近期,突然走红的“闻会军”,刷新了大家对中年人精神状态的认知:在成熟稳重的同时,他们也会和年轻人一样“发疯”。与此同时,一条由人民健康联合汤臣倍健推出的短片《你好 四十》,也因其共情力刷屏朋友圈,被网友称之为“40岁的嘴替”。
“一个恍惚,就已经四十多了,原来四十就只是这样而已”;“在坚持和放弃中,不停寻找自己”;“现在是比以前更淡然,因为我犯了足够多的错”……短片将镜头对准了40+人群,不仅呈现了40+群体的真实现状,更让人看到了他们在中年如何勇敢面对自己,做出改变的内在力量,引发了诸多共鸣。
PART.01
真实记录
聚焦40+人群的不惑与成长
40岁意味着什么?40岁的状态是怎样的?40岁有什么蜕变?《你好 四十》短片以“自白”形式记录了40+人群的真实回答。他们是来自各行各业、形形色色的人,面对来自家庭、生活、工作、健康等多方面的抉择和思考,展开了平静而复杂的自我对白。真实克制的表达往往更具直达人心的力量,《你好 四十》正是如此。不少40岁+人群看完,纷纷表示感同身受,“对,这就是我的40岁”。
“现在身体要是出点问题,那可是动真格的了”;“生活和期待的终究不会一样”;“再努力一把,让家人的生活更好”…… 一方面,那些看上去什么都有的中年人,实际上也无法真的歇下来,依然拼了命的热爱生活。另一方面,因为经历得足够多,40+人群比以前更淡然。四十不惑的他们,更清楚什么才是对自己最重要的。
《你好 四十》没有刻意渲染压力,也没有美化40岁,而是让人看到了真实的40+,并鼓励40+人群:在全新的未知中,回答岁月的提问,拼了命的热爱生活,去实现,去蜕变,保持健康,韧性向前。
PART. 02
真挚情感
品牌价值与社会价值共鸣
40岁以后,大多数人越来越安静了。007发现,朋友圈许多十年没联系的微信好友,竟在这条片子里留下了自己的小红心。该片上线不久,就登上微博视频飙升榜前三,并于视频号收获10w+转评赞。这就是深刻洞察,真实记录,真挚共情所带来共鸣和自传播吧。
根据第三方平台数据,#40岁的人内核有多稳#、#40岁保持健康韧性向前#等相关话题收获超2亿浏览量。心理专家、社会学家、情感大V、职场达人等各领域kol也纷纷参与,让关于40岁话题的讨论走向多元化,也让更多人看到和听到40+的现状和声音。
好的品牌关怀,温情常有,但“平凡的真实”、“情绪的真相”并不常有,如何做到真实与情感兼顾,品牌价值和社会价值共鸣?《你好 四十》的走红,成为了一个很好的范例。
除了真实、精准的情感洞察外,短片实现了从群体的精准共情到社会议题的多角度拓宽,引发40+人群对自我、对我与家庭、我与社会等深层次的思考,正向引导40+人群保持健康,韧性向前。通过短片和话题,汤臣倍健为40+人群找到了情绪出口,持续对外传递健康正能量,实现了品牌价值和社会价值。
实际上,这也不是汤臣倍健第一次通过真实人群洞察向外传递品牌关怀。2022年汤臣倍健联合人民健康推出《你好 35岁》,同样以平实视角记录了一群35+普通人。让大众不仅看见35岁的挑战和被需要,也看见35岁应对挑战的勇气和担当,引发上亿讨论。
2021年汤臣倍健和知乎吾辈问答推出《身体的答案》,一起探寻年轻人如何在拼搏和健康中找到平衡。
发现了吗?无论是20岁、35岁还是40岁,汤臣倍健并没有把他们当成商业层面的消费者看待,而是以“家人和朋友”的同理心,去记录、表达每个人。在不同社会语境和时代背景中,精准捕捉大众身体健康和精神需求,从理解到关怀,以真实的内容构建沟通桥梁,进而实现与不同圈层的情感共鸣,展现品牌的人文关怀。
PART.03
一路向C
以科学营养传递专业与温度 构筑长期主义
007认为:“一个好的品牌,不仅是能够满足群体消费即时需求的品牌,而且还是能在普世内核的洞悉之中,与不同受众达成精神回响的品牌。”
价值消费时代,消费者正经历着从“性价比”到“质价比”、“心价比”的变迁。时代越不确定,做品牌越要长期主义。
品牌的长期主义,并不仅由时间长度衡量,也不仅表现在“坚持”层面,它更是一个结合自身愿景,躬身入局,坚持以用户为中心,把自己融入并行动的可持续过程。汤臣倍健,正是提供家人和朋友般关怀和陪伴的长期主义者。
秉承“科学营养”的理念 ,一方面汤臣倍健以“家人和朋友”的同理心生产高质量的营养品,多方位解决人们的健康问题,助力更多人实现生命质量的提升;另一方面持续关注大众身心健康,通过和消费者真诚沟通互动,不断传递科学的、多元的健康价值,以期为更多人的美好生活加分。
“消费者不是看我们说什么,而是看我们做什么。不是看我们一时做什么,而是看我们一直做什么”。汤臣倍健董事长曾说,汤臣倍健的价值根本在于为用户的健康创造了多少价值。
从供需到共生,希望更多品牌持续关注和改善品牌与“人”的关系。因为唯有可持续地为用户创造独特的价值,才能成就伟大的品牌。
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