2023年的爆款盲盒，有这些特征

泡泡玛特动画工作室开始招募，潮玩品牌在延展IP的生命力

刚刚告别的2023年，与IP相关的哪些商品表现突出？

文创潮推出“IP年鉴”系列文章，尝试记录当下这个时代的一些产业脉络，以供参考。

前不久，我们回顾了全球最赚钱的50个IP、日漫年度TOP10、虚拟主播TOP20，本期就来看看盲盒领域的表现。

这一年，文创潮的“文创新经济周汇”栏目，发布了整整52期内容，每周为大家盘点潮流玩具、收藏玩具、IP体验经济、线上线下结合等方面信息。

从这52期内容当中的天猫盲盒热销榜，我们不难发现：至少在盲盒赛道，市场正在进一步向头部玩家集中。

比如，曾经实现过月销量过万件成绩的产品，大部分隶属于泡泡玛特，其次是TNTSPACE、52TOYS、Sonny Angel、名创优品、X11、黑玩、ToyCity等品牌。

另一方面，我们能注意到，潮玩厂商的畅销产品有了更多元的IP分布，被授权产品的表现提升。比如泡泡玛特的副牌“共鸣GONG”，2023年已与数十个IP合作。

同时，这一年有了更多的由IP方开设店铺推出的产品冲进榜单。比如迪士尼、成都大运会、保卫萝卜、迷你世界、少年Jump等，都有产品达到月销量过万。

也就是说，当盲盒的“理财”热潮褪去，“金融”属性减弱，IP的重要性更加凸显，缺少运营IP（不论是原创还是被授权）能力的潮玩品牌逐渐出局。

在榜单外，我们也可发现与之相应的趋势。某些曾以二级市场运作闻名的品牌爆雷，一批以产品力见长的品牌开始打造IP。

比如，摩动核为机甲IP《星甲魂将传》推出漫画和动画剧集，收藏玩具品牌三零文化（threezero）推进共创IP《心桥链结》，52TOYS为变形玩具系列猛兽匣（BEASTBOX）组建IP委员会…

泡泡玛特动画工作室，也有了动画电影和番剧进入立项，在前期推进中，近日开启对深入了解“奇幻、冒险、科幻”等题材的影视编剧的招募。

（需要特别说明的是，部分爆款产品售罄后撤下链接，可能导致统计缺漏。另外，由于版权存疑，洞洞乐、跳跳球抽抽乐等下沉市场爆款不在本文分析之内。关于其他品类和天猫以外平台的趋势，文创潮将另行撰文解读）

月销量2万+的爆款盲盒

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫盲盒热销榜的52周统计显示，2023年泡泡玛特旗下IP“THE MONSTERS”的心动马卡龙搪胶脸系列，创造了月销量超3万的纪录。

月销量2万+的爆款盲盒，则有成都大运会蓉宝川剧变脸盲盒、泡泡玛特IP“SKULLPANDA”的温度系列和平日奇境系列、泡泡玛特IP“DIMOO”的经典复刻系列、TNTSPACE旗下IP“Baby Zoraa”的捣蛋日记系列。

“THE MONSTERS”的心动马卡龙搪胶脸系列，去年也曾多次以2万+、1万+销量登上畅销榜。

月销量1万+的爆款盲盒

在月销量1万+区间，泡泡玛特“SKULLPANDA”温度系列出现了惊人的39次。加上2万+区间的5次，这款产品几乎每周都能进入TOP10。

如今“SKULLPANDA”已是泡泡玛特的“一姐”，除了温度系列，2023年明日早高峰系列、夜之城系列、平日奇境系列、庭前墨梅系列也都实现过月销量过万。

泡泡玛特的“DIMOO”IP，除了经典复刻系列，还有约会日系列和雪人的来信系列两个月销过万爆款。MOLLY、小野Hirono、Zsiga、小甜豆等IP各有一款。

2023年泡泡玛特的合作IP产品表现有所提升，泡泡玛特主品牌和“共鸣GONG”副牌都曾推出过《间谍过家家》等IP的爆款。

月销量1万+区间上榜次数排在第二和第三的，分别是52TOYS的草莓熊IT'S ME毛绒盲盒与TNTSPACE“Baby Zoraa”捣蛋日记系列。

2023年是迪士尼100周年，众多被授权商推出相关产品。名创优品的迪士尼周年复古邮票盲盒实现过月销量1万+，更多迪士尼IP衍生盲盒的销量则处于1000-5000区间。

在泡泡玛特、成都大运会、52TOYS、TNTSPACE、名创优品这五家之外，曾实现月销过万的产品还有：

TOYCITY惊喜赏、集英万梦的家庭教师立牌、保卫萝卜ABO3.0梦境系列和ABO-06跨年限定系列、黑玩饱饱口袋商店系列、明日方舟盲盒徽章SP缉速狂飙系列、原神璃月篇[战场英姿]系列、迷你世界睡前故事盲盒、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒、X11的Pingu演我的一天摸鱼企鹅毛绒盲盒，等等。