《繁花》好看，连广告都这么高级

大家看《繁花》了吗？

开播刚一周，每天至少有2-3条热搜。

主演们演技满点，个人风格鲜明；视觉拍出了电影级画面，截图就是一张海报；大上海的繁华馥郁和市井巷陌，都融在那六小碟一瓷碗的宝总泡饭里。弹幕直呼：还得是王家卫。

当然，一片赞誉声中也有不满之辞：导演有炫技之嫌；电视剧与原著相比气质大变，阶层意味重；节奏忽快忽慢，戏剧张力和抒情之间过渡得太仓促；拍的是港版的大上海……

另外，广告是真多啊。

据不完全统计，包括片头片尾的冠名、插播广告，以及剧中大手笔拍的雅诗兰黛、人头马等赞助型广告，《繁花》目前已有20+品牌露出。

纯甄、vivo、皇家美素佳儿、新康泰克、山楂树下、唯品会、RIO、东阿阿胶、南孚电池；
费列罗、光明乳业、百事可乐、美团外卖；
以及，阿玛尼全球代言人胡歌高频“带货”西装、大衣……

先不论作品好坏，文章盘点了出现在《繁花》中的广告和品牌。大家一起来看看，这些喜欢的人说“连广告都这么高级”，批评的说“在广告堆里找故事”，具体究竟如何。

一、奢侈品牌赢麻了

雅诗兰黛、人头马、阿玛尼

先聊这三个，并非因为其品牌定位。看过剧的朋友都知道，它们出现的频次，植入场景时刻的含金量，都要高出其他不少。

1、雅诗兰黛

品牌在剧中的植入已经到了观众忍不住调侃导演的程度：王家卫是不是为了拍雅诗兰黛，才把影调调成现在这个色度的。

观众不太满意的点当然还是在于，广告太多，有时让人猝不及防。但是，换到品牌方以及营销角度来看，起码剧中的植入方式已经是能想到的最优解，不至于跳戏。

目前露出的产品有，雅诗兰黛超高端线-白金系列。唇膏、黑钻面霜都有给到具体场景和特写镜头，品牌排面拉满。

先是品牌植入——雅诗兰黛和主角宝总，一同出现在风云迭起的黄河路上。

雅诗兰黛品牌微博发布文案：
从第一瓶天价面霜，到划时代新作#雅诗兰黛白金黑钻面霜#
以澎湃新生力，见证追梦人一路前行，繁花盛放。

至真园的高级领班敏敏，向姐妹炫耀自己新买的雅诗兰黛。网友：果然在哪个年头，口红都是女人能买得起的第一个大牌。

官微：
敏敏珍藏雅诗兰黛白金唇膏，
鸽血红上唇，事业表现更耀眼！

papi酱饰演的菱红，是一位开着高级精品店的老板娘，卖千万元珠宝时装，也卖进口化妆品。股票大涨后，菱红第一时间打给各位富婆太太们，趁着她们兴头（老公赚钱了），卖了一波雅诗兰黛

2、RemyMartin人头马

人头马一开，好事自然来。

作为官方赞助商，人头马在剧中的出场已经能和整个故事融为一体。但是并不是说有酒桌就要摆一瓶。产品主要出现在商务宴请、私人会所两大场景，即片中以至真园为代表的高级餐厅，以及和平饭店七楼宝总长期包下的一英国套房里。（注：套房镜头里大多数是威士忌，用酒樽，无品牌露出。）

人头马XO出现在至真园：

这和上个世纪八九十年代广东、香港、上海这些最先下海经商地区的实情一致。在当时的饭局，上洋酒算是高配，而马爹利、人头马、轩尼诗的干邑白兰地XO，以及尊尼获加蓝方威士忌，已属顶级。

片中提到的酒水售价：黑方980；五粮液480。
今天的黑方已经能算口粮酒，不到200，蓝方还保持在千元左右。不是说品牌不行了，是不合理溢价终于过去。

剧中还有很多饮酒场面：生意场合、过年聚会开茅台；吃肉配餐喝平价老酒——剧中出现的有洋河大曲；

茅台场景其一：

马伊琍饰演的玲子开了一家日式小馆，常开啤酒，时而会倒两杯威士忌。

前几集啤酒没有露出品牌，在十三四集里有朝日啤酒的明确镜头，不知是不是赞助。

3、Armani阿玛尼

作为阿玛尼全球代言人，胡歌在第一集出场的的服装造型，就是一整套阿玛尼。

是不是官方赞助还不清楚，但是阿玛尼借代言人胡歌已经成了全剧最大赢家之一。网友说阿玛尼只需要将《繁花》剪一剪就是一个品牌大片。

这话不假。阿玛尼的在剧中的出场也是笔者最喜欢的“植入”之一。高级男士成衣是典型的静奢派，能走出经典的老钱风。剧中胡歌饰演的宝总不仅是黄河路、股票市场的摇钱树，也被称为全上海最有腔调的男人。能赚大钱，且吃相好看。

奢侈品广告里需要的人设、场景、不言自明的阶级感、审美，在剧中宝总的出场里，比比皆是。

当然如果要深究，宝总最应该穿的还是上海老师傅私人定制的高级西装。意大利的派头放在王家卫的镜头里，多少还是显得露富、市侩了点。但毕竟他是个商人，能理解。无伤大雅。

第一套造型，深色大衣：

第二套戗驳领条纹西装：

官博认领的第三套：

二、丝滑的植入

百事可乐、博士伦、光明乳业、费列罗、美团外卖

1、百事可乐

“黄河路就像汽水瓶，轻轻一撬即刻喷涌。”百事可乐该把这句台词，放到年度汇报里。

除了以老式玻璃瓶、塑料筐的产品包装还原90年代、自然植入之外，百事可乐在剧中最有故事性的一幕，莫过于和汪小姐的搭戏。

唐嫣饰演的汪小姐，听着其他人大声议论她和宝总的关系，宝总又和李李如何如何，气得憋嘴又不能声辩，只是用力搅动手中可乐瓶里的吸管。人物心绪不宁、波澜起伏，配合可乐气泡翻涌的画面，产品已经变成了一个情绪道具。

官微：
时代浪涌的繁华上海滩，繁花的故事开始上演。
热爱与梦想，生活与记忆，倾情绽放，百事尽兴。
还记得你第一次喝百事是什么时候吗？

2、博士伦

顺着汪小姐继续。

隐形眼镜品牌博士伦出场时，可能很多人没注意。但是看到的谁不得夸一句：剧组费心了。

剧中的汪小姐有高度近视，常戴一副透明框眼镜。宝总和汪小姐第一次打配合就成了一个大单。宝总为感谢她，送她了一个新年礼物——博士伦。

那天是跨年夜，精心打扮过又戴了隐形眼镜的汪小姐，第一次站上和平饭店的观景台，用上海话娇俏地欢呼：“好清爽（好清楚）！”

不知道的以为是台词——第一次在这个视角看外滩、黄浦江，但是那其实是一句一语双关的广告文案。

3、光明乳业

光明乳业作为上海的老资格，它的牛奶瓶尤其是家家户户门口的奶箱，是多少老上海人的童年回忆。

本地百年品牌配年代传奇沪剧，像是葫芦瓢捞饺子——天衣无缝。美中不足的可能是那个送奶车，有弹幕说太新了，还不够旧。

古早的刷墙广告，回忆杀：

90年代的电缆公交车广告：

牛奶棒冰：

官微：
一起追剧的小伙伴一定发现了昨晚弄堂里光明奶箱的身影，
瞬间拉回了小时候在闹忙的早晨喝玻璃瓶鲜奶的记忆！

4、费列罗巧克力FERRERO

除了雅诗兰黛白金系列外，费列罗是剧中又一个金色系品牌。产品与至真园酒店纸醉金迷的氛围十分相契。其实我觉得吧，金色、红色系产品都能融进画面里。

王家卫很会拍红色、暖色调，墨镜王的光影魔法能拍得奢靡而不艳俗，色彩馥郁又有流动感。产品、品牌能被拍出浓颜美。

费列罗出现在和平饭店，正值春节：

出现在至真园的庆功派对上：

官微：
来自意大利的费列罗Rocher巧克力，自90年代进入中国，
便凭借其独特的口味与包装，一跃成为体面与品味的象征。
剧中和平饭店里 华丽璀璨的费列罗金山，
点时成金，点亮繁花似锦的新一年！

5、美团

最让人意想不到的是它。近几集片尾的美团广告“骗”到了多少人！本以为是彩蛋，谁曾想是后期植入的广子。

美团外卖：

美团团购：

人物及故事设计得也很妙。剧中烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态，延续着他在剧中贩卖信息这一人设。然后话锋一转，用吃吃喝喝带出美团外卖。再加上布景影调也高度还原，后期植入的广告才能给人彩蛋的错觉。

官微：
检验一家粤菜馆水平如何，先点一道干炒牛河。
宝哥是懂吃的。
有些饭，是要在家吃的。
宝哥是爱泡饭的。
相识的那年，我是阿宝，你是小汪。
只有这份排骨年糕，味道没变。
就着热气氤氲吃锅子，
更能交心。
宝哥和李李都懂。

多夸两句，美团外卖业务有很强的现代色彩，再加上周期、成本问题，品牌很难直接融到故事里。常见的思路不过是插播一条硬广。

但是能在种种限制中，巧用故事中的小人物在剧集片尾设计出彩蛋桥段，不得不说这里面所有人，思路都打开了。有没有任何一方来认领一下这个项目，参与了哪部分啊？

三、冠名、插播型广告

纯甄、唯品会、vivo、美素、新康泰克、山楂树下、RIO、东阿阿胶、南孚电池……

1、纯甄

作为《繁花》的总冠名商，纯甄酸奶由主演辛芷蕾出镜演绎，广告被安排在每集片首的黄金时间。

至真园老板娘配高端酸奶，纯甄和餐厅名有语音语意上的关联，这些都只是契合点之一。往深挖会发现，辛芷蕾前两年做过纯甄的品牌大使。

“这可是我至真园的招牌”：

总冠名之后，依次是vivo、Friso美素佳儿、康泰克先生、冠芳-山楂树下的片头广告，每个5s。

2、唯品会

每集必有的繁花之境，是片方与唯品会合作的中插广告，由主演马伊琍出镜。

马伊琍饰演的玲子是个典型的上海老板娘，去过日本、在进贤路上开着最雅致的日式小馆，衣品一绝。到了另一个世界繁花之境，马伊琍也是那个既要腔调，又会精打细算的服装买手。

角色懂人情世故会送礼这一特点，也被融在创意里：送朋友的毛衣，要挑山羊绒的才够好。

写到这里，我都眼馋这剧的吸金能力。关键是剧还没播完，后期还会不会有新的广告形式、赞助商，以及片首尾还会换成哪个品牌，还不得而知。目前已经出现的已经有20+，更多硬插广告，文章不打算展开叙述，他们是：

佳贝艾特羊奶粉、麦吉丽Mageline、新三九胃泰、丁桂育儿家、南孚、RIO锐澳鸡尾酒、东阿阿胶、飞鹤、绿箭、德芙悦时刻、京都念慈庵、Lindt瑞士莲巧克力……

在《繁花》开播当天，官微连发两条微博，#繁花开播八方来贺#，这里面大多数都是以硬广形式出现。（实在太多了，只能集体带一带）有意思的是，一些品牌在联动官微造势时，给网友的福利是腾讯视频会员季卡。这才提醒大家，还有一个赢麻了的腾讯视频：广告钱赚了，是人情也送了，会员费更没少赚。

最后再说点什么呢，是以观众的视角批剧方挣不够；还是站在营销人品牌方的角度，恭喜发财、为互利共赢碰一杯；抑或作为广告人、内容创作者，看点吃点好的，剧里有顶级的文案老师、美术指导。

大家各取所需吧，我想说的都提到了，也祝更多人沾沾繁花的红气。