专访中国品牌建设促进会理事长刘平均：聚焦双循环 紧扣新消费 为中国品牌建设注入动能

《中国科技投资》张萍 李欣帅 龙敏

11月20日，2023（第八届）世界物联网大会在中国北京隆重开幕。大会发布了“构建万物智联数字经济全球市场”倡议，旨在推动世界各国经济转型升级，共同构建物联网支撑的智慧世界，助力联合国可持续发展目标。同时，来自业界的专家学者和企业代表齐聚论坛，为中国品牌建设发展建言献策。中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、原国家质量监督检验检疫总局副局长刘平均出席了交通车联论坛并围绕汽车品牌建设等问题做了主题演讲。会后，刘平均理事长接受了《中国科技投资》杂志社的专访。

《中国科技投资》：我国汽车产业正处于技术创新与品牌迭代的关键时期，未来十年不仅需要数字与技术的创新突破，更需要以品牌效应拓展全球市场，让世界看见中国汽车。在此背景下，我国汽车该如何更好地打造和发挥品牌效应？

刘平均：电动汽车的发展一度受到制约，十年前电动汽车主要存在四个问题，一是动力不足，二是充电时间过长，三是电池重量过重，难以实现人工标准化更换，四是废旧电池的回收与生态环保之间的协调问题。

近几年来电动汽车行业发展速度越来越快，中国的电动汽车已经成为国际优势产业，受到越来越多消费者的青睐。电动汽车能够快速发展，主要得益于制约电动汽车发展的四大问题的解决。

现在的电动汽车解决了动力不足的问题，这也是消费者最为关注的问题，电动汽车的续航能力已实现从300公里到800公里的飞跃。其次，充电时间缩短，过去电动汽车充电需要十几个小时，现在二三十分钟即可完成充电。再者，电池更换问题得到有效解决，现在一些大客车已实现机器手自动换电池。另外，在废旧电池回收、有害化处理以及环保方面实现新突破，目前国内外一些新能源动力车已开始建立碳足迹标准体系，并以此解决新能源动力车的可持续发展问题。

随着技术的不断创新和快速发展，全球消费者对于电动汽车的喜爱与日俱增，电动汽车的市场占有率与中国电动汽车的出口量都呈现成倍增长趋势。《2023年全球电动汽车展望》报告预测2023年全年电动汽车销量较2022年将增长35%，达到1400万辆，占汽车市场整体份额将增至18%，而2020年仅占4%。中国汽车工业协会数据显示，今年1至10月份，我国纯电动汽车出口92万辆，同比增长1.1倍，新能源汽车出口99.5万辆，同比增长99.1%。这是未来的一个发展趋势，也是消费者共同关注的一个热点，归结起来最关键的就是技术创新。

《中国科技投资》：随着新能源汽车的发展，近年来中国汽车品牌在国际上的形象有了一定变化，您能不能简单介绍一下这种变化有哪些方面？

刘平均：品牌建设对于企业发展有着重要作用，一个强大的品牌能够增强消费者的信任，提升市场竞争力。随着新能源汽车的发展，中国汽车品牌在国际市场上的形象发生了一定变化，逐渐提升了在全球市场的竞争力和认可度。这不仅体现在产品质量的提高上，也体现在技术创新和环保意识上。

新能源汽车大家比较关注的一个点就是环保。现在国内有很多企业已经建立了零碳足迹的标准，将来在国际领域，这方面可能还要进行收税。同时，中国应该建立品牌国际中心，以体现中国的科技优势，并促进全球的可持续发展。只有通过可持续的方式，才能保证地球资源的长期有效利用。这不仅是为了当前的需求，更是为了未来几代人的福祉。

消费者对可再生能源的需求快速增长，促进了技术创新，未来在这一领域还会有更多的进步。技术和生产方面的进步，成为车企的重要竞争优势。早期电动汽车在续航能力和动力上存在限制。随着技术的发展，新材料的研发使电动汽车的续航里程实现突破。现在电动汽车在续航、动力等方面取得了巨大进步。像国内比亚迪等车企在电动汽车领域的一些创新，使其能够在全球市场上领先。即便价格较高，但由于其创新的技术特性，仍然对消费者具有吸引力。

《中国科技投资》：在优质品牌发展过程中，也会出现假冒伪劣品牌，尤其是在食品消费行业，比较打击消费者信心，您怎么看待这一问题？如何从源头上治理这一类问题？

刘平均：习近平总书记在二十大报告中强调，要形成以国内市场为主体，国际国内双循环发展格局。

中国成立打假办已三十年，假冒伪劣仍屡禁不止。2010年河北昌黎葡萄酒假冒伪劣曝光之后，中国的葡萄酒产业遭受了重创，我国消费者不再信任国产葡萄酒；2008年三鹿奶粉事件之后，中国的乳业同样遭到重创，从城市到乡村全国的家长都在为孩子抢购国外的奶粉。假冒伪劣的问题不解决，双循环发展格局就难以形成。

假冒伪劣品牌以暴利为驱动，难以短时间消失。我们一直在苦苦思索这类问题，而现在我们找到了指导思想、发展路径，那就是习近平总书记倡导的“阳明心学”与“企业家精神”。“阳明心学”的核心是知行合一，“企业家精神”则强调中国企业家要用良心和良知去铸就品牌，只有一代代人坚持践行这两类精神，才能彻底解决假冒伪劣问题。

其次，从去年开始，中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会、中国城镇化促进会、中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会联合开展了“品牌强农，乡村振兴”，和“品牌消费无假劣”行动。全国选择5000个区域公用品牌，在1500个县建立产业园，覆盖832个贫困县，形成农产品深加工产业链，解决冷链加工问题，让边远地区的生态农产品，走出深山、走全国向、走向世界。

同时在全国流通节点城市建立100个品牌供应链中心；在30个有自贸区或建立了国际品牌中心的城市，建立30个国际品牌供应链中心。形成批发、零售贸易网络，实施全程溯源体系，实现品牌消费无假劣，确保广大消费者吃的安全，用的放心。我们要搭建国家“品牌消费无假劣”的平台，用3年时间实现品牌消费杜绝假劣，再用2年的时间实现品牌消费无假劣。