栽好“梧桐树”，引得“凤凰”来，普陀掀起数字广告产业集聚热潮

在普陀区真如镇街道附近，曾经有这样一片"民生洼地"，产业结构落后，经济发展迟滞。9年后，就在这片泥泞之中，生长出了普陀数字广告产业发展的"希望"。

作为上海数字广告产业标杆示范区，近年来，普陀巧借数字化转型东风，抢抓新赛道，发力数字广告产业，以区域内数字广告产业园（以下简称数广园）为载体，掀起数字广告产业集聚热潮。

靠谱政策兜底，搭建稳妥平台

如何栽好"数字广告产业园"这棵梧桐树？

"政策保障是‘根’，人才培养和引进是‘土’、行业交流合作则为‘水’。三者相互支撑、同向发力，助力打造普陀数字广告产业发展‘特色’高地。"普陀区文旅局相关负责人介绍道。

今年4月，普陀区发布《普陀区推动数字广告产业高质量发展实施方案》，整合全区"3+5+X"政策体系中的普惠政策和专项政策，共包含10条扶持方式，22条具体举措，覆盖产业集聚、行业交流、人才队伍建设、金融服务等上下游各环节。

经济的高质量发展离不开专业人才，数字广告产业更是如此。为此，普陀区与复旦大学新闻学院、华东师范大学传播学院、上海大学新闻传播学院、上海师范大学影视传媒学院、上海视觉艺术学院新媒体艺术学院达成共识，并签署《人才培养战略合作协议》。普陀区文旅局副局长王鸿兴表示："未来园区将依托高校资源，打造人才实训基地，探索产学研合作新模式，优先为区域提供优秀的毕业生资源，赋能园区人才培养体系建设，推动园区成为数字广告产业的人才涵养地。"

在前不久的上海国际广告节中，普陀区数广园作为分会场，成功举办高校广告教育院长论坛、国际短视频展，并获评"上海市数字广告高质量发展创新案例（推进产业聚集类）"，期间，"上海国际广告节组委会""上海市广告协会"正式入驻数广园区；今年升级举办第二届上海国际MCN大会暨品质生活节累计吸引1500余专业人士参会、20多家MCN机构参展，覆盖人群约3200万。

全链条扶持政策和高品质平台不断激发着普陀数字广告产业的创新活力，助力数字经济转型腾飞。据统计，今年普陀区前三季度规上广告企业实现营收202.21亿元，同比增长29.6%，营收规模位居全市第四。可以说，在优质企业入驻、行业品牌塑造以及政府政策的大力支持下，数字广告已然成为普陀一张品牌化、特色化、专业化的区域"产业名片"。

"头部"企业集聚，集群效应凸显

走进真如境，商办楼宇群鳞次栉比，公园、公寓、商场错落其间，数广园也坐落于此。园区由核心区、拓展区两部分组成：核心区为真如境项目，其公共空间位于鸿企中心12层、16层，建筑面积40000平方米。拓展区拟覆盖核心区周边的其他相关区域，待核心区初步形成后，将进一步突破物理空间限制，积极探索服务空间、发展空间、政策空间的辐射外延和"一园多区"模式，形成品牌效应。

截至目前，园区内已有数字广告主营业务企业上千户，集聚了剧星传媒、利欧数字、快手磁力引擎、元隆雅图、飞书深诺等一批行业头部企业，覆盖新媒体平台、MCN机构、整合营销平台等产业链各领域。

在"头部"集聚效应影响下，初颂文化、长信电商、扬思品牌管理、享时贸易等优质企业先后落地。

"我们在落地普陀数广园之前，对上海市多个园区从各个角度进行了综合评估，比如是否贴近数字广告上下游企业、是否拥有优良的营商环境、交通便利性、人才集聚度等，从这些角度来说，数字广告依靠普陀区的独特政策和地理区位都有着得天独厚的优势。"上海长信电子商务有限公司总经理李新源为未来发展信心满满。

高能级的产业载体也为企业合作带来了更多可能性。谦玛网络运营总裁林庆霖坦言："落户普陀就是要建立新的‘朋友圈’，力图实现‘破圈’发展。"而数广园在某种意义上打破了空间限制。"过去，广告产业链路间松散的状态给品牌方、代理商与下游机构之间带来了过高的沟通成本。如今园区的聚集看似竞争，实际上是心照不宣的平衡。一来，我们作为代理商也想加强对下游机构发展动态的关注，以此更好地推荐给品牌方；二来，上下游均在一个区域，可以很好地提高沟通效率，降低沟通成本，商机可能就在‘上下楼’。"

"下一步，普陀将继续以打造‘产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地’为目标，借力‘海纳小镇’数字化转型示范区的创新引擎作用，为数字广告企业提供广阔的发展空间、活跃的交流平台、有力的技术支撑。"王鸿兴表示，普陀区将以数广园为抓手，不断引进优质企业，加快构建人才体系，积极筹划品牌活动，持续优化营商环境，打造具有核心竞争力、示范引领力的数字广告产业生态。

　　作者：上海普陀

编辑：张晓鸣 责任编辑：祝越

来源：上海普陀