年度「新时尚 core」商业分析，美拉德 70 亿浏览排第一

2023 年是大量「风格词汇」井喷的一年，迎来多巴胺、美拉德、格雷系等色系概念风格，以及各种安静奢华系的细分，我们统计了这些「 2023 年新风格关键词」在抖音、小红书的流量数据，及电商平台的热度指数，其「真实表现」可能与你想象中有着出入。

多 巴胺、美拉德，

年度最成功的流量词，

色系 + 生活治愈，

miumiu 等都被推动：

多巴胺，

流量高，商业价值分散

今年春夏交替时，「多巴胺穿搭」病毒式爆红，至年终已拿下抖音 65.7 亿、小红书 7.2 亿的巨大流量，但也因太过宽泛、概念化，导致这一 tag 中，并无流量优势显著的「头部品牌」出现；

玩家更热衷寻找「小众前卫品牌」，如原宿辣妹代表 Hysteric Glamour，以及 Y2K 复兴时就已备受关注的 Heavn，这些品牌传递的千禧年幻想狂欢，十分符合多巴胺风格的「治愈感」；

而 Rocky、Dua Lipa、New Jeans 上身的英国品牌 Chopova Lowena，则被《Vogue》力荐为「多巴胺风格完美代表」，这让成立不久的 CL 大规模出圈，并在今年首次登上伦敦时装周，发布 ss24 秀场，收获好评如潮；

但多巴胺来得突然、去得也快，电商平台上，带着「多巴胺关键词」的女装 T 恤、连衣裙，创下极高销量， 而在 10 月就展露颓势，太过依赖「爆款内容」，难以把控带货方向，是多巴胺风格在商业上的「天然劣势」。

美拉德，

年度第一流量，

「棕色」带货能力精准

「美拉德」在秋季开始流行，但已成为「年度最高流量时尚关键词」，抖音 67 亿、小红书 8.8 亿， 它拥有多巴胺风格的优势，并以「棕色」限定命题，解决了带货方向问题，造型也与 clean fit 有重合，让玩家能迅速理解；

与「miu 味」的互相成就，也拔高了美拉德的搭配上限、传播力，miumiu 秋冬推出的大量高级棕色单品，在造型师 Lotta Volkova 的诠释下，横扫今年下半年社媒， 大量高级品牌也被美拉德带货，如 DVN、MaxMara 和易搭配的 Lemaire，围巾、牛角背包、配件、大衣，西装外套，均是造型佳选；

Our Legacy、Acne 代表的北欧简约设计师品牌，棕色单品价格比 Lemaire 等低了不少，但质感仍然出众， 恰逢秋冬 OL 与高奢品牌阿玛尼联名，带动 OL 的丝绒衫、皮夹克等美拉德单品，在各大买手店成为抢手货；

电商平台亦能看出，美拉德解决了多巴胺的「天然劣势」，从 9 月至年底，一直保持着较高热度指数与点击转化率， 稳定带货短外套、毛呢外套、皮衣等较高客单价品类，也印证了美拉德是今年风格造词的「集大成者」。

第二档位，

非正式学院、

老钱、知识分子...

在小红书更具热度：

非正式学院、urbancore，

是之前成功风格的变体

一些去年流行的风格，今年被改进、延续，如脱胎自 clean fit 的 urbancore，在小红书、抖音分别获得 8958 万、1585 万浏览量， 以及将学院风细分、更具街头感的「非正式学院风」，在小红书获得 11.4 亿浏览量；

这两种风格的热门单品有「大量重合」，如本就具有运动风格的时尚品牌 Kenzo by Nigo、Beams、Aime Leon Dore 等， 以及运动品牌发起的时尚联名，如 adidas x Wales Bonner 等；

上，kenzo x verdy

下，adidas x wales bonner

两种风格的鞋类选择，也较为集中，大多为户外鞋、复古感运动鞋，有效推动了 Salomon 的社媒高热度，以及助力 Mizuno 今年鞋业的复兴， 但电商数据来看， 两种风格都未呈现更强带货力，非正式学院风的表现相对较好，但在其最巅峰的 10 月，指数也与美拉德有 5-6 倍的差距。

上，Salomon / 下，Mizuno

老钱风、知识分子风，

圈定小红书群体，

但短视频平台很弱

此外，被主流媒体推崇的多个「安静奢华系」风格，也在小红书拥有较高流量，以 Zegna、拉夫劳伦等为代表的「老钱风」，有 1.7 亿话题浏览量， 以 Prada 为首的「知识分子风」则有 3.5 亿流量，但在短视频的内容传播链中，这些风格则居于「弱势」；

在电商平台上，老钱风展现出了一定带货能力，主要品类为女士连衣裙、羊绒衫、套装等，带动了一些高级品牌、高客单价单品，但相对于风格早期的强势尽头，其商业价值还是「低于预期」。

BV 年末的 Rocky、Kendall 偷拍大片

有趣有质感，但离造成病毒传播还差了不少

小众亚文化风格，

更加专精，

有的偏带货，

有些偏「造梗」：

除了被主流平台推动的大众风格，今年也走红了一些新的「亚文化风格」，比如脱胎于 clean fit、 但更加青年叛逆的 dirty fit，在小红书收获 2578 万浏览，抖音 2464 万，Balenciaga，Diesel，acne 等成为代表品牌；

因为对品牌、单品更加依赖，dirty fit 也有着更加有效的「商业能力」，blcg 泥染卫衣，acne 破坏 baggy 等单品「直接成为流量关键词」， 故而 dirty fit 社媒影响力虽小众，但在电商平台上带货表现强势，今年双 11 期间，某宝热度指数一度飙升「超过」美拉德等风格；

上，泥染、糜烂 构成 dirty fit 核心

下，acne 转型 dirty fit 风格

脏染裤，抹布 T 恤都大热

还有极为特殊的 Opium 风格，在抖音上已拥有 1.2 亿流量，但在小红书上却仅有 268.2 万，电商平台反馈也极惨淡， 其「造梗能力」极为适合短视频传播，但过于昂贵的单品、过于猎奇的视觉，让它「更像话题而非穿搭」；

下，无论国内外

Opium 短视频都有魔性画风

今年还产出了如格雷系、blokette、简约哥特朋克等大量新风格，将玩家个人时尚风格，如 mbti 测试般细分、标签化， 成为越来越多人产出社媒内容、进行兴趣社交的需求，以现在的走向来看，明年我们还会见到更多、更细分的风格词汇。

上，格雷系

下，简约哥特朋克