博物馆龙主题文创热卖，“丑萌”形象打动年轻人

9只憨态可掬的小兽代表“龙生九子”，被制成玩偶等小物件；一枚画着“大眼睛龙”的徽章，灵感是明代五爪龙文物；毛茸茸的玩具龙，时髦地染着粉色的鬃毛和胡须，嘟着小嘴……距离龙年春节还有1个月，博物馆里的龙主题文创先走红。记者采访发现，“丑萌”风格的文创最圈粉，尤其是打动了一批年轻观众。

龙主题文创“丑萌化”

刚开馆的北京大运河博物馆里，“运河风物”和“运河小铺”两处文创空间里，琳琅满目的文创产品中，“龙生九子”系列销量颇高。“古代中国神话传说中，龙生有九子，各有所好。我们以此为原型设计了9个卡通形象。”工作人员介绍，每只小兽都有自己的性格特征，比如长子囚牛喜欢音乐，手里拿着一件乐器，五子狻猊喜静不喜动，抱着一团毛线球，“很多观众会根据不同瑞兽代表的含义，选择自己喜欢的形象和产品。”

货架前，不少观众驻足挑选。“小龙都挺可爱。马上就要过春节了，我想给家人和朋友买点新颖的礼物。”观众纪宇恒说。

龙主题文创在线上销售同样火爆。中国国家博物馆推出了一款五彩龙纹徽章胸针，提取放大了明代文物中龙的特点——圆瞪的双目，飞扬的睫毛，张牙舞爪的身姿，威严的气场中透着一丝傲娇神情。还有一款颈枕，以国博馆藏文物红山玉龙为设计元素，“C”字形的玉龙身披绒毛，瞪着大眼睛，微笑着露出小尖牙。点开网友对这些文创的评价，“丑萌”出现频率最高。不少人表示“越看越可爱”。

“丑”拉近观众与文物的距离

不走寻常路的设计给消费者带来了新趣味。记者在采访中发现，大多数观众购买文创时，更看重讲故事的形式。“95后”观众徐女士和朋友都是文博爱好者，到北京大运河博物馆参观时，俩人挑了满满一筐文创。徐女士说：“这些‘丑萌’文创，让有些距离感的历史变得更亲切，也让我更愿意去了解它们背后的故事。”

记者随机采访了20位市民，有18位表示“丑萌”的文创自带幽默感，更具亲和力。

近年来，不少博物馆文创尝试走“丑萌”路线。甘肃省博物馆推出过一款“马踏飞燕”玩偶，绿色的铜奔马龇着大白牙、歪着头，调皮可爱，被踩着的“飞燕”则翻着白眼，一脸不满。玩偶上架不到半个月，线上线下售罄。同样深受观众偏爱的“丑东西”，还有故宫博物院的“海错图U型枕”、苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”、三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件等。

甘肃省博物馆文创“马踏飞燕”玩偶

三星堆博物馆青铜小人打麻将摆件

中国国家博物馆五彩龙纹徽章

顺应时代审美也要把握好度

“丑萌”文创为何流行？北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这是传统文化与时代同频共振的结果。美与丑并非完全对立，“丑化”的文创产品是多元视觉文化产生的一种结果，“这些东西往往更可爱、有个性、能吸引年轻人的眼球，符合大众需求和互联网传播规律。”

文创产业的发展，也给创作者们提供了更广阔的空间。“纸爱光荫”文创品牌主理人李夫振说，“丑萌化”并不是一味地追求“审丑”，设计要有别具匠心的创意和辨识度，“在提取历史文物的视觉符号时，要拿捏好度，将文化元素以一种有趣、合理的方式融入产品，还要贴近观众的实际需求，让优秀传统文化真正‘活’起来。”