掀起老歌“回忆杀”，泸州老窖特曲60版“从经典到经典”

当齐豫、齐秦“双齐”姐弟再次同台，当王铮亮重现经典名曲《时间都去哪了》，现场的嘉宾仿佛集体梦回青春岁月。2024年1月7日，泸州老窖特曲60版·时光音乐会在成都开启，延续“时光IP”宗旨，通过场景再现、老歌重唱，泸州老窖特曲60版再次掀起一波浓烈的“回忆杀”，把情怀拉满，让品牌的经典感通过音乐的形式得到更深刻触达。

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穿越时光，重听金曲、重现经典

以时光为名的音乐会，本身就是泸州老窖特曲60版打造的“时光IP”的重要组成部分，活动现场也把这种时光的穿越感拉满：

一是章节设计，光影重现人生三部曲。现场随着音乐会“时光宝盒”开启，观众们仿佛穿越时空，进入“叩问时光”“昨日情愫”“为情珍藏”人生三部曲。通过情景剧演绎的不同人生阶段的不同乐曲，将观众们的思绪拉回到独属于自己的时代。

二是金曲再现，构建时光穿梭机。当一首《时间都去哪了》响起，王铮亮通过经典歌曲把现场观众的情绪逐渐调动起来。伴随着齐豫现身带来一首《橄榄树》，现场迎来又一波小高潮。随后，齐豫在现场喊话弟弟齐秦，5年未见的姐弟惊喜同台合唱《梦田》。随后的时光TALK环节姐弟俩回忆从儿时到成长音乐道路上的相互陪伴，温情诉说感动全场。

所谓的回忆杀，一定是需要某种场景与媒介，无论是《时间都去哪了》的经典旋律引发现场的情感共鸣，还是齐豫、齐秦这对乐坛姐弟历时时光带来的温润歌喉，都令人回忆满满。

三是场景再造，时光氛围感拉满。在音乐会现场，泸州老窖特曲60版还为观众打造出一条极具情怀的时光街区：人们可以去“时光百货商店”一睹当年经典的老特曲，在“时光音像店”找到专属BGM，在“时光照相馆”拍摄专属年代大片……伸手就能触摸到的那些旧时光，带来异样的体验与收获。

音乐会将满满的时代印记搬到现场，而泸州老窖特曲60版本身也带着鲜明的时代特征。泸州老窖特曲60版复刻于20世纪60年代风靡全国，且曾获第三届“中国名酒”称号的“工农牌”特曲。沿用60年代的形象，还原60年代的酒体、酒质与口感，原真再现“中国名酒”品质。

恰如现场的每支金曲，带着时代的记忆，将情怀与匠心拉满；也通过时间再次证明，经典永远不会因岁月而褪色，反而历久弥新。

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时光IP再升级，

泸州老窖持续发力复刻赛道

酒说曾评价，作为泸州老窖产品体系中的经典复刻单品，泸州老窖特曲60版在短时间内快速做大规模，同时产品的圈层消费美誉度与认可度极高，有效地拉升了泸州老窖的品牌历史感，是泸州老窖产品体系里面极具差异化的存在，一度成为引领酒业复刻经典产品赛道最突出的代表。2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承的第700年，强化这种经典类产品的市场声量表达，更有利于泸州老窖深厚品牌历史文化的落地。

作为一款天生就具有故事的情怀类产品，泸州老窖特曲60版自2014年重启之日起，便不断构建起专属的时光珍藏记忆，在为消费者带来老牌名酒“回味悠长”的同时，也实现了与消费者的深度链接。

在怀旧场景、经典金曲、实力唱将的综合加持下，泸州老窖特曲60版再次让品牌与消费者实现了双向奔赴。不得不说，当经典形象、场景、歌曲不断唤醒消费者内心深处的旧有记忆时，也唤醒了不少人对泸州老窖特曲60版的回忆。

当怀旧照进现实，泸州老窖特曲60版的品牌个性也得到充分释放。在一次次颇具能量的情感对接中，这款从历史中走来的佳酿也因为时光的珍藏而更具品味，它所散发出的情怀正汇聚成一股穿透人心的力量，引领消费者一道体验文化的新表达，感受生活的新风尚。

在酒说看来，泸州老窖特曲60版的出现与品牌IP的打造，最大价值在于开辟了行业新的产品题材与表达赛道，让许多好酒通过经典视觉、文化元素的融入，有了被更多人、更易接受的可能性，这是产品创意的重大突破，更是泸州老窖基于自身品牌资产与历史底蕴的一次成功的产品创新。

监制：王赫 美编：阿姣

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