2023剧集高质量增长，腾讯视频精品创作焕新升级

作者|阿po

提质减量的风在影视行业里刮了一年半，调整期之后，2023年对剧集市场来说正是首次阶段性的效果测验，看看这一策略是否真的为行业带来正向的影响。

结果非常明显，2023年的好剧惊喜变成了常态。

年初全民款的《三体》《狂飙》《去有风的地方》热度与口碑双收，实实在在为市场来了个“开门红”。从平台的精品剧来说，科幻IP《三体》实现了题材新赛道的突破，生活悬疑剧《漫长的季节》以豆瓣9.4分实现口碑热度的破圈，《梦中的那片海》以“年代”和“青春”的结合探索着年代剧的创新表达，暑期档《长相思 第一季》成全民热议的爆品，正在热播的《繁花》也在冲击着国剧新高度。

精品垂类题材同样高分连连，公路传奇剧《欢颜》、古装悬疑剧《繁城之下》拓展探索了短剧集的新边界，武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》与古装合家欢剧《兰闺喜事》令喜剧赛道焕发生机。

都市情感剧《听说你喜欢我》、古装轻喜剧《花琉璃轶闻》、展现视听美学的《夏花》、古代现实题材的《九义人》等作品让小而美的黑马剧从偶尔的惊喜变成了随时的期待。

观众得以在2023年实现“精品剧自由”的背后原因，正是作为行业引领者的平台方之一腾讯视频，践行着对艺术的尊重与创新的升级，最终将高质量发展变成一项可持续的长期路径。

长视频依然在不断经受不同娱乐形态的冲击与考验，腾讯视频正在用一种与观众共同成长、与艺术家携手共创的精品模式，展现长视频的尊严与决心。

国产剧高分年，精品化路线效果显著

2023年初，当电视剧《三体》打破国产剧硬科幻赛道长久缺乏好作品支撑的窘境，从全民IP走向全民热议的时候，精品剧之年已经隐隐出现了迹象。

豆瓣前几日正式发布了“2023年度评分最高华语剧集榜单”，《漫长的季节》以将近90万人打出的9.4分高分稳居榜首，《三体》与《繁城之下》也赫然在列。

令大众感到惊讶的是，今年榜单的准入门槛已经提升至了8.5分。这是自2017年互联网长视频平台决心做精品化开始，至今豆瓣华语剧集榜单均分与门槛分最高的一年，整个影视行业似乎都经历了一场提质减量的洗礼，正在焕发新的生机。

放眼榜单之外，打开豆瓣2023年国剧的分数排名，23部8分剧刷屏，与观众 “今年好剧变多了”的观感有了理性的数据呼应与佐证。

这其中共有9部8分剧来自腾讯视频，数量与均分都位列行业之首。从筹备已久、七年磨一剑、打造国产科幻剧标杆的《三体》，到视听美学与剧情打造双双惊艳大众的生活悬疑剧《漫长的季节》，精品剧的上限在不断被推高。

还原古代烟火生活细节质感的东方古典悬疑剧《繁城之下》、温情医疗剧《问心》、林业改革剧《父辈的荣耀》、都市生活剧《故乡，别来无恙》、爱情疗愈剧《爱情而已》、武侠喜剧《鹊刀门传奇》，这些豆瓣8分以上、品类各异的赛道创新之作都在明示观众一个现状：国剧的全面精品时代已经到来！

值得欣喜的精品总是伴随着不断地创新，创新的选择不分项目，只有方法上的是否合适。

垂类赛道创新下诞生的诸多精品剧颇为亮眼，如《三体》长期以来被视为最难影视化的IP之一，剧集打磨就耗时7年，但功夫不负有心人，豆瓣8.7的高分为国产科幻题材影视化注入了一剂“强心针”。

此外，《漫长的季节》用生活的暖色调呈现了跨越漫长时间的一桩悬案，以老年视角展现了特殊时代下人物的命运。《欢颜》是国剧特色的年代传奇剧里，一次公路结构与强类型化的新尝试。《鹊刀门传奇》的黑马跑出则是喜剧与武侠两大传统题材碰撞出的新火花。

比垂类赛道更难创新的，是常规赛道如何打破窠臼，不断用创新拓展自我边界。暑期爆款《长相思 第一季》是个很好的例子，放弃古装传奇长期以来的填塞式世界观呈现与跳跃的快速叙事，返璞归真地用细节叙事铺垫人物关系，故事落地又细腻；年代情感剧《梦中的那片海》以年轻化的视角透视上一代人在时代变化中的奋斗与情谊。

现实题材剧《父辈的荣耀》从东北一家人的生活变化讲述人与家乡土地之间最本质与淳朴的情感联系；《故乡，别来无恙》则是以四名女性为样本，从情感生活到职业理念再到人生成长的不同角度，直面归乡生活的真实议题。以小见大、回归现实成了今年常规赛道精品内容里最值得探讨的新形式。

真正的精品一定是创作方与艺术家抱着想要做出一部百分百好故事的心态，再通过过往的丰富经验与新鲜的创造力将折损率降到最低，腾讯视频的精品路径最终成就了这精品率大大提升的一年。

打破刻板印象，持续稳定输出

精品剧没有固定公式，腾讯视频在创新的路上从来不是浅尝辄止的心态，而是乐于在所有赛道中拿出探险家的勇气，大胆引领行业，走出一条部部精品的高质量之路。

2023年的剧集市场确实也是精品剧陪伴着观众走过了全年的路，好故事变多了，好故事的输出也变得持续且长久了。

从开年的《三体》到暑期爆剧《长相思 第一季》再到年末即将跨入2024的《繁花》，腾讯视频的精品化路线在今年用全年优质的内容实现了平台形象的全面焕新，不仅打破了观众对于平台的刻板印象，还打破了观众对国产精品剧的三大刻板印象：一，精品剧绝不是偶然的惊喜，也可以是行业的常态；二，期待值高的作品，实际观感不一定是失望，也可能是品质比预期更好；三，打磨多年的剧集，并没有因为周期长而过时，正是凭借过硬的质量和优质的内容很好地与时代情绪接轨。

除了常规精品大剧的强势输出，在不同时间段里，腾讯视频利用差异化创新排播带很好地保证了精品剧“不断供”。

从今年4月至今的大半年里，腾讯视频接连推出了“一剧一格”的“X剧场”，喜剧排播带的“板凳单元”与集合轻议题质感剧集的“萤火单元”。

如今“X剧场”第一季的四部作品中已播出的三部作品《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》，既通过短剧集形式让观众告别注水剧、提升观剧感，也达成了剧场内已播作品豆瓣均分高达8.6分的新成就。

“板凳单元”已播出的《鹊刀门传奇》与《兰闺喜事》以喜剧形式辐射更多受众群体，除了个体观看习惯之外，重新聚拢了客厅用户与家庭观看形式；“萤火单元”已播出的《故乡，别来无恙》与在播剧《我知道我爱你》以情感小切口探讨社会现象新议题，带给观众不少温暖与治愈的力量。

与艺术家共创、与用户共建，平台实现长期共赢

回看内容源头，不难发现腾讯视频精品化路线的成功，就是源于在创作上以“人”为核心的基本理念，前端尊重艺术创作者，后端尊重用户，多重的双向奔赴是长期保障观众获得“精品剧自由”的前提。

而腾讯视频也从三个方面，切实为精品化路线“保驾护航”：

首先是排播模式上的创新动作，今年腾讯视频上线了1个剧场与2个单元，“剧场+单元”的并行模式同时解决了多圈层观众群体的覆盖问题、不同用户情绪的分别满足，以及差异化排播形式下对精品剧持续输出的保障。

其中平台更是以充分的信任与尊重同新老艺术创作者共创精品内容，比如“X剧场”内不仅有新锐导演辛爽再登高峰的作品《漫长的季节》，也有行业“老兵”编剧兼导演徐兵的短剧集新尝试《欢颜》，还有广告行业跨界影视的三川传媒的惊艳之作《繁城之下》。

其次，延续与新老艺术创作者的共创，腾讯视频还打出了“艺术+科技”战略，以科技为内容保驾护航，让尊重艺术、尊重艺术创作者不再是停留在纸面上的一句话，基于这一点，腾讯视频的品牌代表性活动“金鹅荣誉”今年增设了更多主创类荣誉，专门表彰深耕一线的艺术创作者们；另一品牌代表性活动“星光大赏”今年齐聚百余行业人，以40多项荣誉表彰今年的优秀创作者。

第三，腾讯视频今年对内部做出了有力变革与创作架构的优化升级，平台内部逐渐以中生代制片人为内容主控，不再以所谓的ROC、点击量等单一量化或者数据维度作为衡量作品好坏的标准，切实从艺术创作的根本出发，为精品内容的发展提供有力的保障。

以优质内容为基础，持续耕耘、拥抱多元，助力行业精品化创新增长，明显已经成为腾讯视频独特的长期发展路线。2023年观众实现的“精品剧自由”，让我们看见这一长期路线已开始显现成效，2024剧集市场，必定更加可期。