听说上海人，在追刘亦菲手里的花

今年年初

一部热播剧《去有风的地方》

让「刘亦菲手捧花」的头像火了

就在最近

一张刘亦菲捧花海报

再次成为人们关注的焦点

很多人纷纷前去户外大屏打卡合影

而且有意思的是

这张海报在投放时

刘亦菲旁边的广告牌上

还配了一句双关的文案

可以看到

这句文案在投放位置上

不仅合理借用了户外媒介的观看视角

同时它也把人的好奇心给调动了起来

忍不住想要一探究竟：

能让刘亦菲都心动的花

到底是什么花？

而要追溯起来

这束花其实是新年到来之际

美团外卖和浦东美术馆联名推出的

一款文艺单品——「巴洛克风油画花」

在这束花的背后

它指向的是一场艺术与鲜花的联名

它也让人看到在美团外卖上

还有一个高品质的购花专区

「有花漾」

在文艺地标手捧一款文艺单品

陈漫现场拍出了一组人生照片

再稍微细致点说：

刘亦菲手里捧着的那款联名花束，之所以设定为油画风，是因为恰逢年末，浦东美术馆内正在举办一场巴洛克绘画奠基人卡拉瓦乔的主题展。

展馆内不仅会呈现 6 幅卡拉瓦乔的重磅真迹，还会展出其他 40 余位「巴洛克画派」艺术家的 50 余幅珍品绘画原作。

《捧果篮的男孩》，卡拉瓦乔作品，创作于约1595年

在这样的机缘巧合之下，美团外卖便以此为创作灵感，邀请国内顶尖花艺师参照巴洛克风格，设计出了一款「巴洛克风油画花」。

当你置身于上海的文艺地标浦东美术馆，一边看展，一边手里捧着这款文艺单品，仿佛也在瞬间能穿越到 16 世纪的街头巷弄。

而前往浦东美术馆参观的人还会发现，在馆内一楼和三楼，美团外卖还专门请花艺师打造了两座复古风的鲜花艺术装置。

尤其在三楼，被誉为浦东美术馆打卡东方明珠的最佳机位，因为有了花墙装置的簇拥，往来其中的拍照的人就更加容易出片。

与此同时，活动期间美团外卖有花漾还特别准备了一份惊喜。

它注意到每一个捧花人在捧起鲜花的时刻，都能留下一个美如画的瞬间。

于是它特别邀请到摄影师陈漫，现场为那些手捧花的素人拍摄捧花照。

由此在新年的时间点上，现场不少人都获得了一张由陈漫亲自掌镜拍摄的「人生照片」。

左右滑动可查看陈漫拍摄的「最美捧花人」

可以看到，在花的衬托下，每一个捧花人不仅留下了一个美如画的瞬间，他们仿佛也得到了一份美团外卖有花漾送出的祝福。

祝福每一个人都能像花一样，盛开着走进新的一年。

从一座喜欢买花的城市突围

建立「有花漾」的品质认知

另外，身处在上海这座城市的人应该有两个这样的体会：

一是每逢佳节的时候，上海人不仅喜欢买花，而且对花的品质要求也相对较高，属于既要又要还要的那种。

既要新鲜，又要体面，还要追求创意。

二是鲜花的属性，在上海也开始逐渐从礼物走向日常。

也就是说，上海人买花，不仅仅只是为了在节日期间送礼。

在日常生活里，尤其是女性群体，鲜花已经成为一种装点家居、取悦自己的刚需和小仪式。

于是可以看到，美团外卖这次与浦东美术馆的联名，双方之所以能走到一起，其内在有两个核心逻辑。

首先，鲜花与艺术的组合，能够直接传递出美团外卖有花漾的产品格调。

其次，在一座对鲜花有闲情逸致和消费基础的城市落地这场活动，能够直接推动美团外卖的「有花漾」专区从这里开始建立起人们对它的高品质、丰富性、创意性的认知。

理顺这两个逻辑以后，在具体沟通策略上，美团外卖的做法也很直接。

它先是通过打造一款文艺单品，加上刘亦菲、陈漫以及顶尖花艺师的助力，来让大家留下对美团外卖有花漾的高品质印象。

之后在线下，美团外卖还直接联动长宁区、静安区的网红店铺，设计了一条 cityhug 「抱花户」打卡线路。

前往愚园路、南昌路、胶州路等多个地段鲜花打卡点的人可以体会到：

在现场不仅有机会获得惊喜周边，还能亲身感受那些上线了美团外卖「有花漾」专区的高颜值联名花束到底长什么样子。

以上，可以说美团外卖在建立「有花漾」的高品质认知过程中，采取了极具针对性的做法。

它既卡准了时间节点和文艺地标，也瞄准了目标人群和目标城市。

而且相信通过这一次的传播，也会有越来越多的人知道，美团外卖「有花漾」不止在上海提供服务，它已经遍布了全国各地。

最后，借用诗人赫尔曼·黑塞的一句话来说：

明天会变成什么？

会变成一束鲜花，一颗流星，一个愿望

会变成一个誓言，一句祝福

明天会变成

你余下生命的第一天

当你怀抱着一束鲜花走在新年的街头，也好比是怀揣着一份对 2024 年的憧憬。

哪怕肩头有冷风掠过，怀里泛起的清香也会温暖着你，一路走进明天里，走在阳光里。

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