古镇更新打文化牌

原标题：以文塑旅 以旅彰文（引题）

古镇更新打文化牌（主题）

同质化是古镇更新中的难题。破解难题需要在挖掘历史文化内涵上下功夫，要在深入研究地方史的基础上，深挖文化内涵，融合“当地”元素，在城市更新整体规划的指导下，着力打造特色古镇，做到“一镇一事”“一镇一品”“串珠成链”“智能创新”，形成“以文塑旅、以旅彰文”的文化古镇更新模式。

一镇一事

“寻根探源”“怀古幽思”的文化旅游成为新的旅行方式。历史文化故事是古镇旅游的灵魂，故事是“吸睛”游客的重要载体，讲好、讲活古镇故事并让游客“悟得出”“记得住”“传得开”是打响特色古镇品牌的重要手段。挖掘、打磨、讲述历史文化故事是古镇更新的首要前提和重要步骤。各地、各城可以选择有旅游基础和潜力的古镇，以史实为基础，以故事为牵引，嵌入地方元素，用合适的民风民俗形式，围绕“一镇一事”进行再加工、再创作，做到整体建构和文化重塑，着力打造出具有独特标识的特色文化古镇。

串珠成链

要达到“以文化人、以文培元”的目的，既需要旅游产品质的提升，更需要旅游行为量的积累，要让游客反复、连续地“参与”其中。第一，要“一体”打造。在古镇更新规划中，发挥旅游“商、养、学、闲、情、奇”功能，一揽子考虑游客“吃、住、行、游、购、娱”等需要，在旅游全要素、全过程中体现历史传承、守正创新，在每个细节中努力做到“以文塑旅、以旅彰文”。第二，要确定重点、以点带面。以一个标志性景点、特色非遗项目或“拳头”产品为龙头，精心设计旅游线路，把一些景点、民俗、产品串连起来，串珠成链。第三，要借势发力。借助具有“人气”“名气”的标志性建筑或购物中心，在细分游客市场基础上，设计“城市-古镇”“一日游”线路，推出各类旅游“套餐”，合理引流，满足多样需求。

一镇一品

抓住游客“味蕾”，顺势打造传统“海派”美食，这是维系客源、扩大消费的内在需要。古镇美食和特产要在“特”字上下功夫，同时要充分考虑到游客品尝和购买便利的因素。首要一步是要充分调研，特别是要对本镇老人、民俗传承人作深度访谈，从中选择有特色内涵、历史厚重又符合现代“口味”、融合时代创造的一个品类，以一个“老字号”“老品牌”为主线，进行改良创新，以点带面、分层分类、系统打造特色美食和产品。在古镇更新中，应有所为有所不为，根据镇和街道各自历史基础、文化内涵、知晓度、知名度等“做长板凳”，避免“神仙打架”、两败俱伤。也可以结合某一特色民俗，开发“小吃+”模式，重点围绕特色文化讲好古镇故事。

智能创新

古镇是人工智能的重要“落地”场所，人工智能、虚拟现实技术可成为古镇更新的“前头兵”和“先手棋”。打造“欢乐”“好玩”的场景是“内化”古镇文化的重要手段。精确定位文化品牌、善用妙用智能创造，可以避免古镇更新“一窝蜂”“一阵风”。特别是对于历史名人、文化事件、失传或濒临失传的民风民俗、民间技艺等等,就需要虚拟现实、人工智能等现代技术的加持。可以在国家高度重视民营经济发展的大背景下，政府出台规划、制订行业标准，在规范准入门槛的基础上，引导民营企业有序参与古镇实体场景更新和虚拟场景建设，打造能够口耳相传的特色古镇，真正让古镇经济“活”起来、古镇文化“火”起来。

（吴才唤，作者为中共上海市委党校图书馆副馆长、研究馆员，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）

来源：文汇报