北京
先问你个问题，你有没有看过时装秀呢？
我在网上看过一些视频，但大部分时候都看不懂，小小的脑袋里有着大大的疑惑 ——
为什么奢侈品品牌要耗资数百万美元办一场时装秀？
为什么时装秀的衣服好像并不好看？
为什么奢侈品让无数消费者趋之若鹜？
今天要和小伙伴们分享的这本书——《奢侈品经济学》就回答了这些问题。
这本书的作者是经济学家唐·汤普森，他对奢侈品经济、艺术市场经济这方面颇有研究，曾经发表过很多相关文章。
这本书全面介绍了奢侈品的历史和发展，介绍了在世界各个时尚之都，纽约、伦敦、巴黎、米兰、上海中，与奢侈品相关的人物和品牌故事。
书中没有什么复杂的经济学名词，内容比较轻松有趣，作为一本奢侈品经济的科普书籍还是很不错的。
一起来看看吧~
01
我们先来给奢侈品下个定义——
它是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费。也可以从价格来判断，一般价格高到足够切断成本和功能的联系的产品，就是奢侈品。
谈到奢侈品，你可能会想到爱马仕、LV、卡地亚等等，这些主流的奢侈品品牌，大多都有着几百年的历史，以前都是服务于社会顶层的皇宫贵族，是权力的象征。
直到工业革命以后，银行家、商人等群体开始崛起，他们积累了大量财富，开始效仿皇宫贵族的生活，奢侈品被他们广泛青睐，成为他们财富地位的象征。同时也让奢侈品从小众走向大众，真正进入品牌化发展。
二战后，西方经济体崛起，奢侈品品牌开始推出更多产品，除了高级定制服装，还有价格稍微低一些的批量生产的高级成衣。
在销售方面，它们也有自己的坚持。为了维持自己的品牌光环，它们有自己的独立门店，只在高端的百货商场售卖，从来不讲价，不会季末甩卖，如果衣服卖不掉，宁愿把库存全部烧掉，也不会自降身价。
还会耗费巨资办奇奇怪怪的时装秀，只是为了让品牌获得社会关注，增加曝光度；会在杂志上打着华丽的、普通人看不懂的广告，只是为了让「普通人」认可奢侈品品牌的地位。
这样，才能让买得起奢侈品的少数人在为价格溢价买单时，认识到手中的产品价值几何。
