带货超1.5亿！董宇辉"与辉同行"首播爆火

1月9日，董宇辉新号“与辉同行”抖音直播间正式开播。从总交易额（GMV）来看，“与辉同行”产品销售额超1.5亿元。

“与辉同行”19时开播，直播间人数瞬间突破10万人，并在高峰期冲破170万人，位居抖音带货总榜第一名、即时人气第一名，当时东方甄选位列带货总榜第15名。截至22时，“与辉同行”位列带货总榜第三名，同在直播的东方甄选则位列第100余名。截至22点46分，该场直播点赞数量超过12.4亿，截至1月10日上午，“与辉同行”抖音账号粉丝已超750万。

在直播中，董宇辉透露，“与辉同行”将在践行助力农产品销售思路的同时，探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。之后，团队一定会“走出去”，文化名人类的访谈也会继续进行。董宇辉还表示，团队目前有70多人，但人手还是不够。

在谈及“小作文”事件时，俞敏洪表示：“感谢大家对于宇辉的支持，也是对东方甄选的支持。尽管之前有一些小的风波，但我觉得结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己平台的时间提前了。”

俞敏洪说：“其实一年前，便跟宇辉谈过做他自己平台的想法，但一直没有落实，这次波折加快了这一事情的进展。”

对于直播计划，董宇辉表示，春节之前，每周直播5天左右。春节之后，要和俞敏洪走出直播间。此前，“与辉同行”在抖音平台更新说明称，该账号预期将在抖音开启每日直播模式，由董宇辉和常驻主播们为粉丝推荐优质平价的好物。

尽管“与辉同行”以独立工作室的形式存在，但其和东方甄选之间仍有千丝万缕的联系。除了账号背后公司由新东方全资控股外，主播也全部来自东方甄选。

1月9日，东方甄选股价出现反弹。截至收盘，公司股价报29.5港元/股，上涨2.97%，最新市值299.9亿元。

德邦证券研报显示，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程，单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道营运是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。

董宇辉新号“与辉同行”的开播，不仅是个人影响力的延伸，更是东方甄选平台商业模式创新和平台化转型的重要步骤。传统的直播电商模式主要依赖于单一主播的吸引力和带货能力，而“与辉同行”的开播则显示出东方甄选在探索更加多元化、平台化的商业模式。这种模式强调的是平台品牌、生态系统建设以及多层次、多角度的矩阵运营，旨在降低对单一主播的依赖，提高平台的稳定性和抗风险能力。

随着商业模式向平台化转型，投资者对于直播电商行业的投资价值判断也在发生变化。过去，投资者可能更看重单一主播的流量和变现能力。但如今，随着平台化转型的趋势，投资者的关注点已经转向了平台的品牌建设、生态系统打造以及主播培养和管理等更广泛的层面。这为投资者提供了新的机会和视角，对于具有前瞻性和战略眼光的投资者来说，投资这些平台可能会带来更好的回报。

（来源：新闻综合自“与辉同行”抖音号、中国证券报、中国经济网、界面新闻等）

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