山西太原：潮玩受宠，增添消费新动能

消费者正在位于太原市钟楼街的晋礼文创商店挑选文创盲盒。 山西经济日报全媒体实习记者 韩潇 摄

“我经常购买盲盒，家里还专门留出空间用于放置。”“我每个月的零花钱，大概有三分之一都用于购买潮玩。”“拼积木是一种减压方式，我闲下来时会通过拼积木来放松。”……时下，潮玩成为年轻人的新宠，购买潮玩随之成为消费新热点。

根据国家统计局发布的数据，2016年至2022年，中国文化及相关产业营业收入绝对值由80314亿元增加至165502亿元。其中，文化创意设计营收占比由12.9％上升至19.2％。随着潮玩市场规模的不断扩大，文创产业营收还将持续增加。

潮玩究竟有着怎样的吸引力？市场上有哪些消费亮点？照见了购买者怎样的消费观？近日，记者深入省城潮玩市场，感受潮玩魅力，探寻潮玩行业发展密码。

文创潮玩，

展现传统文化的魅力

潮玩是潮流玩具的简称，也称艺术玩具或设计师玩具。文创潮玩扩大了潮玩的范畴，将传统文化以年轻的形态展示给大众，既丰富了潮玩的内涵，也为传统文化注入了新的活力。

晋礼位于太原市钟楼街，是一家具有山西特色的文创商店。在这里，记者看到了多种独具山西特色的文创潮玩。

“我们这里的潮玩大多以盲盒的形式出现，很受消费者欢迎，尤其是非遗盲盒里的纪念品，都是手工制作，特别精致。”晋礼员工热情地向记者介绍。她身后的展示台上，关羽盲盒、山西非遗手工盲盒、汾酒文创盲盒等，摆放整齐，种类丰富。

不论是外地游客还是本地居民，来晋礼逛一圈，总能买到心仪的礼物。一位正在挑选产品的游客告诉记者：“我是来山西旅游的，在网上刷到过这家店，走之前一定要在这里买一些特色文创产品带回家。”

记者采访时，李先生正在柜台前为儿子选取各种文创盲盒。他说：“我儿子很喜欢盲盒，但是他买回来的大多我都不认识，无法交流。听朋友介绍说晋礼也有盲盒，我就来买一些送给儿子，这样既可以一起体验拆盲盒的乐趣，又可以互相分享相关的历史故事。”

文物潮玩，

让文物以活泼的方式走近大众

近年来，山西博物院紧跟潮流，以丰富的馆藏和展览资源为设计元素，秉承“文化、创意、生活”的理念，潜心研发了一系列集观赏性、实用性、历史性、文化性和唯一性于一体的特色潮玩产品，让冰冷的文物以活泼的方式走进大众生活。

在山西博物院一层文博专区，“凤仪印尊”系列鸟尊榫卯积木摆放在最显眼的位置。“这款积木不只是简单的拼接玩具，还可以让体验者感受古代工匠的智慧。”工作人员向记者介绍，“我们今年新推出的巧克力食玩，很受大家喜爱，其模具是硅胶材质的，不仅可以制作鸟尊模样的巧克力，还可以用来冻冰块或者制作布丁。”

正在购买潮玩的一对夫妻看到店内摆放的“有凤来仪”晋彩流光摆件，感到非常神奇。“这款产品内有4种不同颜色的颜料，可以根据自己的想法进行制作。”听到工作人员的介绍后，夫妻俩开心地说：“这个和流体熊的概念一样吧！好有意义，咱们也可以制作独一无二的鸟尊了！”

千年文物变身潮玩。文物潮玩以独特的造型吸引了大众的关注，使得潮玩更有意义，于是越来越多的消费者将博物馆文化“带回家”。

IP改编，

将虚拟形象变为实物

潮玩IP起源于潮玩，却不止于潮玩。近几年，IP形象产品深受欢迎。

钟楼街的X11店内有很多IP形象的潮玩，比如大热了很多年的甄嬛传主题盲盒、海绵宝宝系列积木。

“前两天在抖音上刷到过海绵宝宝系列积木，没想到这么快就在店里看到了。”正在X11店内购买海绵宝宝系列积木的秦先生说，“这些积木唤起了我的童年记忆。把自己小时候喜欢的动漫形象带回家，很有纪念意义。”

“女儿喜欢看漫威电影，听到泡泡玛特推出了漫威英雄形象盲盒，我赶紧来买几个，当做生日礼物送给她。”一位正在泡泡玛特店内为女儿挑选盲盒的妈妈说。

将电影人物、动漫人物、游戏人物等变为实物，贴合了时下年轻群体的心理需求，也让IP形象潮玩成为消费新风潮。

各式各样的潮玩产品已经在市场上显露出巨大消费动能，潮玩市场已进入高速发展期。除线下门店和无人售卖机外，线上官网和电商平台也是潮玩产品销售的重要渠道。潮玩产业的发展还带动了潮玩二手市场交易额的增加，二手物品交易平台成了潮玩用户交流的重要场所。同时利用新兴社交媒体与社交网络，潮玩爱好者能更加频繁地与同好互动，进而形成新的消费圈层。众多潮玩企业抓住风口，紧盯消费需求推出创新产品，设计理念趋向日常化、丰富化，有效推动潮玩产业持续发展。

山西经济日报全媒体实习记者 韩潇