中国“霸总”出海，疯狂收割外国人？业内：两年内见终局

“女人，你成功地引起了我的注意。”

“女人，你这是在玩火。”

相信在座的各位，对这样的霸总台词一定不会陌生。

可你能想象外国人也特别喜欢看这种调调吗？而且，他们喜欢的“霸道总裁”竟然是狼人！

2023年5月，上线即爆火的短剧《Fated To My Forbidden Alpha》，中译名大概是“命中注定我的禁忌阿尔法”。

这名字，这画面，让我摆出了“地铁老人手机脸”，但它却在英文互联网上圈粉无数。

想要看完这部总共100分钟的“霸道狼人爱上我”，需要花费15美元，约合107元人民币。

要知道，在IMAX影院看3小时制作精良、特效震撼的《阿凡达》也才几十块钱啊！

推出这部爆款短剧的是中文在线旗下的短剧APP，叫做Reel Short。

截至去年11月，这款APP在北美主流应用商店的下载量已超1100万次，获得2200万美元的净收入。

除Reel Short外，还有很多短视频APP也正在外国土味短剧这片“蓝海”中厮杀。

业内人士分析，目前这幅“群雄逐鹿”的厮杀将越来越惨烈，行业将在两年之内见终局。

如何输出“土味短剧”？

随着Tik Tok在海外大杀四方，网文、短剧等适合“杀时间”的娱乐方式也纷纷出海。

最先走出国门的是网文，中文在线的《修罗武神》登上了美国地区网络文学点击榜TOP1，另一部《穿越女遇到重生男》在韩国也冲到了动漫榜单的第二位。

网友惊呼，原来“男爱修仙，女爱穿越”是国际定律啊！

在网文试水成功后，这些公司又进军了短剧市场，将爆火的网文改编成短剧。

当然，改编时也要注意技巧，核心的狗血剧情一定要保留，但人物角色得换成西方观众

更熟悉的狼人、吸血鬼等等。

于是，你就看到了“人类女仆和部落狼王相爱，展开一场跨越阶级的虐恋”之类的剧情。

除了出品网文的公司，原本就在国内制作和分发短剧的平台也加入了这场战局。

例如中国最大的短剧平台——九州文化，九州在国内这种“卷生卷死”的生存环境中，已经跑通了全流程运营模式。

他们具有从编剧、拍摄到上线、投放的成熟经验，在出海过程中还积累了海外编剧团队，让短剧改编更接欧美地气。

九州文化目前拥有Short TV和99 TV两个短剧APP，跟中文在线的Reel Short同场竞技。

当然，还有很多想要分一杯羹的小公司，也在源源不断地投入。

虽然听起来很简单，不就是复制中国短剧的成功模式嘛，但这钱真那么好赚吗？

苹果树下，遍布陷阱

就像在餐馆吃饭要给小费一样，很多欧美国家的观众已经养成了视频付费的习惯。

海外的客单价和付费能力对短剧公司极具诱惑力，让他们看见了触手可及的“苹果”。但想要把果子摘到手，可没那么简单。

首先，对短剧的改编要下一番功夫。

除了上文说到的“人设调整”，在台词语言上也要修改，并不是简单地翻译。

比如西方人更倾向于直接的表达，中文台词说“你怎么这样”，外国短剧中就需要改成“你不能这样做”。

其次，短剧的流量投放也要研究。

很多国内公司对海外平台的特点和规则并不熟悉，很可能花了投流的钱，却达不到效果。

而且国外没有小程序这样的媒介，做不到“一键跳转”，客户下载APP之后的活跃度和留存率和是难题。

最后，挣到了钱却不好取出来。

与国内发达的网络支付体系不同，海外用户基本还是用信用卡在APP上付款，这会导致结算周期较长。

用户在APP上付的钱，不仅会被IOS、谷歌抽成30%，剩下的70%还得一个月才能到账，非常考验短剧团队的经营性现金流。

两年之内，或见终局

目前海外短剧市场“勃勃生机，万物竞发”的态势，像不像国内曾经出现的单车大战、百团大战？

不难看出，各方势力都还在初级加码阶段，仍在不断投入资源。

这个阶段比拼的是谁能快速获客，接下来就要看谁能留住观众、还让观众不断掏钱了。

上文写到的种种困难，也是对小团队运营效率的压力测试。

更可怕的是，真正的大哥还未下场。

等Tik Tok、快手、甚至Netflix开始推出短剧版块，那些没有用户的小平台还有机会吗？

据业内人士估算，最多在两年之内，这个行业就会进入成熟期，我们将会目睹一次“大鱼吃小鱼”的景象。

当然，小平台也不是完全没有破局之法，除了英语，“世界上使用人数过亿的语言”还有日语、西班牙语、阿拉伯语。

从现在开始扎根垂直细分市场，比如研究研究穆斯林喜欢什么，说不定也能做出特色。

短剧的爆火，说明了人性的底层逻辑是相通的。

无论是世界上哪个地方的人，大家都渴望“不劳而获、天降横财、一夜暴富、极致报复”。