逆水寒手游首创元宇宙广告带货模式大获成功，游戏和玩家都赚嗨了

年初的时候，作为网易旗下的开放世界MMO旗舰产品，《逆水寒》手游因为高喊“不氪金”的口号，遭到了小黑子的群嘲。这倒不是大家只想花钱，而是官方提到了“元宇宙”这个关键词。

但如今上线半年，看笑话的人都收声了。因为《逆水寒》手游不光靠“元宇宙”模式赚到了钱。还让玩家也跟着赚钱，这给整个游戏圈上了一课！

据了解，游戏上线前夕，官方就公布了和民族汽车品牌吉利的“吉利中国星”达成合作的消息。后面还有一大堆品牌跟着找官方合作。这首次合作据说吉利花费千万。按照规划，官方会设计虚拟形象代言人和玩家互动，让玩家从游戏里了解资讯、预约试驾等。

而这种模式显然打开了官方“元宇宙广告带货”的先例。让后续品牌有了参考。毕竟这种植入方式不像“贴片广告”那样令人厌烦。官方也保证也不包含会毁掉游戏体验的内容（诸如宋朝出现汽车等破坏氛围的内容和付费体验包）。这就给《逆水寒》手游后续的合作打下了基础。

最逗的是，通过元宇宙广告受益的，还有玩家和她的爱犬。据了解，有个宠物服饰品牌最近和《逆水寒》手游展开高调合作。

因为游戏的朋友圈里，有一条名叫“云宝”的狗狗突然成了网红，得到几千万玩家的注意，每天都有玩家看它的主人晒它出游、拉臭的照片。看得人太多，讨论的人也多，云宝一时间成了玩家们争相点赞和传播的迷因。

此次合作自然也为这位玩家带来了带货的机会。在游戏里晒狗狗，把自己变成网红接单带货，甚至有赚大钱的潜力，这可真是做梦想不到的事情。早知道已经有许多玩家在游戏里通过搬砖和卖时装赚钱了。赚钱不稀奇，带货才是真厉害。

除了前面提到的两个品牌之外。《逆水寒》手游还有巨大的商业潜力。比如最近官方为玩家准备的“小寒国风节”活动，不光请来了巨多明星阵容，还公布了一系列合作方。从华为到肯德基；六福珠宝再到元气森林，甚至还有盼盼等品牌都有亮相。这几乎涵盖了老中青三代受众，只有拥有巨大用户基数的产品，才能同时和这些品牌一起合作。

而且想和官方合作的品牌太多了，以至于最近几个月公布的“联动计划”里，官方通过玩家投票的形式来限定到底和谁合作，最后确定了要和麦当劳、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌展开洽谈。这要是谈妥了，其影响力和辐射范围恐怕是整个MMO游戏史上的第一名！

看到这里，肯定有玩家好奇。到底是个啥样的游戏这么有魅力，吸引这么多品牌啊？其实这和官方的运营策略有不少关系。

之所以能吸引不同类型的受众，接到花样百出的品牌合作机会。主要是因为《逆水寒》手游能适配不同玩家群体。官方主打“不卖数值”和“不肝不氪”。充钱不能直接变强、每日任务可以无限刷新，就算休闲玩法也能产出和其他模式一样的资源和道具。

这些举措，不光让喜欢靠实力竞争的MMO老油条留下，也吸引了很多休闲和娱乐的轻度玩家。而官方非但不着急赚钱，反而是拉低了价格。一波价格战过后，6元时装、半价券、百亿福利补贴等全都上线。

在这策略的帮助下，玩家可以白嫖成吨的装备、时装，也能花几块钱拥有堪比百元质量的内容。让官方做到“薄利多销”的同时，口碑也暴涨。玩家基数一度突破5000万！

可以说，正是有优秀的内容，才让《逆水寒》手游得到巨大的用户基础，从而有能力吸引到广告厂商。广告商场能从合作收获到目标用户的流量，自然也会给官方更多收益，用来反哺到游戏内容搭建上，这种良性循环确实值得参考。不知道屏幕前的你，是否也这么看呢？一起聊聊？