用乐高积木搭建爱心，传递玩乐超能力，守护每个孩子的童年

隆冬之际，成都的街头一场暖意快闪已经悄然开启。

这个在全球家喻户晓、陪伴了无数小朋友大朋友的品牌你肯定不会陌生。12 月 22 日开始，乐高集团在成都大悦城带来了主题为“拼搭一颗爱心，传递一份快乐”的“Build To Give 为爱拼搭”线下快闪公益活动，邀请大家前来参与创意爱心拼搭，以此为缺乏玩乐机会的困境儿童带去善意和玩乐的力量。

在成都的“为爱拼搭”现场，乐高集团带来了什么？

我们也在这次快闪活动开始的当天来到现场一睹究竟。整个快闪区域位于成都大悦城的下沉广场，这是人来人往、人流汇集的地方。这次快闪空间主体是一座小房子，而它其实是由创意拼搭区域、为爱拼搭爱心墙、圣诞树装置和温暖圣诞雪橇车共 4 个板块组成，它们都承载了不同的功能。

在创意拼搭区域，小朋友们可以和父母一起其乐融融地发挥无限创意，拼搭爱心作品。完成拼搭后，通过现场扫码可以进入到乐高中国小程序的“为爱拼搭”板块，在拍下自己现场拼搭的作品并上传后，乐高集团便会捐赠出一套乐高玩具套装，让更多困境儿童感受到善意和玩乐的力量。

每年乐高集团的“为爱拼搭”活动都会给出不同的拼搭主题，今年的主题就是爱心——而这更加具象地表达着参与者们的态度和牵挂困境儿童的心意。现场全程也会有乐高品牌零售店的伙伴帮助，一起以不同的方式和积木颗粒来完成大家个性化的爱心形状——现场的孩子和父母也完成了一次有意义的亲子互动。

随后在爱心墙区域，我们可以了解到“Build To Give 为爱拼搭”项目启动以来的成果和现状，也能让我们进一步看到乐高集团公益之举的拳拳之心。而空间中央的圣诞树装置则成为了一大打卡点，它高 2.8 米，充满着浓郁的节日气息。

圣诞树区域还有更多内容——现场拼搭的爱心作品也被挂在了圣诞树上，它们成为了这棵圣诞树的装饰小物，同时圣诞树底部的发光爱心还是今年乐高集团在进博会上带去的同款。这些都为冬日的成都带来了更多一份的温馨暖意。

而想要留下一份祝福？写好“心愿祝福卡”，然后贴在温暖圣诞雪橇车车身上就好，这份心意将在活动结束后被统一收集，汇聚成涓涓暖流，为困境儿童带去祝福和欢乐。

这次的成都快闪活动是乐高集团 2023 年“Build To Give 为爱拼搭”公益项目的一部分，今年整个“为爱拼搭”项目自 11 月初的第六届进博会开始在中国市场正式启动，大主题就是“拼搭一颗爱心，传递一份快乐”，并将一直持续到 12 月 25 日。乐高集团希望邀请小朋友大朋友一起发挥自己的想象力与创造力，用积木搭建爱心，共创共建，在完成公益的同时也收获一份独属于自己的美好回忆。

同时，快闪活动也只是其中一种活动参与方式，在项目进行期间，全国的乐高品牌零售店都有专门的区域，邀请大家在店里亲手拼搭爱心作品，随后拍照上传，来传递善意与玩乐的力量。甚至如果因为时间问题或各种原因不能到门店参与互动，大家在家也可以用手上的乐高积木直接参与，拼出爱心，并通过乐高中国小程序上传即可。

启动至今，“为爱拼搭”已经有了这些成绩

每收到一个创意拼搭作品，乐高集团就会相应为需要玩乐的儿童捐赠一套乐高玩具套装。在“为爱拼搭”这件事上，乐高集团已经坚持做了好几年。

今年已经是乐高集团连续第 6 年在中国开展“Build To Give 为爱拼搭”（整个公益项目在全球范围诞生则是第 7 年）。从 2018 年项目落地中国以来，截至今年 6 月 30 日，乐高集团通过与多个公益组织合作，已经在中国捐赠了超过 790000 套乐高玩具套装，为乡村留守儿童、城市流动儿童、残疾患病儿童等大量困境中的儿童群体带来了玩乐体验。

而当下更是年末之际，正是无数孩子和家人们聚在一起欢声笑语享受新年的季节，但还有很多孩子因为诸多困境，无法愉快享受假期。对此，乐高集团选择通过“为爱拼搭”来守护每个孩子玩乐的权利，鼓励更多家庭与儿童通过创意拼搭传递温暖，为困境儿童带去善意和力量。

作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团希望为儿童创造一个更美好和更可持续发展的世界。在普通消费者家庭之外，乐高集团也一直将困境儿童放在心上，希望能帮助他们在玩乐中不断学习和发展，为他们的未来种下无限可能。

不止于此，乐高集团持续走在践行公益的道路上

不只是“Build To Give 为爱拼搭”，乐高集团在中国一直以来就在践行公益，这甚至已经成为乐高集团 DNA 中的一部分。

不管是 2019 年在中国正式启动的“乐乐箱困境儿童关爱计划”，通过一整套玩乐和为全面发展提供支持的解决方案，关注身处不同困境同时缺乏玩乐机会的儿童群体；还是 2021 年乐高集团与中国盲人协会、中国盲文出版社签署的合作备忘录，积极推进乐高盲文积木颗粒公益项目在中国的实施，支持视障儿童通过具有包容性、参与性的玩乐学习盲文，并帮助他们发展各项关键技能。乐高集团一直都活跃在公益的前线，贴近无数孩子们的童年，覆盖全国范围，为他们的未来添砖加瓦。

除此之外，乐高集团还从 2019 年起携手国际救助儿童会（英国）北京代表处，以云南楚雄彝族自治州大姚县为依托，持续推进“儿童早期发展项目”，将在玩乐中学习和发展的机会带给当地乡村地区的 3 至 6 岁儿童。该项目在今年已经正式结束了为期 3 年的第一阶段，同时开启了未来 3 年的第二阶段，希望惠及更多困境儿童。截至今年 3 月，项目已累计惠及 60199 名儿童、2476 名教师和 55476 名家长。

而回到这次快闪活动的主题，“为爱拼搭”能够获得一致好评，其实在于一个纯粹的洞察，在于它简单但又直接的出发点。在中国的 6 年来，它实实在在触动了四面八方的乐高粉丝，大家参与到公益行动中，最终为孩子们带去近百万计的玩具套装。我们欣喜于能看到乐高集团这样的举措，也期待能看到更多品牌投身于这样长期性、社会化的公益活动中。

1932 年创立的乐高集团如今已经走过了 91 年的征程。经历了时代的变更、经济危机、消费变革等等，这个源自北欧的品牌从来没有忘记自己成立的温暖初衷——乐高集团始终以孩子为榜样，并以启发和培养未来的建设者为使命。为爱拼搭，守护童年，呵护梦想。乐高集团落实了它“令这个世界更美好”的承诺，令关注有力量，也令梦想不断翻新。

那么，人在成都的同学们，“Build To Give 为爱拼搭”还有几天时间，去现场完成自己的作品，也让乐高集团为困境儿童再多送出几份心意吧。