的厂商，另据韩国短剧制片人明浚透露，还有一部分尚在保密中的短剧项目，不乏非常头部的出海厂商。预计在今年上半年会有一批韩国短剧陆续发布，这一次，出海厂商们凭借韩国短剧辐射人口过亿市场的设想，是会落空、还是照进现实，大概半年将见分晓。