点赞过22万，小红书上离婚跟拍火了？这届年轻人真的......

近几年，我发现小红书上的年轻人离婚时越来越开心。对于不少年轻人来说，离婚像是一场重获新生的喜丧。

出品| 微果酱（wjam123456）

作者| 织

既然要追求刺激，那就要贯彻到底。

结婚要仪式感，离婚同样也要。

离婚跟拍，应运而生。

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一个离婚跟拍视频，火了

在KTV里，10个女孩聚在一起，手持礼炮筒，一起大声说：

“这个b婚就结到这了。”

图源：后浪研究所

主人公寿司身着漂亮的黑色连衣裙，带上blingbling的耳环，咀嚼写着“The Rebirth of The Past”的蛋糕，唱着离婚战歌“分手快乐”。

图源：后浪研究所

在KTV暖黄色的灯光下，她们一起愉快地开起离婚party。吃喝玩乐，样样都有，甚至还有定制环节——跨火盆。所有的一切，只为庆祝离婚和驱驱晦气。

我只能说，年轻人在玩一种很新的东西。

在寿司的邀请下，摄影师Felix將这一切拍成了短视频。之后，寿司將它发布在小红书上，获得了22.5w点赞，1.6w收藏，近1万条评论。

在小红书上，不少姐妹对她表示了理解与支持，“这种活动太有必要了”成为了高赞点评。

而在其他社交媒体上，离婚跟拍也引发了不少讨论，其中“离婚跟拍將成为大趋势”的评论让不少人计上心头。

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离婚跟拍，渐渐成为趋势？

离婚跟拍，很难成为大趋势，甚至很难成为规模化业务。

大家不用尝试进入这片蓝海，因为根本没有海，顶多是个有活水的小水塘。

为何离婚跟拍，很难成为趋势？

究其根本，那就是实际需求不足。

部分人认为“离婚跟拍”有市场，基于两个方面。

图源：pexels

一方面是离婚率居高不下，另一方面是小红书上数据“火热”。

根据《中国婚姻家庭报告2023版》，近10年中国的离婚率整体上呈现上升态势。从2000年至2020年，离婚率从0.96‰上升到的3.1‰。2021年开始实施离婚冷静期后，离婚率有所下降，但整体的离婚人数还是不少的。

图源：《中国婚姻家庭报告2023版》

不过，离婚人数多，不代表离婚跟拍需求多。

大部分离婚人群对于离婚，无需拍照、volg等仪式感营造氛围。因为离婚涉及的各种事情（如财产分割、子女抚养权）给的“仪式感”早已满满，无需多此一举。有离婚跟拍需求的人，毕竟是少数。

更何况，在离婚的过程中，大家心情都不是很美丽。

图源：微博

另外，整体上，离婚跟拍相关内容的数据并不好。

以小红书举例，输入“离婚跟拍”仅有1137篇笔记。大多数笔记点赞寥寥无几，点赞过万实属凤毛麟角，而这些笔记中大部分还是摄影师或摄影工作室发布的。

红框为摄影师或摄影工作室笔记

图源：小红书

如果你尝试在各大平台搜索，有不少摄影师表示会接离婚跟拍的业务，但实际上发出来的案例不会超过10个。

根据新闻周刊等媒体采访报道，业内大部分人认为离婚跟拍还是噱头大于实际。

相比离婚跟拍是否为蓝海，更值得关注的是藏在它背后的东西。

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离婚跟拍背后，藏着什么？

离婚跟拍，虽然小众，但其背后反映出整个社会大环境对于离婚态度的持续变化。

对于离婚，大家越来越宽容，离婚越来越中性化。

无褒无贬，仅仅是一件普通的事。

图源：pexels

这一代年轻人，对于离婚没有那么抗拒。无论是结婚还是离婚，其目的都是要幸福地生活下去。

而离婚跟拍，在小红书上一度爆火，可以认为是社会趋势与用户人群结构的完美契合。

一方面，据相关研究表明，目前更高比例的离婚是由女性主动提起。由于离婚趋于中性化，所以会有人想要通过各种形式记录下来。

另一方面，小红书的用户构成仍以女性为主导。小红书的主要用户是高线城市女性，她们多是年轻女性，她们追求自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒以及纯粹真我。

图源：pexels

而在小红书上，离婚人群的标准画像为年轻漂亮、有自己事业的独立女性或单亲辣妈，po出“最美离婚照”，寻找自我，立志成为“更好的自己”。

她们挂满了各种标签，独立自主、自由勇敢、敢爱敢恨等。

这与小红书女性用户的理想诉求不谋而合。

她们通过离婚跟拍，表达自己的态度和思考，而其他女性从她们身上看到了理想中的自己。

在小红书上，离婚跟拍一度爆火并非不能理解。

离婚跟拍无法成为新的风口，但是随着观念的持续转变，未来或许可以有所期待。

参考资料：

《「高调离婚」的年轻人：领证那天，我比结婚还开心》 后浪研究所

《离婚跟拍火了，闲得慌还是花钱买仪式感？》 南周知道

《这届年轻人离婚，开始找人跟拍》 中国新闻周刊