年度盘点 | 2023年涂料行业十大关键词

2023年，我们摘掉了口罩，原以为各行各业都会迅速回暖，涂料行业也能重返健康发展的快车道，但未能如愿，这跟2022年大家的共同预期有很大出入。原以为是爆发性增长的一年，却面临着各种各样动荡。加上楼市下跌，家庭财产缩水，影响国民的消费信心，需求疲软。

此外，涂料行业面临着新一轮的“洗牌”——头部以及大型涂料企业间的收购与重组频发，这些涂料行业的大事件扭转着整个涂料行业的发展形势。中小型企业也在跃跃欲试，朝“专精特新”的方向努力。

2023年，仿石漆与艺术漆成为了涂料行业的“兵家必争领域”，拉开了新一轮更激烈的竞争序幕。

《涂料经》选取了2023年涂料行业十大关键词，一起回顾下这惊心动魄又波澜壮阔的一年。

（本盘点顺序不分先后，点击图片链接可进行事件回放）

1.并购

2023年涂料行业发生了两起重大并购重组事件——

12月29日晚间，北新建材（000786.SZ）发布《关于联合重组嘉宝莉化工集团股份有限公司的公告 》，宣布收购嘉宝莉化工集团股份有限公司78.34%股份，标的股份的转让价格为40.74亿元。至此该收购案“靴子落地”，也给2023年的涂料行业送上一个“压轴作品”。

此外，华润漆品牌正式入驻阿克苏诺贝尔大家庭也是涂料行业的一件头等大事。8月2日，阿克苏诺贝尔宣布完成宣伟（Sherwin-Williams）中国区装饰漆业务（包括宣伟旗下知名装饰漆品牌华润漆）的收购。此次收购将进一步加强阿克苏诺贝尔在中国市场的布局和影响力，以帮助巩固高端市场地位的同时，加强在其他细分市场的拓展。

并购与重组，尤其是头部企业的并购重组意味着时局和格局的变化，预估世界涂料企业的排名将会进行新一轮的洗牌。而北新收购嘉宝莉除了补强“涂料翼”外，也意味着涂料行业多了一股“国家队”的力量。

2.上市

11月7日，麦加芯彩（603062.SH）正式登陆上交所主板，成功摘得A股中国风电涂料和集装箱涂料第一股，也是目前中国最大的工业涂料类A股上市公司。

今年上市的还有凌玮科技——2月8日，胡颖妮带着她一手打造的凌玮科技在创业板顺利挂牌，敲钟上市。

这两家公司的上市，更像是受益于IPO注册制的实施在一定程度上降低了上市门槛；然而相较于审核制的“严进宽出”，“宽进严出”的注册制更加考验企业上市后的经营能力，因此他们的上市效应还待观望。

3.“价格战”

“价格战”作为2023年年度关键词之一，也是《涂料经》在本年度的采访中频频听到的热词。

关于“价格战”，有的采访嘉宾表示根本不存在价格战，只是市场恢复了平均的水平，价格越来越趋近商品的本身价值；有的则认为价格战存在，且一定要打，还要打赢……

三棵树涂料股份有限公司副总裁朱奇峰表示同质化才有价格战，解决内卷的核心是加强研发能力以及创新实力。做企业要追求品牌效应，同时站在消费者立场上给予更高的性价比，追求价值效应，才能实现与众不同的发展。

4.高铁冠名

12月29日，“紫荆花号”冠名列车成都东站首发仪式在成都东站举行。

面对当前市场环境，紫荆花认为，未来几年是紫荆花新一轮高速腾飞的最佳窗口期。快速发展的品牌搭乘高铁，这对全面加速品牌提升战略，塑造全新品牌形象的紫荆花而言，具有深远的战略意义。

无独有偶，11月29日，“有家就有佛山造”IP授权品牌冠名高铁列车开行仪式在广州东站成功召开，宣伟旗下的华润涂料也位列其中。

高铁冠名在艺术涂料品牌当中更为常见，例如荷兰蔻帝、卡百利、瓦科、沐瑟等都曾有过成功案例。除了冠名高铁专列，涂料企业还热衷于“霸屏”高铁站的广告，例如嘉宝莉、美涂士、菲玛等，成了独特的一道“风景线”。

5.纯色涂料

继艺术涂料之后，“纯色涂料”也开始兴起，与之相关的代名词有“质感漆”或“纯色质感漆”。

很多大品牌没有所谓的艺术漆，但一定会有纯色涂料，这也是需要关注的一个侧重点。据相关专业人士介绍，这些所谓的纯色涂料其实大多为蛋壳光乳胶漆。蛋壳光乳胶漆的本质，其实还是乳胶漆，其仅仅是将原来常用的哑光乳胶漆，提升了亮度，从而增加了乳胶漆的反光度和耐擦洗性。

比较具有代表性的产品例如佐敦涂料装饰漆板块引进的“Lady淑女”系列，将北欧的简约风格发挥得淋漓尽致，但又不乏高贵质感。还有大宝漆经典不衰的产品——大宝丝绒蛋壳光墙面漆。此外，像立邦、多乐士、芬琳等都有纯色系列产品，近两年萨铂国际从葡萄牙引进来的进口涂料西恩（CIN）也以纯色著称。

整体来说，纯色涂料可以看作是“化繁为简”的一种艺术，着重强调色彩和质感表现的张力，更有利于变现“轻奢极简”之美，因此颇受艺术家、设计师、以及对家装美学有新要求的年轻一代消费者的青睐。

6.绿色工厂

绿色工厂彰显着一家涂料企业的硬实力。在绿色发展的国际大趋势下，《中国制造2025》全面部署实施绿色制造工程，明确提出要建设绿色工厂，按照“厂房集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化”的原则，建立了绿色工厂系统评价指标体系。

其中亚士不仅获得“国家级绿色工厂”，还通过“绿色制造”国家标准，严抓环保、打造行业生态样板、进击绿色创新之路，成为持续打造绿色制造的行业典范。

同样在绿色工厂上发力的还有湘江涂料、立邦、三棵树、嘉宝莉、紫荆花、展辰、集泰、百川化工等，聚集了涂料行业最有硬实力的企业和最具代表性的中坚力量。

今年美涂士斥20亿巨资打造的超30万平方米的美涂士全球生态智能总部项目又为绿色工厂、智能工厂增添一股全新的力量，这也预示着绿色工厂的数字化、系统化、智能化在不断升级，版本也在不断强化。

7.“出海”

7月7日，展辰新材料（泰国）有限公司（展辰泰国工厂）正式投产。该工厂位于泰国罗勇府WHA伟华工业区，是展辰新材继越南公司之后，开设的第二个海外研发、生产、销售与技术支持基地，也是首个在泰国建工厂的涂料企业。此举标志着展辰新材全球化进程的新里程碑，进一步加速了在东南亚市场的布局。

11月8日-17日，曼谷、珠海、深圳先后举办了新能源与储能相关展会，多展联动，集聚行业资源打造了一场场贯穿产业链上下游的行业盛会。集泰股份借此机会“胶漆并进”，强势“出海”，书写中国“胶”傲。还有6月28日，亚士亮相2023年越南国际工业展，也为它进军下一个世界级工厂埋下了伏笔。

“疫后元年”涂料企业的“出海之旅”格外频繁。不仅有展海外建厂，也有在国际展会上展示风采的涂料企业。下半年，荷兰蔻帝更是开创性地派出3支由经销商担当主角的直播团队奔赴荷兰，开展了3期跨国直播，收获赞誉。

另外，众多涂料人相约一起去欧洲、东南亚等地游学考察，谋求行业发展新的可能，这也可视为“出海”的壮举。例如，8月下旬，中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会理事长、基士博/小蜜蜂艺术涂料总经理安康义，阿贝罗尼创始人梁海生，《涂料经》总经理李伟林等一行开启了欧洲之行。同样派员欧洲考察的还有塔萨尼、奥可、路易诗兰等。

8.仿石漆“洗牌”

11月4日，以“绿色发展创新，砥砺再谱新篇”为主题的中国“首届仿石涂料大会”于福建泉州启幕。这标志着仿石漆这个细分领域也在向专业化、正规化、组织化的方向迈进。

仔细观察几家福建知名仿石漆企业近年来的动作，都是在跑马圈地，甚至在各个小县城展开“拉锯战”，在中国的仿石漆领域还未出现一个真正意义上的头部品牌前，一切皆有可能。仿石漆由来已久，但是真正大的变革和“洗牌”发生在2023年，福建仿石漆作为仿石漆行业的发源地和集中地正在向内陆进军，开启“北伐”；另一方面其他各地的仿石漆势力例如广西美俪嘉也在崛起，势不可当。

根据《涂料经》发布的“2023中国仿石漆品牌50强”以及“2023中国仿石漆‘新势力’榜”，仿石漆赛道竞争有多激烈以及“洗牌”有多大规模和变动性，可进行一个初步的预判。

9.智慧新零售

“智慧新零售”虽然不是新晋名词，但是在2023年却是颇受涂料行业关注的一个名词。亚士是涂料行业内率先提出“新零售”概念的企业之一，2023年在新零售的发展方面也有突破性的成长推出了C端的集大成之作——意境漆。

目前，亚士正通过数字化转型，实现供应交付全链路的信息化管理，通过全面拉通供应链组织，纵向拉通，打造供应链生态圈，实现总成本领先，快速交付以及极端环境交付。亚士在依托智能化工厂和强大供应链的基础之上，亚士推出“产销供服一体化”的战略方针，于今年9月开设首家工厂直营店，品牌形象随之全面焕新，智慧新零售迈向新的台阶。

“智慧新零售”代表着大部分涂料企业向线上平台以及渠道的发力，反映了当下“线上+线下”结合运作的一种局势。在这种新模式之下，我们不仅看到久诺新零售的“破卷”、艺术涂料卡百利联手阿里巴巴打造的艺术漆新零售标杆，还有众多品牌的众多案例，都揭示了该发展策略的可行性和无限可能性。

10.国潮

“国潮”可以作为2023年度压轴的关键词，首先是大势所趋，出现频次多，第二作为一个品牌符号国风的调性深受中国消费者的喜爱，也是众多大型涂料企业彰显品牌特色与风格的一个重要入口。
三棵树就有提出“承国漆之风骨，赏国色之大美”的理念。8月8日，三棵树联合故宫宫廷文化战略合作暨艺术漆新品发布在北京举行。发布会以“用国色绘就新时代的美好生活”为主题，现场推出了三棵树和故宫宫廷文化联名艺术漆新品，让“国漆国色”成为涂料行业新晋的潮流代名词，火速出圈。

“国货之光”美涂士对国潮概念的打造也十分“出圈”，不仅行业首创9.27（就爱漆）国潮涂料节，还开工厂直营店对其落地赋能。此外，所推出的艺术漆新品都是为国潮概念量身定制。2023年，美涂士发布国潮色——风雅宋，犹如把中国国粹的国画搬入到现实家装上来，展现了国色的不可方物之美。它凸显着国人识美、爱美、创美的态度，也与美涂士的名称以及理念环环相扣，相得益彰。