《繁花》“独上高楼” 长视频平台激战正酣

《科创板日报》1月7日讯（记者 张洋洋）2024年开年，一部《繁花》，让腾讯视频迎来开门红。

“王家卫首部执导的电视剧”这一金字招牌，配上“金宇澄茅盾文学奖代表作”，再加上胡歌、游本昌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等老戏骨和一众中青代实力派演员的演绎，让《繁花》注定“繁华”。而作为《繁花》全网独播平台的腾讯视频，也一并迎来了自己的“繁华”。

上一次如此引发全民热议的国产电视剧，还是2023年开年的《狂飙》。过去的2023年，来自长视频平台的爆款剧集不断，这背后，是平台间战事日渐升级。而在降本增效的大逻辑之下，减少腰部项目，押注头部剧，是2023年平台间竞争的重点。

在业内人士看来，如果精品化模式跑通，平台不再追求“烧钱换增长”，长视频或将开始口碑和盈利双丰收的时代。

▍《繁花》“独上高楼”

“其实看到现在我认为讨论繁花到底上海不上海，到底原不原著是特别没意义的事情，它的气质特别完整，王家卫哪怕在拍真正市侩的人，都能拍出一种王氏的感觉，永远纯情、永远复杂、永远自我、永远孤独。”一位网友在微博如是评论。

根据金宇澄同名小说改编而来的电视剧《繁花》，讲述了改革开放初期，上海市民阿宝（胡歌饰）凭借改革开放的春风和自己的打拼跻身成为商界后起之秀的故事。

剧情以大时代下小人物的命运起伏这一主线贯穿始终，其间穿插着股市商战的刀光剑影和主人公与周遭人物的关系情谊。有过起高楼，有过宴宾客，浮浮沉沉间，道尽一个时代的情义与至真。

该剧于2023年12月27日在CCTV8黄金档和腾讯视频开播（也是独播）。《科创板日报》记者从腾讯视频方面了解到，截止1月4日，《繁花》在站内热度破30000，这是腾讯视频第4个破30000的电视剧集；连续8日蝉联全部频道平均收视率日TOP1、黄金时段全部频道平均收视率TOP1；蝉联8日猫眼热度双榜TOP1。

在豆瓣平台，《繁花》评分达到8.1分，位居实时热门影音榜排行第一。而在微博平台，开播至今一周的时间，《繁花》每天都在衍生不同话题，且频频霸榜热搜。

目前，关于《繁花》的讨论早已超出了原著的范畴，从金宇澄笔下的上海、王家卫镜头里的上海，到现实中的上海；从演员演技讨论，到“王家卫教你炒A股”，乃至和平饭店《繁花》同款套房售卖。当一部剧集从影视作品上升到全民讨论题材，某种意义上，《繁花》已经塑造了2024年国内电视剧的开门红。

▍平台押注头部精品剧

回看刚刚过去的2023年，长视频平台爆款剧集不断。年初的一部《狂飙》引发全民追剧，“老默我想吃鱼了”“风浪越大鱼越贵”等经典台词，如今还历历在目。此后，《去有风的地方》《漫长的季节》《新闻女王》等，一部接着一部的热门剧集，成为全网热议话题。

如果说2023年长视频的竞争是由爱奇艺的《狂飙》掀起的，那么2024年的竞争起点就非《繁花》莫属了。众多优秀作品出现的背后，也印证着一个趋势——长视频平台间战事日渐升级。

“看到这么多好的内容出现，不仅观看体验很愉悦，作为从业者我们实在是欣慰啊，”在接受《科创板日报》记者采访时，米粒影业CEO张青多次感慨。

在张青看来，长视频竞争的核心策略已经由“唯流量是从”转向“内容精品化”，而当下，坚持降本增效，减少腰部项目，押注头部剧，更是平台间竞争的重点。

灯塔专业版数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%，但是大盘正片总播放指数3861.2万，逆势增长7.7%。对比2022年项目数量、全年播放双双减少的情况，这意味着在2023年，长视频平台提质减量成效进一步体现。

在2023年三季度财报电话会议上，爱奇艺高管称，公司整体的策略是持续输出高品质和多元化的内容，来继续巩固核心戏剧赛道的优势。2024年在保持整体上线数量稳定的情况下，将重点提高对头部项目的投资。

▍长视频盈利时代来了吗？

张青表示，押注头部剧打造精品内容，不仅仅是口碑效益，从长视频一直饱受争议的亏损而言，头部剧集在会员订阅收入和广告招商收入中贡献的份量是其他项目无法匹敌的。如果精品化这个模式跑通，不再追求“烧钱换增长”，长视频平台或许能实现真正的口碑和盈利的双丰收。

这里可以以《狂飙》作为参考。2023年初，爱奇艺凭借一部《狂飙》实现了业绩的狂飙，当时的财报显示，爱奇艺截至当年3月31日的一季度总营收83亿元人民币，同比增长15%。会员服务营收55亿元，同比增长24%。总营收和会员服务营收都创下历史纪录。

实现盈利的也不仅仅是爱奇艺。腾讯平台与内容事业群（PCG）所有业务在2022年末实现盈利，其中腾讯视频就首次实现来盈利。

回到当下的《繁花》，在广告招商方面，《繁花》一集最多的有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。前三类广告连着，《繁花》可以一口气播6条广告，时间长达50秒左右。

“包了腾讯会员就为了看《繁花》”，也是多数网友的辣评之一。不过，《繁花》目前还处于热播阶段，据记者了解，腾讯视频内部还未对该剧的付费用户拉动作出具体统计。