年度盘点 | 2023涂料行业十大营销事件

转眼2023年已经过去，回顾涂料行业这一年的营销大事件，虽然行业“内卷”，价格战此起彼伏，国内消费需求不旺，但“危”中有“机”，有的品牌认为这是“弯道超车”的机会，于是纷纷加大了营销投入力度.

话不多说，2023我们到底经历了哪些营销大事件呢？跟着小编来捋一捋吧～（按时间先后顺序排列）

华润漆&亚缇丽Artily

演绎“在家野挺好”年度主题

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3月3日，延期后的2022广州设计周盛妆开幕。华润漆携艺术漆子品牌亚缇丽Artily华丽出展，并隆重发布2023年度主题“在家野挺好”，以及全面升级后的Artily艺术空间生活馆2.0形象。据华润漆相关工作人员介绍，之所以推出了“在家野挺好”的年度主题，是华润漆洞察到了当代年轻人拥抱大自然的“野生”生活态度，希望能把大自然的活力与生机带入年轻人的家中。

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“在家野挺好”年度主题的推出让华润漆收获一波关注，它通过展会形象的展示，具象化了灵感迸发的居家场景，将天马行空的思维宇宙与年轻人个性化的居家场景融合，构建出了极具张力的画面效果。同时，通过这一主题在全年多个场合的贯彻和灌输，华润漆打造出极具个性化、年轻化的品牌形象。

立邦&天猫家装

共探新零售数字化升级

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3月，立邦与天猫家装正式签署《2023年天猫家装家居新零售合作框架协议》，在签约仪式上，双方就立邦在新零售当前发展与未来规划展开了深入交流，有助于双方共同探索家装涂料行业线上数字化升级，以此为用户构筑更优质的家居体验，协力打造家居家装新零售领域的新生态。

▣ 点评

近年来，在国内消费升级的背景下，体验式消费、个性化的服务逐渐融入消费者的生活，人们更多关注于对消费过程的体验。在这一趋势下，立邦通过完善营销链路建设，持续发力新零售，通过高质量产品、专业化服务与数字化完美结合形成合力，拓展家装新零售想象空间，树立涂料家装行业新零售的榜样，为更多中国家庭刷新美好生活空间。

阿克苏诺贝尔亮相涂博会

五大场景“面面精彩”

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8月3日，2023中国国际涂料博览会暨第二十一届中国国际涂料展览会（China Coatings Show 2023）（简称涂博会）在上海新国际展览中心开幕！以多乐士品牌为核心，阿克苏诺贝尔五大业务部门及所有主要品牌、先进产品集体亮相，大秀“整体性”“科技感”，展示出一套“创新&可持续发展”的“组合拳”。

▣ 点评

2023年涂料行业展会经济重燃战火。尽管2023年的涂博会“迟到了”两年，但多乐士及阿克苏诺贝尔并未因此丢失了它的参展热情，以一个完整的、全面的展会形象出现在行业面前，带来震撼全场的参展效果。通过这一次参展，多乐士及阿克苏诺贝尔不仅仅让自身品牌/企业形象更加具象，释放出在中国市场品牌加速发展的信号，同时也是对涂料这一品类形象的一次生动重塑。

三棵树&故宫宫廷文化

艺术漆新品发布会

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8月8日，三棵树联合故宫宫廷文化战略合作暨艺术漆新品发布活动在北京举行。会上，三棵树发布了三棵树青云石、三棵树三生石以及三棵树凌云石三款艺术漆新品，其联名包装灵感源自宫廷的东方智慧，分别汲取了宫廷建筑、传世名作以及经典文物的元素。联名包装让艺术漆新品传承东方之美，意境高远，让现场嘉宾与全网观众眼前一亮。

▣ 点评

作为民族涂料第一品牌，三棵树用20年时间打破了外资涂料的垄断局面，书写了中国民族涂料行业的传奇。而本次三棵树与故宫宫廷文化达成战略合作，意味着三棵树将持续挖掘品牌中的文化内涵和精髓，他们用专业的色彩体系和健康的产品，展示中国涂料魅力，诠释空间美学，发扬传承中国美学与文化，进一步激发人们对美好生活的向往。

卡百利“净醛”超级符号

全球重磅首发

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9月5日，在上海举行的2023第十三届DDS当代家居潮流观念展上，卡百利携旗下2023拳头新品“净醛艺术漆”，闪耀亮相上海DDS展会。与此同时，万众期待的“醛变水”——卡百利净醛艺术漆战略升级暨新品发布会也在上海DDS展会同期召开，卡百利净醛艺术漆新品正式发布，卡百利净醛“超级符号”全球重磅首发，赋能健康环保家居时代。

▣ 点评

什么是拓荒者？即走前人没有走过的路。路天天走，只有不断开拓创新，才有新路。在艺术涂料行业，头部品牌卡百利一直扮演着“开拓者”、“拓荒者”的角色，包括本次“净醛”超级符号全球重磅首发，表明卡百利始终致力于研发更多健康优质的涂装产品，为消费者创造更健康、更环保、更安全的居住环境。”

金戈铁马·行稳致远

展辰第一届108km戈壁徒步挑战赛

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9月17日，2023展辰新材经销商特训营（突破级）暨展辰第一届戈壁徒步108KM挑战之旅，在敦煌圆满收官。4天3夜，108公里，心中有信仰，脚下有力量，肩负使命的“突破级”展辰精英团队在敦煌这片戈壁沙漠中，留下了属于近百名展辰人的滚烫记忆。

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一个人可以走的很快，但一群人才能走得更远。展辰新材在2023年开启的第一届“特训营+戈壁徒步”敦煌之行，受到了整个家具漆行业的广泛关注，4天3夜，108公里，这不仅仅是一条探索内心的修行之旅，也不单单是一场团建活动，更是打造“在路途中寻找自我，锤炼内心强度，在浮沉中守住本真，牢记展辰人的初心”的精神追寻之旅。

溯源荷兰·品质见证

荷兰蔻帝“跨国直播”活动

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2023年是荷兰COLDEC集团成立45周年。下半年，蔻帝优秀经销商代表三赴荷兰，开启三期跨国直播。“溯源荷兰，品质见证”，3场直播，从荷兰王室罗宫、海尔德兰的法森工厂到上艾瑟尔的前进之鹰俱乐部、斯滕韦克尔兰德的羊角村……荷兰蔻帝的硬核实力显露无疑。

▣ 点评

在艺术涂料行业，做“跨国直播”活动荷兰蔻帝是第一家，作为敢于向消费者公开承诺100%原装原罐进口的品牌，透过年内3场跨过直播，荷兰蔻帝向中国消费者展示了坚持原装原罐进口艺术涂料的“执着”，以及荷兰总部对中国市场“保供应、保创新”的决心，为中国经销商和消费者带来了信心和保障。

嘉宝莉

杭州亚运会霸屏热搜榜

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9月23日，第十九届亚洲运动会在浙江省杭州市隆重开幕。作为杭州亚运会的官方指定涂料，“嘉宝莉”在杭州亚运会期间连续多日霸屏微博热搜榜，抖音、快手、微信公众号、小红书......以这种方式与亚运会产生了奇特的化学反应，这是一种魔力，是科学，也是奇迹。

▣ 点评

一个品牌能否发展长远，格局也很重要，是否开放包容，能否与时俱进，这正是嘉宝莉的内核所在。与此同时，嘉宝莉的“热爱”理念，无论是青春活力的风格调性，还是热爱坚持的生活态度，都与亚运精神不谋而合。未来，不管嘉宝莉未来去向何方，当下活得精彩，不断创造价值，就会被时代所铭记！

美涂士国潮新品发布会暨

工厂直营店开业庆典

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9月27日，美涂士9.27国潮涂料节暨工厂直营店开业庆典在广东顺德举行，美涂士副总裁杨继军与美涂士工厂直营店的首批合伙人进行了战略签约。本次国潮新品发布会，美涂士重磅推出了“国风美学-艺术漆，国石古韵-仿石漆，国色生辉-真净味抗醛，国漆国匠-线槽宝”等四大体系国潮新品，倾力打造国潮风的家装美学空间！

▣ 点评

927，就爱漆，久爱漆。每年的9.27，就是美涂士打造的专属于自己的品牌节日，如2023年9月22日-10月15日，美涂士927国潮涂料节全面开启！国潮来袭，新国货品牌崛起，作为国货之光的美涂士正在逐渐成为年轻一代涂料消费的首选品牌，与此同时，美涂士正致力于成为“做最懂经销商扶持的艺术漆品牌”。

“紫荆花号”

高铁冠名专列成都东站首发仪式

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2023年12月29日，“紫荆花号”冠名列车成都东站首发仪式在成都东站举行。紫荆花新材料集团副总裁解忠财先生，成都首度品牌设计有限公司总经理罗延锋先生，来自紫荆花化工（上海）有限公司的部分优秀经销商代表以及行业媒体代表和紫荆花成都分公司员工代表等共同出席了冠名首发仪式。

▣ 点评

2023年的紫荆花，营销全面开花，签约中国女足，赠送百万豪车，包括这次“紫荆花号”高铁冠名专列成都东站首发仪式，标志着紫荆花跑出了品牌发展的加速度，更重要的是，2023是紫荆花下一个40年的首启之年，也是紫荆花全新战略体系的开局之年，面对当前市场环境，紫荆花认为，未来几年是紫荆花新一轮高速腾飞的最佳窗口期。