震惊，苹果Mr，VR,XR开启空间计算时代，20倍行情上演？

一，事件驱动因子

苹果 Vision Pro 将于 24Q1 正式发售，产品硬件配置优异，有望成为行业标杆 产品。苹果 Vision Pro 于 2016 年立项，2023 年 6 月 WWDC 发布，有望于 2024 年一季度正式发售。据 Wellsenn XR 的拆分及成本调研数据（注：不代表公司 实际采购成本），Vision Pro 硬件成本高达 1733 美元，占其 3499 美元售价的近 一半。光学显示方面，Vision Pro 搭载 3P Pancake 光学方案及高端 Micro OLED ， 提供极致显示视觉效果；人机交互方面，Vision Pro 取消手柄交互，搭载丰富 的传感器进行眼动及手势追踪交互；用户体验方面，为实现即时传输及流畅体 验，Vision Pro 采用双芯片架构提供海量算力，同时创新设计符合人体工学， 有望通过舒适的佩戴体验加速 XR 产品渗透。综合来看，Vision Pro 的处理芯 片、屏幕、光学透镜等 XR 设备基础硬件均采用行业最为先进的配置，或有望 成为行业标杆产品，带动行业硬件创新。
XR 硬件持续迭代但仍缺乏标杆性产品，内容端匮乏或成为限制 XR 出货核心 因素。20 年在 Oculus Quest 2（硬件端）和《半衰期：艾利克斯》（软件端）的 刺激下，XR 迎来一波热潮。后续虽然 XR 硬件端不断创新，Meta/Pico/创维数 字等玩家纷纷发布新品，但受限于软件端创新乏力，客群拓展受限，自 21 年 起 XR 硬件市场需求趋缓。以智能手机行业发展历史为鉴，优秀的产品和内容 是行业的核心推动因素。随着硬件的持续迭代，当前 XR 行业硬件已基本可满 足用户的需求，但缺少像 iPhone 4 一样打磨到极致的革命性产品建立消费者 的内心标杆。内容方面，XR 早期的优秀内容均集中在游戏领域，应用场景有 局限，导致行业发展受限。苹果作为消费电子行业龙头，在软硬件及系统开发 方面均具有标杆作用。其 MR 设备发布或刺激开发者在软件端发力创新以填 补当前内容空缺，充分拉动整个 XR 行业需求。
一、MR 产品硬件配置持续升级，奠定极致交互基础 （一）XR 行业发展与硬件迭代高度相关，出货量短期承压 虚拟现实技术 Virtual Reality（VR）是通过计算机图形构成三维数字模型，并编制到计 算机中生成一个以视觉感受为主，也包括听觉、触觉的综合可感知的人工环境，强调用 户与虚拟世界的交互，可以提供给用户封闭式、沉浸式的虚拟世界体验。 增强现实技术 Augmented Reality（AR）是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实 世界感知的技术，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中， 从而实现对现实的“增强”。AR 技术在 VR 技术基础上发展而来，AR 和 VR 设备的近眼 显示系统是通过光学元件将显示器上像素成像并投射到人眼，但 AR 眼镜需要通过层叠 形式将虚拟信息与真实场景相融合，实现增强现实的效果。
全球 VR 终端出货量/万台
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