近三年200余部剧争霸“开年档” 为什么只有《繁花》们能出圈？

2024年伊始，大戏扎堆，“你方唱罢我登场”的加速度，让观众应接不暇。

1月9日，《繁花》迎来收官，《大江大河之岁月如歌》提前一天（1月8日）便赶来接档。

由王家卫执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演的《繁花》，播出后以席卷之势刷屏各大社交媒体，成为2024开年首部热剧。这部剧唤醒了老中青几代人对上海的记忆与好奇，并将“沪上话题”推上了一个新高度。“繁花迷”组成“街搭子”“饭搭子”，打卡剧中的美景、美味，泡饭、排骨年糕等因此“爆单”，就连宝总同款西服，也深受追捧。

《繁花》“打卡攻略”流行在各大短视频上 图片来源：小红书截图

“《繁花》重新敲响了‘开年档’的喜钟，点燃大家对这个‘没落’了近10年的档期的关注。”成都文旅集团兴文投资总经理赵斌近日接受每日经济新闻记者采访时表示，《繁花》也是一部“中国最好的城市营销作品”，将推动国产剧市场掀起新一轮变革。

每年12月至次年2月，被行业视为“开年档”。记者采访获悉，近3年共有203部剧逐鹿“开年档”，每部剧同期的竞争对手多达18部，《人世间》《狂飙》等有幸从中突围，实属精品。

此番《繁花》重启“开年档”热潮后，必将迎来更多玩家重磅押注“开年档”，那么，未来谁能拔得“头彩”？

《繁花》不只是城市营销的影视作品 还是一个文化产品

数九寒天，气温骤降，《繁花》却怒放似锦。

“我们监测看到，《繁花》自2023年12月27日开播后，播放指数在播出的第9日达到目前峰值——3.6万。在近三年26部‘开年档’热剧中，位列第7，单日全网市占率接近30%。”灯塔专业版数据分析师杨明瀚8日接受每日经济新闻记者采访时表示。

图片来源：灯塔专业版

这意味着，海量观众正沉浸在《繁花》绚丽的画卷中。而此时，影视行业的从业者们亦在热情地“审视”着这部剧。

多位业内人士均向记者表示，《繁花》是业内的标杆作品，它不单是一部剧，更是一款不可复制的文化产品。

“《繁花》火爆市场，依靠的是‘天时地利人和’。”君和传媒副董事长兼CEO李军向记者分析说。

“所谓‘天时’，在2023年初《狂飙》大爆后，观众和市场都期待年末、开年时来一部大爆款，在这种情况下,《繁花》出现了；‘地利’就是拍了众多经典大片的王家卫导演希望通过一部电视剧拓宽创作视野，撬动内地市场，内地电视剧市场也渴望王家卫的电视剧作品刺激；所谓‘人和’就是综合优势，包括金宇澄茅盾文学奖获奖作品《繁花》的天然IP热度，胡歌等诸多大咖的明星效应等。”李军认为。

《繁花》剧照 图片来源：剧集官方微博

最近，赵斌也在追《繁花》。深耕影视文化行业二十余载，赵斌参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》等众多“剧王”。他认为“繁花热”还有一个重要因素——“城市”的加持。

“讲述‘上海滩’的影视作品，普遍比较火。而《繁花》是中国最好的城市营销影视作品，它讲了当代上海是怎么来的。”透过《繁花》，赵斌还敏锐捕捉到，“该剧有望大幅拉高现有影视作品的制作水准，并为小说的影视转化提供改编的范本”。

在赵斌看来，《繁花》也是一个对中国当代观众欣赏水平的试金石。“它的热播，让我们看到了观众对剧集作品审美和欣赏水平的提高；同时给创作者敲响警钟，不要再拿‘观众只喜欢玛丽苏、撒糖剧’，来给自己的创作无能找借口了。”他说道。

剧集数量连续3年下滑 口碑均分却逐年上升至7.7分

“档期之利”是剧集的命脉所在。赵斌认为：“《繁花》还重新点燃大家对没落了近10年的‘开年档’的关注。”

杨明瀚则告诉每经记者，在国产剧市场中，“档期红利”虽不如院线电影市场表现突出，但对于一部剧来说，市场环境依然会造成重要的影响。“全年剧集市场大盘播放量峰值更易集中于‘寒暑假’及前后，年轻观众群体在这些档期间对剧集市场的贡献显著高于其他时段。覆盖观众群体范围更广，也意味着这些档期拥有充足的时间去释放口碑及热度，吸引更多观众。”杨明瀚认为。

“随着‘暑期档’不断加长，从6月一直持续到‘十一’前，导致‘开年档’渐渐式微。”赵斌表示。

据灯塔专业版，近三年（2021～2023年），“开年档”剧集数量呈现减少趋势，分别为76部、71部和56部。“该档期在2021年，平均每1.18天就上线一部新剧；但到了2023年，平均每1.6天才上线一部新剧。”杨明瀚向《每日经济新闻》记者表示。

虽然“开年档”有些没落，但依然是剧集市场的中流砥柱。每日经济新闻记者梳理发现，《三生三世十里桃花》（2017年）《大江大河》（2019年）《觉醒年代》（2021年）《人世间》（2022年）《狂飙》（2023年）等“开年档”热剧，均为当年的年度爆款剧。

通过分析近3年203部“开年档”剧集后，杨明瀚发现热剧呈现出两个变化，“一方面，大爆款均被《人世间》《狂飙》等现实题材剧摘得桂冠，另一方面，《开端》《三体》等圈层爆款剧迅速兴起”。

“在历年‘开年档’剧集中，重大革命历史题材一直是重要的组成部分。”李军曾成功宣发了《觉醒年代》《鲲鹏击浪》等“开年档”热剧。

他向记者表示，这两部能收获观众认可，“主要是因为牢牢紧随国家重要节点，在创作上找到了新切口、新表达，开启了重大革命历史题材新打开方式”。

彼时，“觉醒年代”成了2021年度十大网络热词。“《鲲鹏击浪》则凭借平均两三天一场、不亚于电影路演的高密度交流活动，掀起众人的追剧热潮。借此拉近了普通观众与重大革命题材电视剧的距离。”李军表示。

《鲲鹏击浪》剧照 图片来源：受访者提供

“减量提质”也是近些年“开年档”发生的显著变化。“从2021年头部开年档剧集平均口碑6.4分，到2022年6.6分，再到2023年一跃升至7.7分。”杨明瀚告诉每日经济新闻记者，《人世间》《狂飙》《繁花》的评分均超8分，“意味着这个档期的热剧，是播放、口碑表现双双领先的佳作”。

“开年档”重返高地 “城市群题材”或成新黑马

“由于剧集的热播期往往都在一个月左右，所以‘开年档’每部剧同期的竞争对手高达至少约18部。”杨明瀚告诉记者。

此番《繁花》给2024年剧集市场开了个好头，赵斌认为：“这势必燃起从业者对‘开年档’的高期待，成为大家争夺的高地。”

“上周我去横店，所有的棚全满了，这代表了从今年开始，影视市场将快速回暖。”赵斌认为，在此背景下，想在未来的“开年档”中拔得头筹，难度更大。

赵斌建议，从业者可以向三个方面发力。他分析道：“一个是类似《繁花》这样的大制作，它始终是档期‘硬通货’，用其开年，可以彰显平台实力；第二类是垂直细分领域的题材，每个平台都有自己的属性，垂类题材可以走向年轻化的平台。今后，电视、互联网平台也许都会拿出自家的开年大戏。”

大众爆款《觉醒年代》之外，《三体》等垂类题材也逐渐在“开年档”崭露头角

图片来源：豆瓣截图

而“区域市场”则被赵斌视为最具潜力的部分。这从上海原创、上海拍摄、上海出品的《繁花》身上就能窥视到，他认为：“现在全民爆款越来越难，未来以城市群生活为代表的新兴作品，很可能会成为‘开年档’的一匹黑马。”

赵斌向记者进一步表示：在跨年前后、临近春节之时，“乡愁”最容易被点燃，故乡文化会成为众人的情感爆发点。此时，针对特色人群区域市场的剧集项目，还能辐射到对这个区域有向往的观众，从中形成垂直细分领域的爆款。

《繁花》带火“黄河路”，也引发观众的追忆 图片来源：社交平台截图

“目前大家比较关注的城市群为长三角、珠三角和京津冀，但随着中部西部的崛起，会有越来越多、更加细分的城市群出现，比如以成渝地区双城经济圈为代表的城市充满了活力和希望。”赵斌还向记者透露，“现在已经有平台‘亲自下场’，希望围绕城市去挖掘特色故事。”

每日经济新闻记者了解到，讲述成都故事的轻喜剧都市剧《您好，岳父大人》将在2024“开年档”压轴播出，能否通过“城市群题材”在市场激起浪花尚待观众检验。

李军则向每日经济新闻记者表示，若要在兵家必争的“开年档”中成为爆款，“得顺势而为、练好内功，抓住机遇、精准破局”。