江西
泸州老窖与澳网开启下一个五年合作新篇章。
文 | 卖酒狼团队
编| 南风
2024-2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，旗下高端定位的“国窖1573”成为澳网唯一指定白酒。
12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在四川成都举行。为胜利时刻干杯！泸州老窖将持续助力网球运动员征战大满贯赛场……
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必将提升！
国窖1573品牌国际影响力
2018年起，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴。国窖1573成为澳网唯独指定白酒，澳网二号球场被命名为“1573球场”，正赛第五日被命名为“国窖1573比赛日”。
澳网比赛期间，国窖1573将底蕴深厚的中国元素带到赛场，开展白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚亮眼的品牌活动，为品牌搭建起与全球消费者沟通交流的国际化舞台。
此外，国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友，共同推广网球运动,弘扬体育精神，为胜利时刻干杯。
泸州老窖与澳网，一个是具有近700年悠久酿造史的中国白酒翘楚，一个是风靡全球的百年“大满贯”赛事。过去数年来，国窖1573与澳网全方位、多维度、长时期的合作，不断打破“国窖1573+体育”的边界，成为体育创新跨界的行业标杆。
▲澳大利亚网球协会首席商务官 赛迪克·康纳利斯
澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯出席活动并表示：“我们很高兴与泸州老窖续约，自19年澳网以来，泸州老窖一直是澳大利亚网球公开赛的联合赞助商。在过去的五年合作中，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”
▲泸州老窖股份有限公司常务副总经理 王洪波
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。”
“中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”王洪波称。
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继续“完美跨界”让世界品味中国味道！
按照业内专家的话说，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。随着健康中国的战略持续深入，以及人们追求健康、优雅的生活方式，体育运动越来越受到人们的喜爱。
从国内市场的现状而言，目前面临的较大问题是如何解决品牌年轻化，让新生代消费者购买白酒。因此，国窖1573跨界体育，可以有效深入年轻消费市场，借助国际性体育赛事推出新产品或相关活动，主要目的并非为了卖货，而是抓取流量，吸引新生代消费者对品牌的专注。
从中国白酒的发展而言，“走出去”正成为整个行业一致的追求，作为民族品牌的代表，泸州老窖在坚持自身高质量发展的同时，始终坚定“走出去”步伐，展现中国白酒的卓越品质与独特魅力，传播中国酒文化和中华优秀传统文化。
泸州老窖高层曾明确表示，让中国浓香举世共享，是泸州老窖义不容辞的使命。泸州老窖正勇担龙头责任，以沉淀百年的浓香，以“金牌”认可的底气，推动中国酒文化、中华优秀传统文化汇入时代的澎湃洪流，让世界品味中国。
▲国窖1573 FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒
由此可知，国窖1573频频亮相国际竞技体育舞台的另一重要目的“让世界品味中国味道！”2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯的舞台；2022年卡塔尔世界杯期间，国窖1573特别推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量发售36000瓶……
如今，澳网唯一指定白酒“国窖1573”，这是白酒文化与竞技体育的“再次碰杯”，也是一次中国文化与世界文化的交流互鉴。泸州老窖将再次化身文化使者，承载着向世界讲好中国故事、展现中国魅力的责任，借助活力、健康的国际性网球赛事，助推中国白酒文化的全球传播。同时，助力旗下品牌成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。
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