艾媒咨询 | 2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告

　　核心观点

　　市场规模：备孕人群精细化生育观念提升，带动母婴消费市场，2027年有望达89149亿元

　　随着优生优育的观念逐渐深入人心，备孕期的准父母为了确保自己和胎儿的健康，会更加注重营养、饮食、运动方面的调整，并愿意为此进行一定的消费。随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置，一定程度上带动了母婴消费市场的增长，预计2027年中国母婴消费市场规模将达89149亿元。

　　用户调研：科学备孕成重要诉求，备孕人群更需要“专业性”孕育知识

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群更信任专家和母婴媒体编辑的知识输出，营养补充和作息调理，孕产知识是用户关注备孕内容的前三，图文和短视频是用户最喜欢的形式。同时，用户会通过记录身体数据从而获得更科学的备孕过程。对于线上app来说，最大程度地满足备孕人群的核心刚需是抓住用户的关键。

　　发展趋势：备孕多场景触发需求，备孕市场前景广阔，母婴APP优势凸显

　　中国“三孩”政策以及各类辅助生殖技术的快速发展，为中国备孕产业带来了良好的市场环境和发展机遇。基于人们对优生优育的重视，适育男女备孕已经成为一个新常态。母婴APP的专业内容、专业知识与场景工具契合用户科学、高效的备孕需求，使得母婴APP的优势得以凸显，在用户市场竞争中取得了一定优势。

　　以下为报告内容节选：

　　中国备孕家庭组数及出生人口数量

　　数据显示，2020年，中国备孕家庭组数高达6800万对，远超出2020年1202万的出生人口数。随着社会的发展和人们对优生优育的重视，适育男女备孕已经成为一个新常态。但由于生育年龄推迟、工作生活压力大、不良的生活习惯等诸多原因，许多家庭备孕的难度也相应地增加，寻求更为科学、有效的备孕方法成为“难孕”群体的迫切需求。

　　科学备孕成为新一代备孕人群的重要诉求

　　数据显示，2021年，中国育龄夫妇不孕不育率已经攀升至约12%-18%。2012年，中国出生缺陷发生率在5.6%左右；2022年，中国出生缺陷发生率为2.5%~3.0%，相比十年前有明显下降。近年来，不孕不育问题困扰着许多夫妇，而科学备孕可以助其提高生育成功率，通过改善生活方式、减轻压力、优化饮食等方式，增加受孕机会，帮助备孕人群了解并避免一些可能导致新生儿缺陷的风险因素。

　　攻略先行，专业备孕攻略需求持续提高

　　随着人们对于科学备孕的理念不断加深，越来越多的人开始有意识地提前较长时间进行备孕。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，94.1%的备孕人群表示会提前做备孕攻略。对备孕群体而言，提前掌握在“备孕产育”期间的相关知识能更有效地应对在不同孕育阶段、不同场景下遭遇的问题。

　　母婴消费前置，备孕期消费刺激市场潜力释放

　　随着优生优育的观念逐渐深入人心，备孕期的准父母为了确保自己和胎儿的健康，会更加注重营养、饮食、运动方面的调整，并愿意为此进行一定的消费。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.5%的备孕人群消费较备孕前增加。以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念，母婴产品和服务也更加多元化。随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置，一定程度上带动了母婴消费市场的增长。

　　备孕人群主要关注信息

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群在备孕阶段普遍关注营养补充（88.7%）、作息调理（78.1%）、孕产知识（67.9%）以及备孕同房技巧（66.0%）等相关知识。备孕者高度重视全面健康管理，通过调整生活习惯、合理饮食，深入了解生育知识和优化同房技巧等多方面手段，以提高备孕成功的机会。

　　备孕人群信息形式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，图文（81.9%）、短视频（75.5%）和直播（40.3%）是备孕人群主要偏好的信息形式，其次是线下活动（40.4%）和语音课程（27.9%）。图文形式满足了备孕人群深度阅读和图像理解的需求；短视频因其生动直观的表现形式深受备孕人群欢迎；直播的实时互动形式增强了观众的参与感。备孕人群对信息的呈现多样性有着较高的接受度，希望通过不同形式的内容获取更加全面的备孕知识。

　　信息爆炸时代，医生和母婴专业媒体编辑获得高信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群信赖的备孕信息来源主要为医生（77.0%）和母婴专业媒体编辑（61.1%），其次是普通同圈层妈妈网友（55.1%）和身边朋友（44.2%）。备孕者出于对权威信息的信赖，更倾向从专业人士处获取相关信息；备孕人群对普通同圈层妈妈网友和身边朋友的信任度较高，反映其对真实经验和社交圈内信息的依赖；而KOL需要更加深入地了解受众群体的需求，建立信任基础。

　　备孕人群新增消费品类分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群在备孕阶段新增的消费品类主要集中在孕前检查（78.5%）、备孕保健品（77.4%）和备孕饮食（74.7%）；此外，家居家电（15.5%）、汽车（5.7%）也有一定的占比。为了提高怀孕的成功率和保障胎儿的健康，孕前检查、保健品、饮食是很多备孕夫妻的必要开支，而家居家电和汽车消费能为孕妈妈和胎儿提供更加舒适和便利的生活环境。备孕群体多元化的消费行为给相关产业带来了广泛的市场机会。

　　备孕人群最常看见备孕品牌商品广告或信息的平台分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群最经常在母婴APP接触到备孕品牌商品广告或信息，占比高达61.5%。艾媒咨询分析师认为，母婴APP上的备孕人群更为聚集，品牌商家更倾向在母婴APP上进行备孕产品的推广及投放，借助此类平台，商家能够更精准地触达目标人群，提升转化效率。

　　母婴APP是消费者备孕阶段主要使用平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴APP成为备孕阶段最主要的使用平台，占比高达81.4%；女性健康APP占比38.8%；短视频平台和内容社区平台分别占比38.4%和26.8%；搜素引擎的使用相对较低。综合因素考虑之下，备孕人群更倾向专业性强、备孕知识丰富的母婴APP，内容社区平台和短视频平台的一定选择比例表明备孕者对于社交化和视觉内容的兴趣偏好。

　　备孕人群知识获取及个人记录类场景的平台选择

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群主要通过母婴APP来了解相关备孕知识，比例高达83.5%；在记录、追踪身体信息方面，母婴APP和女性健康管理APP的占比较高。艾媒咨询分析师认为，备孕人群以成功备孕为主要目的，对备孕知识和追踪身体信息等的诉求更高，会优先选择提供相应知识与服务的垂直类平台。

　　备孕人群咨询交流类场景的平台选择

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕人群更多通过母婴APP（63.3%）来咨询专家/医生建议；在交流备孕经历方面，各类型平台占比较为均衡。艾媒咨询分析师认为，母婴APP能够提供更专业的相关服务，用户信任度较高；而在交流个人备孕经历方面，用户更多是出于与同圈层网友交流互动的目的，母婴APP具有特定人群优势，占比高达71.8%。

　　备孕人群商品决策类场景的平台选择

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴APP在了解备孕产品和品牌方面占比达75.7%；使用短视频平台、内容社区平台搜索品牌口碑的比例较高；此外，备孕人群多在短视频平台上购买备孕产品。艾媒咨询分析师认为，备孕人群使用不同平台的主要目的差异较为明显，平台方可针对用户需求升级其相关服务，优化用户体验。

　　备孕人群不同平台使用体验

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴APP在备孕知识全面性，专业与科学性、备孕高效性等五个方面分数均为最高，分数均在4.2分及以上。艾媒咨询分析师认为，母婴APP的专业内容、专业知识与场景工具契合用户科学、高效的备孕需求，使得母婴APP的优势得以凸显，在用户市场竞争中取得了一定优势。

　　备孕人群备孕相关APP喜好度排行榜

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，备孕相关APP喜好度排行榜中，妈妈网孕育成为备孕者首选的信息获取平台，占比84.8%。美柚以46.8%的占比紧随其后，宝宝树孕育（41.6%）位居第三。妈妈网孕育和美柚提供专业的孕育知识和女性健康信息，满足了备孕者对于全面信息的追求，成为备孕者优选的信赖平台。宝宝树孕育、妈妈社区APP具有一定的知名度和影响力，受到一部分备孕人群的青睐。对于备孕受众而言，相关APP在备孕阶段提供专业、全面、可靠的信息十分重要。