火火火！8000元一瓶的“龙茅”，你抢到了吗？

随着备受关注的贵州茅台甲辰龙年生肖酒上市，龙年生肖酒的“市场争夺战”正在迈向高潮。

1月7日，贵州茅台酒公司通过i茅台公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，1月6日至7日共有近860万人次参与申购，具体数字为8589217人次。从首日申购人次来看，“龙茅”火爆程度远超2023年（癸卯兔年）和2022年（壬寅虎年）。

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已被炒至8000元/瓶

因为限量出售，且具有收藏、送礼的属性，茅台生肖酒一直是飞天茅台之外的“硬通货”，也是每年人们关注的重点。

据了解，此次申购活动为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场活动，茅台投放了9999瓶龙年生肖茅台酒。相比2023年“送虎迎兔”专场活动投放兔年茅台29999瓶，今年的龙年茅台投放数量有所缩减。

纳食从i茅台申购页面看到，53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为3599元/盒。这个价格也延续了贵州茅台酒（辛丑牛年）、贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台酒（癸卯兔年）的零售指导价。

值得注意的是，今年的“龙茅”火爆程度超越了前几年的生肖酒。从首日申购人次来看，今年的“龙茅”单通过常规申购渠道申购人次就已超500万人。2023年“兔茅”吸引超过212.2万用户参与申购。2022年“虎茅”的当日申购人数超过200万。

随着“龙茅”的热度越来越高，消费者想要在茅台生肖酒新品发售时“尝鲜”，代价并不低。在小红书等平台，已经有不少网友开始发布茅台龙年生肖酒的预售消息，价格大多在6000元/瓶左右，甚至有人喊出8000元/瓶的高价。

虽然不少“龙茅”价格持续走高，但也有回收商表示，目前龙年茅台生肖酒没有正式发售，口头报价并没有实际的作用，“很多时候都是有价无市，上市以后价格一天一个样”。

比如除了部分早期上市的茅台生肖酒价格高居不下外，和兔年生肖酒类似，多款茅台生肖酒都经历了身价暴涨又不断回落。

2021年2月，牛年茅台生肖酒一经发布，其终端销售价格被迅速炒至8000元/瓶，之后的一年间，牛年生肖酒价格开始回落，随后一直稳定在3400元/瓶上下。

此外，据“茅粉鲁智深”的数据，目前已发售的茅台生肖酒中，羊年茅台生肖酒的价格最高，为29000元/瓶。紧随其后的是马年茅台生肖酒，售价18000元/瓶。这也是近一年来茅台生肖酒当中仅有的终端价格保持在万元级别的产品。猴年茅台生肖酒的终端价格为5200元/瓶，鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价则均在3500元/瓶左右。

“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和兔茅差不多。”一位茅台酒商近日说道。

酒企扎堆推出龙年生肖酒

基于生肖酒的特殊文化内涵与意义，酒企在旺季前密集发布生肖酒在一定程度上也有助于拉动春节及白酒消费市场。而“龙”作为中华民族创造并敬奉的图腾，不仅是中国风尤为浓重的一抹新年亮色，更是我们血脉相连的文化认同。在某种程度上，它早已超越了生肖属相，成为世界各地的人们认识中华民族的一张名片。这也是今年人们对龙年生肖酒格外关注的原因。

因此，不仅是贵州茅台，各大名酒企业也纷纷推出龙年生肖酒产品。

去年12月10日，舍得酒业推出以“鲤鱼化龙”故事为灵感的甲辰龙年舍得生肖酒，结合祥云、龙腾、鱼跃等吉祥元素，瓶身则是以中国红色为主色，尽显甲辰龙年舍得生肖酒的文艺鉴赏价值与东方生活美学魅力。

五粮液推出了游龙精品款和升龙陈酿款的龙年生肖酒，一款是游龙戏珠的造型，另一款是祥龙飞天的形态。据了解，龙瓶在打造过程中，历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在高于1600摄氏度的烈焰高温下锻造而成。同时，每个龙瓶都用纯金描金勾勒而成，造型栩栩如生、熠熠生辉。

贵州珍酒则延续“错金”色彩，上线贵州珍酒甲辰龙年生肖酒“珍酒·错金龙”。其创作灵感来源于“错金铜蟠龙”，以此为原型，将珍酒文化与历史文物、非遗文化、生肖等经典元素融为一体。

另外，泸州老窖、郎酒、洋河、古井贡酒、肆拾玖坊等品牌，也纷纷推出龙年生肖酒。

一直以来，“稀缺性”与“差异性”是支撑生肖酒市场的两个关键词。但从各大酒企的龙年生肖酒来看，它们在产品外观、文化内涵上面都在加强品牌内涵与生肖文化之间的连接，除了在市场占据强势品牌势能的茅台之外，其他各大品牌的生肖酒之间很容易引起产品“同质化”的问题。

如何将酒企自身的文化基因和传统优秀文化相结合、放大和强化，赋予品牌及产品独特的情感价值，从而实现实现品牌共鸣、文化共创，更是酒企们在生肖酒市场需要思考的问题。