内娱第一神颜代言PUBG，渣渣辉看了都脚趾抓地？

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• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：要数最魔性的游戏广告，《贪玩蓝月》必定榜上有名。

一句“我是渣渣辉，是兄弟就来啃我”广告词火遍大江南北。

图源：贪玩蓝月

连张家辉本人都顶不住整个中国都在笑话港普十级的压力，终止了史上最后悔的一次代言合作。

图源：横店街道办主任

不仅如此，《贪玩蓝月》还把成龙、古天乐、郭富城、陈小春等一众影帝拉下水，主打一个“同归于尽”，成为明星不堪回首的一段“黑历史”。

万万没想到，这种泼天的笑料轮到了“内娱第一神颜”吴彦祖。

帅了一辈子的吴彦祖，竟然在新代言里晚节不保。

01

最近，《绝地求生》PUBG上线第十章新地图“荣都”，并请来了两位重量级明星吴彦祖和李政宰代言，将排面拉满。

消息一出，顶级代言阵容马上冲上了热搜， 吊足了玩家的胃口。

PUBG发布新地图宣传片，吴彦祖和李政宰破次元壁同框飙戏、强强对决，把广告片拍出了好莱坞电影的质感。

图源：KRAFTON_GAME

长达8分钟的广告让人意犹未尽，根本不够看。

在广告片里，吴彦祖的表现依然能打，随意一个角度都能展示神级颜值，颜控党狂喜。

图源：KRAFTON_GAME

不过，到了鬼才玩家的眼里，吴彦祖的广告画风高开颠走了。

吴彦祖以为的游戏联动：酷炫火爆枪战

实际上的游戏联动：女装cos盛宴

性感兔女郎，很难想象吴彦祖会有这么妩媚的一面。

图源：蚵亻子煎

JK女高裙装，对不起，即使是吴彦祖我也忍不住想问一句：

粉色娇嫩，你如今几岁？

图源：蚵亻子煎

y2k、多巴胺、葬爱家族，不管哪一种潮流，祖哥都能轻松hold住。

图源：蚵亻子煎

换上胖达熊猫同款，画面太美，我简直不敢看。

图源：蚵亻子煎

烤鸡阿祖有一种莫名的萌感，建议肯德基打钱。

图源：蚵亻子煎

最丧心病狂的，还得是撞脸成龙，不敢说毫无关系，只能说一模一样。

图源：蚵亻子煎

不止如此，玩家们还让吴彦祖化身dancer，堪比大型斗舞battle现场

这边派出可爱的女大学生·祖，卖萌才是必杀技。

图源：蚵亻子煎

那边也不服输，霸气御姐·祖迎战，姐就是女王。

图源：蚵亻子煎

在性感热辣·祖面前，可爱和霸气不值一提。

图源：蚵亻子煎

玩家们的奇葩脑洞开出了边际，彻底玩坏代言人。

本以为人人都想成为吴彦祖，没想到原来是梦想当“吴艳祖”。

明明是吃鸡游戏，愣是被玩家玩成了换装游戏《奇迹暖暖》，果然打败自己的不是同行，而是外行。

从此全国各地的“吴彦祖们”消失，彭于晏将成为最大赢家哈哈哈。

眼瞅着自己的男神偶像被玩坏，粉丝们也坐不住了，开始怀疑人生。

甚至喊话品牌方，希望能禁止给吴彦祖模型穿女装服装，维护偶像的形象。

虽然场面一度混乱，但是网友们依然玩得不亦可乎。

“阿祖收手吧，外面全是女装！”。

代言PUBG，应该是吴彦祖最后悔的事了。

02

玩家们恶搞吴彦祖，为游戏带来了一波全新的讨论热度，将新地图广而告之，吸引不少老玩家回归，助推游戏出圈。

虽然有点子缺德，但是明星代言游戏，向品牌提供了肖像使用权。在游戏规则内，玩家发挥脑洞想象力整活，也是合情合理的。

看到这，不禁让人联想到泛滥成灾的AI换脸代言，在法律的边缘疯狂试探，令明星深受其害。

同样是换脸cos，不法商家盯上的不是欢乐整活，而是藏在名人效应下的流量密码。

今年上半年，在明星直播热尚未退潮的时候，平台涌现了一大批“明星直播间”。

不少网友深夜点进直播间一看，发现顶流女明星“杨幂”居然在直播卖货。

然而再定睛一看，带货主播很快露出了马脚，正在卖力上链接的“明星”其实只是使用了AI实时换脸技术的普通主播。

像这样的，还有刘亦菲、迪丽热巴、高圆圆、佟丽娅等等一众女星，悄然在直播间“空降”。

商家用“明星脸”主播带货是想攀附明星本人的影响力和号召力，从而影响消费者的决策。

亦或是大打擦边球，AI换脸没有百分百还原，仅仅是大部分“神似”，以山寨版主播提升热度和曝光率。

借鉴“盗版鹿晗”鹿哈、“佛山电翰”的成功之路，通过AI技术模仿明星，为带货营造话题热度。

AI换脸明星主播带货，成本低收益高，背后甚至衍生出一条灰色产业链。

近年来，AI实时换脸已从最初的娱乐“整活”，向直播等多个应用场景发展。通过智能后台的AI换脸技术，主播可以实现形象的实时替换。

图源：紫牛新闻

据央视财经报道，在网上购买一套AI实时换脸的模型仅需3.5万元，就能让大咖明星遍布直播间，成为数字主播的“平替”。

AI换脸带货“以假乱真”，严重扰乱市场运行和竞争，相关部门也看不下去了，推出一系列监管制度。

根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用AI换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。

未经明星同意使用其肖像直播带货，可能涉嫌多项侵权，同时行为构成欺诈消费者。

不过由于没有百分百换脸，往往难以取证，导致明星维权难度加大。

一旦被用于cos主播，推销与明星人设气质不符合的产品，还会极大伤害明星的商业形象。

正如张家辉拍摄的《贪玩蓝月》洗脑广告，由于铺天盖地的广告宣传带来病毒式传播观感，遭受网友们投诉。

及时终止合作后，才能有力挽回明星形象和口碑。

现如今“帅哥代名词”吴彦祖代言PUBG，在玩家奇葩的换装脑洞下，突破了以往吴彦祖在公众心中的形象认知，具有一定程度的“破坏性”，粉丝的忧虑不无道理。

不得不说，已经开始担心阿祖从此被内娱神颜除名了。

最后附上一张神还原cos，这才是大家心中的吴彦祖吧。

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