一集插10个广告，《繁花》凭什么走出「江浙沪」？

「核心提示」
当网友们还在为到底是“影迷太装X”还是“野猪吃不了细糠”吵得不可开交时，剧集《繁花》的豆瓣评分已经达到了8.1，成为今年首个高分热播剧。《繁花》能顶住压力走出“江浙沪”，像去年的《狂飙》那样，为长视频平台开个好头吗？

作者 | 赵若慈

编辑 | 刘杨

2012年，金宇澄写下的一句“上帝不响，像一切全由我定”，引出了20世纪60年代到90年代的上海滩众生相。2024年伊始，王家卫筹备6年、拍摄3年的《繁花》带着上海韵味展现在观众眼前。

剧集刚播出，网友的评价两极分化十分严重，在社交媒体上争执不休。有人打了差评，认为《繁花》像AI学习王家卫拍出来的电视剧，甚至是“王家卫版的《小时代》”。也有网友认为，《繁花》是一次对电视剧的降维打击，资本就应该流向这样的好作品。

褒贬不一的评价并没有阻止《繁花》的热度持续上涨。1月4日，《繁花》在腾讯视频站内热度值破30000。根据云合工具箱的热搜监控，“繁花”相关总共上榜微博热搜155条。1月5日上午，“唐嫣演技”“宝总、汪小姐”“繁花宝总全名叫什么”等相关词条便占据热搜榜前几位。

《繁花》能否成为2024年的《狂飙》？经历了爆款剧集频出的2023年，长视频平台终于走出“漫长的季节”了？

1、《繁花》爆火，王家卫带你炒A股？

“看到现在，我认为讨论《繁花》到底上海不上海，到底原不原著是特别没意义的事情，它的气质特别完整，王家卫哪怕在拍真正市侩的人，都能拍出一种王氏的感觉，永远纯情、永远复杂、永远自我、永远孤独。”一位网友在微博上如此评论。

2023年12月27日，由中央电视台、腾讯视频、上海电影、上海繁花里出品，王家卫执导，改编自金宇澄同名小说的年代大剧《繁花》在央八黄金档、腾讯视频同步播出，分为普通话、沪语两个版本。

当网友们还在为到底是“影迷太装X”还是“野猪吃不了细糠”吵得不可开交时，1月4日，《繁花》豆瓣开分8.1，成为今年首个高分热播剧。随着剧集的持续播出，不少观众也扭转了评价一二集“不知所云”的态度，开始沉迷追剧。

这部剧能够频繁登上热搜，一部分原因在于原著粉和导演粉。

一方面，《繁花》在文学界被誉为上海的“清明上河图”，茅盾文学奖评委王春林曾高度评价：“说到上海叙事，自白话小说盛行以来，一直到金宇澄的《繁花》横空出世，大约有4位作家是绝对绕不过去的。按照时间顺序排列，他们分别是韩邦庆、张爱玲、王安忆、金宇澄。”

另一方面，导演王家卫凭借自己独特的叙事和影像风格，成为香港电影界独树一帜的存在，也直接影响了一代人对香港电影美学的理解。况且，在2013年《一代宗师》公映之后，观众们已经将近10年没有看到王家卫亲自执导的作品了。

文学、影视顶流的碰撞本身就带有话题性，再加上故事发生在八九十年代的老上海，让《繁花》多了几分地域和时代的特征。

更有趣的是，即使讲述的是上个世纪的人生百态，《繁花》依旧能够在某些时刻切中当下人的情绪。

比如，第一集中，1990年中国股市初开，有人凭借股票跻身上位，有人半天之间一贫如洗。电视剧中用一句经典台词道破了股市的变幻莫测：“纽约的帝国大厦晓得吧，从底下跑到屋顶要一个钟头，从屋顶跳下来，只要8.8秒，这就是股票。想从股票上赚钱，先要学会输。”

这句台词甚至吸引了不少财经博主分析《繁花》。网友们也跟着调侃，这是王家卫在教你炒A股。

此前《繁花》宣发时透露，上影集团花5亿为其买下一个影视基地，侧面反映出了《繁花》的投入之大。

据《界面新闻》报道，1月4日下午，某旅行平台上，剧中同款房间已改为“英国繁花套房”，一晚的价格从15930元涨到了16888元，并且近三天英国套房都已经被预订。另外，和平饭店和剧方合作的1460元定制双人餐被抢空，就连宁波红帮裁缝店的电话都被打爆了，因为很多人想要定制胡歌同款西装。

网友们纷纷猜测，这下《繁花》一定能回本了。

目前，关于剧版《繁花》的讨论早已超出了原著的范畴，从对金宇澄笔下的上海、王家卫镜头里的上海，到真实的上海，从演员的演技到“王家卫受害者联盟”。当《繁花》16集响起《东京爱情故事》的配乐时，又唤起了不少观众的时代记忆。

很少有哪部剧引发的讨论能够涉及如此之广的范围，所以即便是剧集改编本身存在争议，当《繁花》热度破30000、持续登上热搜的时候，意味着它让今年的国产剧市场实现了开门红。

2、长视频走出“漫长的季节”？

回顾2023年的长视频剧集市场，年初全网模仿《狂飙》高启强、高启盛拥抱的场景还历历在目，年中《漫长的季节》范伟的那句“往前走，别回头”让人回味悠长，年末播出的《繁花》再次让一部剧集成为全网讨论的话题。

影视寒冬的低谷过去，生存的压力下各大平台持续降本增效，并且向微短剧、微综艺等领域开拓。剧集内容卷向精品化，广告投放开始回暖，最终，长视频之争依旧打在争夺广告商和会员数上。

近期披露的财报数据显示，爱奇艺2023年三季度会员收入达到50.1亿元，同比增长19%，环比增长1%。但会员收入增长来源于减少会员折扣，三季度，爱奇艺会员数为1.08亿，同比增长6%，环比下滑3%。

阿里“一拆六”后，2024财年第二季度财报显示，受大麦与阿里影业线下娱乐业务强劲收入增长，以及优酷线上订阅增长带动，阿里大文娱集团本季度收入57.79亿元，同比增长11%。

腾讯2023年第三季度财报显示，数字内容方面，腾讯视频付费会员数同比下降3%，环比增长1%，达到 1.17 亿。

可见，面对内容驱动会员增长的现实，优质剧集仍然是长视频平台的稀缺产品。在探索会员制的同时，国内长视频平台都在想方设法为品牌方服务，也迫于生存压力将广告越塞越满。

据财经网报道，《繁花》一集最多的有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。前三类广告连着，《繁花》可以一口气播6条广告，时间长达50秒左右。

不过，对于广告的态度，市场却出现了另一种声音：资本就该流入这样的优质剧集中。“还真别说，有几集结尾的广告形式好有趣，竟然长达七八十秒，我刚开始还以为是正片彩蛋，看到后面才恍然大悟是广告。”一位微博用户表示。

但也有人对观看体验进行了吐槽。一位用户对《豹变》表示：“买了会员之后，跳过广告之后发现进度条内还有内插广告，手动跳过之后，看到一半又有中插广告，这还不算上中间的软广植入。”

3、从东北复兴到上海风情，2024看什么？

《漫长的季节》豆瓣高赞评价中，有一条写到，“东北真是一块文学的热土”。《繁花》的观众在当“自来水”时，也时刻强调，一定要看沪语版。

当不少人对东北影视作品的印象还停留在《乡村爱情》时，东北早已成为一片待挖掘的文化沃土。《Hello！树先生》《白日焰火》《平原上的火焰》为点燃了“东北热”的第一道火，寒冷的氛围孕育了不少“中式黑色电影”。

后来，《吉祥如意》《保你平安》等带有明显地域特色的电影、基于后工业时代的东北创作的《人世间》《漫长的季节》等剧，都让“东北”再次成为文化热词。

王家卫镜头下灯光旖旎的黄河路引发了一批老上海人的怀旧热潮，同时也引发了“精神上海人”对想象中上海的讨论。

沪语也是这部剧中观众们津津乐道的一部分。此前《爱情神话》上映，带着“灵啊灵啊”走出上海，最近“阿拉来了”“侬好呀”开始成为网友们打招呼的方式，类似于“看‘繁花’不看沪语版，就相当于去重庆的火锅店点清汤锅底”的梗层出不穷。

方言强化了影视作品的地域特征，代入感沉浸感更强，也代表了一种身份识别标签。

从架空世界观转向对文化、地域的挖掘，无论是东北文艺复兴，还是沪语文化渗透，都代表着长视频平台开始“落地”，思考观众到底喜欢怎样的内容，什么样的内容能够引起共鸣。

根据广电总局最新发布的《全国拍摄制作电视剧备案》公示，2023年11月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共62部、2135集。

2023年，悬疑依旧成为备受观众喜爱的题材。继爱奇艺的迷雾剧场之后，腾讯全力打造的X剧场连续推出了三部高分好剧：《漫长的季节》《繁城之下》《欢颜》。2024年“唐探IP”将重出江湖，《唐人街探案之青年侦探团》在X剧场待播片单中。

另外，现实主义时代剧近两年频出爆款。最近，电影《三大队》上映一周后，秦昊、陈明昊主演的同名电视剧随之上线。紧接着，王凯、杨烁、董子健、杨采钰等主演的电视剧《大江大河之岁月如歌》宣布将于1月8日起在CCTV-1黄金时间和爱奇艺、腾讯视频播出。

总之，无论长视频平台是否已经走过“漫长的季节”迎来收获，一定程度上，《繁花》《漫长的季节》《狂飙》等优质剧集都印证了：观众不是不能为广告买单，而是不为烂片买单。

如果《繁花》能在两极分化的争论中走出来，或许我们可以对2024的国产剧集多几分期待。