评论丨《繁花》爆火，上海做对了什么？

《繁花》的热度终会过去，但这部电视剧的影响，会不声不响地浸入到城市肌理中，时不时地调动人们的视线，不断地注目这座城市

1月9日，热播电视剧《繁花》迎来大结局。这部由王家卫导演的电视剧，其首播收视率破2，在播出期间收视热度持续高走，更以超高的热度频上热搜，成为2024开年第一爆款剧。

近一年来，上海在节日期间的精心布置，频繁成为社交媒体关注点，而《繁花》的播出，则让更多观众看见上海繁华、时尚、精致一面的背后，与人、时代、历史之间的关联。如果说《爱情神话》让人真切感触到当代上海的市井烟火气息，那么《繁花》则带领观众进行了一次时光之旅，让大家清晰体会到现代上海的发展历程。

↑图据@繁花BlossomsShanghai

网友喜欢用“宣传片”和“情书”，来形容一部影视剧为扩大城市影响所做的贡献，而《繁花》显然超越了“宣传片”和“情书”的定义，它浓郁的叙事风格与人文精神，使得它的每个细节都洋溢着具有标志性的上海“腔调”。谈不尽的上海，因为一部电视剧的播出，又多了一些可供深入观察的角度。这不禁让人感叹，《繁花》的爆火，并不是偶然现象，上海为塑造城市形象、挖掘城市故事、培养城市亲和力，在影视剧营销上所做的努力或是范例般存在。

据报道，在得知王家卫要拍摄《繁花》后，上影集团主动接触导演，在很短的时间内，做出投资5亿元收购王家卫看中的一处影视基地的决策，并以50年建筑标准，1:1还原了那个时代黄河路和进贤路的马路实景；《繁花》的原著作者金宇澄是上海人，导演王家卫出生于上海，胡歌、马伊琍、唐嫣、郑恺、吴越等一众上海籍著名演员云集于剧中，这使得《繁花》的创作，无形中有了一股文化与情感上的凝聚力，这股凝聚力又形成了剧作独特的气质与气味，可以更好地与观众审美建立连结。

电视剧版《繁花》重点刻画了20世纪90年代的上海，剧作不仅对当时的股票市场、外贸商战有着真实的描写，也对酒店娱乐、商业营销等有着大胆的讲述，有网友总结出宝总当年做生意和当下的商业手法如出一辙：“明星效应就是请明星代言，饥饿营销就是限量发售，新闻头条就是打热搜”……尽管有网友觉得王家卫把1992的上海拍出了1929年的味道有待商榷，但这些深刻在一代人记忆中的真实历史事件与生活细节，而非城市元素的简单堆砌，有效提升了剧作的质感与话题价值，这当然也与出品方与主创团队对剧作风格的自我坚持是分不开的。

和平饭店大门两侧摆出《繁花》大幅海报，剧中同款房间曾经的名字为“72号英国套房”，目前该房型已改名为“英国繁花套房”，价格也从15930元涨至16888元；被认为是剧中标志性地点“至真园”的原型“苔圣园”，也吸引了不少打卡者；现在的黄河路“比过年还热闹”……几乎所有与《繁花》有关的街道、酒店、饭馆等地址，都成为年轻游客、亲子家庭在上海Citywalk的打卡地；剧里至真园的“霸王别姬”、椒盐大王蛇、干炒牛河，夜东京的宝总泡饭，还有汪小姐最爱的排骨年糕，订单量暴涨……电视剧所造就的“繁花现象”，或会延伸至2024年春节乃至更久。

将眼光放长远看，《繁花》的热度终会过去，但《繁花》之于上海这座城市，之于居住在这里的人，乃至许多把它列为旅行目的地的游客来说，这部电视剧的影响，会不声不响地浸入到城市肌理中，时不时地调动人们的视线，不断地注目这座城市。

红星新闻特约评论员 韩浩月

编辑 汪垠涛

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