9大“品类之王”出炉！国内代表性小家电供应链企业都有哪些？

在“懒人经济”、“宅经济”、“健康经济”的带动下，过去三年，小家电市场规模增长有多快？

据欧睿国际数据显示，中国小家电市场预计2018至2023年平均复合增长11.6%，2022年我国小家电市场规模达4543亿元，部分品类增长超23倍。

GfK中怡康监控数据显示，2023年前三季度，中国小家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%。

虽然相较于美国、日本等发达国家，中国小家电市场仍处于初级发展阶段，但值得一提的是，在全球市场，中国的小家电产业是实实在在的占据着举足轻重的地位，也是中国制造业领先全球一个重要体现。

同时，国内小家电行业正处在一个重要的转型时期，如很多过去以代工、贴牌加工为主的企业，正在着力发展自主品牌。这些企业有足够的技术积累，它们的产品远销海外，在国际市场享有盛誉。它们厚积薄发，在国内市场也取得了越来越惊艳的表现，正推动着中国小家电行业快速向前发展。

小家电市场是供应链范式重点关注领域，我们将持续关注该领域内的品类创新、模式创新、投资趋势及供应链韧性。

2024新年伊始，供应链范式从企业发展、全球产业地位、国内市场份额、产销情况、品牌发展等几个维度，梳理出中国小家电“九大品类之王”，它们也是各自领域当之无愧的隐形冠军。

新宝电器：代工外销+自主品牌，两手抓，两手硬

新宝电器靠组装生产电吹风起家，逐渐走上了多元化发展道路，公司成立于1995年，在取得“自主经营进出口权”之后，全方位拓展国际市场，通过OEM(原始生产制造商/代工)、ODM(原始设计制造商/贴牌)模式，一跃成为“小家电代工大王”，2014年登陆A股市场。

专注于厨房电器、家居护理电器、婴儿电器、制冷电器、个护美容电器等，是全球最大的小家电代工企业，旗下自有品牌也稳定增长。

小家电行业的无冕之王、隐形冠军，业内有这样一个说法：“全球每10个小家电产品，就有1个是新宝制造”，被誉为“世界小家电代工之王”，出口代工业务为主。

新宝生产的咖啡机、电热水壶、多士炉等产品出口份额位居行业第一，飞利浦、松下、伊莱克斯、西门子、Delonghi、newell、CONAIR、SEB等几乎所有知名小家电品牌中都有新宝代工的身影，年产一亿多台小家电产品。

据财报显示，新宝在2021年营收额达到一百四十多亿元（2021年财报）的最高点，销售收入甚至超过“美苏九”里的九阳。

随着整体经营模式从OEM到ODM、OBM，新宝也搭建了自己的品牌矩阵，目前旗下有东菱、鸣盏、歌岚三大自主品牌，合资净水品牌莱卡，近年又斥资1.98亿美元收购代理品牌摩飞中国商标等资产。2022年营收136.96亿元，得益于自主品牌的发展，公司归属于上市公司股东的净利润9.61亿元，同比增长21.32%。

格兰仕：让微波炉走进千家万户的品类之王

格兰仕成立于1978年，于90年代初期转型进入彼时在国内还是一片空白的微波炉市场，成功将微波炉的价格从几千元打到几百元。

靠着给国内外知名品牌代工微波炉和自有品牌的发展，格兰仕在1998年成为微波炉销量世界第一，一直占据微波炉市场的头部位置，并逐渐拓展品类，成为国内小家电企业头部之一，目前占据国内微波炉市场近一半的份额。目前该公司未上市。

格兰仕是国内厨房小家电的代表品牌，是微波炉品类领军品牌。在很长一段时间内，格兰仕就是微波炉的“代名词”，在市场上有很高的口碑。

上世纪九十年代，格兰仕从一家羽绒厂转型做微波炉，将微波炉的价格从三千多一路降到了三百左右，被行业称为“价格屠夫”。

靠着给松下、西门子、伊莱克斯、惠而浦等国内外200多个品牌代工微波炉以及“格兰仕”自主品牌，坐稳了微波炉这一单项产品的全球霸主宝座，直到如今依然是行业第一。

随着发展的需要，格兰仕不断扩充品类，从微波炉到蒸烤箱、冰箱、洗衣机、洗碗机、油烟机、小家电等，向综合性家电企业迈进。以千亿营收、世界500强为目标，2021年收购美国老牌家电品牌惠而浦（Whirlpool）中国区业务2022年格兰仕营收320亿元左右。

嘉乐：网红小家电空气炸锅品类的隐形冠军

成立于2010年的嘉乐智能是一家专业从事空气炸锅的研发、生产、销售和服务的创新型企业，在全球空气炸锅市场占有率达35%以上。

仅靠一个空气炸锅产品，嘉乐在2018年产值突破10亿元，2020年突破20亿元，是全球最大的ODM空气炸锅生产基地，围绕空气炸锅有多达几百项的核心专利，为业内最多，产品销往数十个国家和地区。

其客户包括松下、Costco、伊莱克斯、EMERIO、Princess、九阳、苏泊尔等国内外知名品牌，小米的空气炸锅就是出自嘉乐，并且嘉乐的自主品牌悠伴/UPANY也加入了小米生态链。

除了空气炸锅，悠伴还陆续推出果蔬净化器、便捷式饭煲、早餐机等系列创新厨房小家电。成立至今，嘉乐已经获得小米集团、海泉基金、浙江广沣等机构的战略投资，具体融资额不详。

卓力：“世界电熨斗专家”，熨烫品类之王

卓立电器成立于1993年，是集产品设计、研发、生产、制造、销售、出口于一体的全球小家电服务商，中国十大生活小家电出口企业，中国对外贸易五百强，专注于熨烫品类，其生产的熨烫类产品约占全球1/4的市场份额。该公司未上市，无融资信息。

卓立在电熨斗制造领域一枝独秀，产品出口一百多个国家和地区，其代工的品牌包括DeLonghi、Jarden、Black&Decker、Conair、Reveille、SEB、ROWENTA、Moulinex等。同时，卓立也是电熨斗国家标准制订的组长单位，负责电熨斗相关国家标准的修制订规划以及起草工作。

卓力先后推出过多个自主品牌。08年金融危机之后为应对外贸风险创立了“伊美家”，后又将其在欧美热卖的高端增压熨烫机导入国内市场，成为国产高端熨烫机产品的首选。

在其它品类，卓立的表现也不错，厨房小家电位居中国厨房家电出口前五、吸尘器位居吸尘器出口前十，是全球领先的小家电ODM制造商。其自主品牌包括卓力 / CUORI、无言、伊美家。

月立：个护类小家电隐形王者，美发器行业龙头

月立电器成立于1996年，成立以来一直致力于个人护理类小家电，主营美容美发电器和个人护理电器如卷发棒、直发器、吹风机、理发器、鼻毛修剪器等，是美发器行业龙头，占据全球智能美发器具市场20%左右的份额。未上市，未融资。

月立的产品远销近百个国家和地区，代工的国外品牌多达两百个以上，CONAIR、Remington、Babyliss、飞利浦、博世伊莱克斯、沙宣等国际知名品牌都在其客户名单之列。月立牵头起草的《手持式卷/直发器》已经成为行业标准。

近几年借助互联网营销在电商渠道取得了不错的成绩，其中月立鼻毛修剪器这样一个非常不起眼的产品，旗下的新创品牌“小适”拿下了全网销量第一，还有吹风机、剃须刀等产品表现也不错，俨然成长为了一个炙手可热的个护小家电品牌。月立旗下自主品牌包括月立、小适、朗菲。

祈禧：即热式饮水机领域不可替代的无冕之王

祈禧电器成立于2006年1月，是一家集研发、制造、销售为一体的净饮水设备及核心配套产品专业厂家，专注于即热式饮水产品的研发、制造。其速热管线饮水机年产近50万台，占国内市场1/4。

尽管在业绩方面，祈禧并不是最为亮眼的那一个，但绝对是国内即热式饮水机领域的王者，在行业内开创无热胆速热技术，主打产品为即热式饮水机、管线机（即管线饮水机、壁挂管线饮水机）以及商用开水机。

尤其要指出的是，祈禧是国内最大的管线机制造商，号称“管线机鼻祖”，市面上能见到的大品牌管线机大多都是祈禧代工的。

代工贴牌客户中，包括沁园、海尔、美的、安吉尔等知名专业净水器品牌，惠而浦、小米、滨特尔等企业也是其主要客户。自主品牌有“祈禧”和“魔凡”，祈禧主攻线下加盟市场，魔凡主攻线上，主打即热式茶吧机。

伊立浦：让国人都用得上IH压力煲的幕后王者

伊立浦电器，前身为1993年成立的“南海迅达模具公司”，次年更名“南海立邦电器有限公司”，后更名为“广东伊立浦电器股份有限公司”，2006年开始开发商用智能厨房电器系列产品。

如今已是中国规模最大的厨房小家电、餐饮服务智能装备的生产基地之一。主要攻6大系列：电饭煲、电烤炉、电煎板、电磁炉、电压力锅、商用厨房设备。

伊立浦为很多国际知名品牌的电饭煲做过代工，以欧美、日本、中国等市场为主。一度被国人疯狂追捧、不惜重金从日本代购的虎牌、象印，背后就有伊立浦的身影，还曾是早期东芝在中国的唯一一家电饭煲代工厂商。

此外，其合作品牌还包括松下、日立、小泉成器、SEB、CONAIR、Whirlpool、小米等知名品牌。小米当年对标日本IH压力电饭煲做的产品，就是由伊立浦代工生产。

目前伊立浦仍然是中国最具规模的餐饮厨房小家电、餐饮服务智能装备的生产基地之一，有着雄厚的技术积累，产品销往全球30多个国家和地区。

富佳：国际、国内双开花的吸尘器龙头企业

富佳创建于2002年，主营吸尘器、扫地机器人等智能清洁类小家电产品及无刷电机等重要零部件的研发、设计、生产与销售，主要产品包括高效分离无线锂电吸尘器、高效分离有线吸尘器、多功能无线拖把、智能扫地机器人以及高效电机等。2021年在上海证券交易所上市。

富佳，国内吸尘器ODM龙头企业，全国十大吸尘器出口企业之一，产品销售区域涵盖北美、欧洲、亚洲、大洋洲的30多个国家和地区，2021年在上海证券交易所上市。

成立初期即定位清洁电器 ODM 代工，客户包括 Hoover、Morphy Richard、Whirlpool 等全球知名吸尘器品牌，具备较强的自主研发和工业设计能力，能够设计制造PCBA以及吸尘器的核心零部件——电机，是戴森的指定电机供应商之一。

从2004年起，美国第一大吸尘器品牌Shark成为富佳深度绑定的第一大客户，富佳制造的Shark吸尘器在美国主要集中于高、中端市场。

其它代工过的品牌还有很多，Bissell、史丹利百得、伊莱克斯、Hoover、惠而浦等估计知名吸尘器品牌，以及近年来国内吸尘器市场风生水起的小米米家、顺造、小狗等。2022年，富佳营收超过27亿元。

莱克：对标戴森，全球环境清洁领域隐形冠军

莱克电气成立于1994年，是一家以高速整流子电机和无刷数码电机为核心技术的环境清洁和健康生活家电研发制造企业；经营模式为国内自主品牌销售和ODM出口业务，产品远销100多个国家和地区。

2009年创立自主品牌，“LEXY莱克”，企业经营从“ODM模式”向“自主品牌+ODM模式”。2015年，莱克电气在上海证券交易所上市。

创立至今，已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台，远销100多个国家和地区，全球吸尘器市场占有率15%左右，是全球环境清洁领域的隐形冠军。

莱克，一度被认为是唯一能和戴森过过招的国产高端吸尘器品牌，以高速整流子电机和无刷数码电机为核心技术，以自主品牌、ODM全球化出口和核心配套零部件业务为经营模式，每年申请技术专利200余项，累计拥有专利1600余项。是国内最大的吸尘器代工厂商之一，代工业务高峰时能占到营收的七八成。

2022年营收超89亿元。莱克与多个世界500强企业战略合作，合作过的品牌多达一两百个，Shark、BISSELL、飞利浦、博世、伊莱克斯、日立等国际知名品牌都其合作对象；成立以来累计生产吸尘器超1.9亿台。目前莱克拥有LEXY莱克、JIMMY吉米、Bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、Lexcook莱小厨五大自主品牌。

最后的话：

中国小家电产业发展了几十年，无论是技术还是产品研发，早已形成自身独有的优势和不可替代的市场地位。

如今，随着新消费时代的到来，小家电行业也随之进入一个崭新的发展阶段，产业转型、行业变革、品类细分、产品创新，抓住新时代的市场机会，各个领域的佼佼者都在发力发展挖掘国内市场，重点打造自有品牌，每个行业也都有新兴势力的涌现。

无论是生产制造，还是品牌运营、物联网平台打造等等，中国小家电产业正在快速成熟起来，正在向着形成完整闭环发展，在世界市场的地位也必将越来越重要，必然能够引领一个时代的发展。【供应链范式】