北京
河北驾校教练闻会军的自拍图 图片来源：网络
文/陈昊星
最近，一张中年男子的自拍图，在许多人的朋友圈中爆火起来。
中年男子的自拍图火爆朋友圈 图片来源：网络
一位转发了中年男子自拍图的刘先生说：“一觉醒来，朋友圈中互不认识的朋友都在发同一个人的图片，微信用了这么多年从来没有这种情况。可大多数朋友也都不知道他是谁，太奇怪了。”
因为好奇的人实在太多，“朋友圈闻神刷屏”冲上热搜。目前，微博上相关话题阅读量已经近1个亿。
这位风靡朋友圈里的中年男子，究竟什么来头？
“三副面孔”的新晋网红
此次爆火的中年大叔是河北省某驾校的教练，名叫闻会军。与其他自媒体博主不同的是，闻会军善于用差异化的路线，通过不同社交账号，展现不同形象。
清晨至中午时段，热衷于舞蹈的闻会军会在他的“闻神”账号上分享自己热舞视频。目前，“闻神”账号粉丝数量已近300万，成为闻会军所有账号中粉丝最多的一个。最近的视频平均点赞量超过10万次。
“闻神”短视频平台直播账号
中午至下午时段，作为驾校教练的闻会军会将当天学员的练车视频发布在他的“利安闻会军驾驶员服务部”账号上。截至目前，该账号已有超74万粉丝关注。
“利安闻会军驾驶员服务部”短视频平台直播账号
傍晚时分，闻会军再次转变形象，通过“闻会军”账号发布富有情感的文案，并搭配一本正经的自拍视频。这一系列视频和图片在朋友圈中迅速传播，截至目前，该账号的粉丝数量也突破136万。
“三副面孔”让闻会军在社交媒体上火了起来。
“闻会军”短视频平台直播账号
闻会军为什么能火到朋友圈？
近年来，通过视频平台爆火的视频创作者和主播不在少数。不过，闻会军的走红方式很特殊——他火到微信朋友圈里了。
年轻人可能是最早注意到闻会军的群体。“00后”大学生小支说，一开始在视频平台上刷到闻会军时，他感觉闻会军的视频生活记录比较真实，也有些许猎奇的感觉，之后就发送到了宿舍群和班级群里。其他同学抱持“玩梗”的心态，在朋友圈里进行效仿，对伤感文案进行二次创作。
中老年群体也加入其中。“稳重”是中年群体的符号之一，许多中年人很难像闻会军那样随心所欲地表达情感，这种动静自如的状态在一定程度上引起了中年人的共鸣。
广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭在接受中新社国是直通车采访时表示，目前视频平台作为一个独特的内容分享平台，正吸引着大量用户积极互动。这一现象不仅仅局限于“00后”“90后”等年轻群体，还逐渐渗透进中老年人群，部分中老年人也在逐步了解视频平台的信息传播逻辑。
他说，“00后”“90后”通过玩梗的心态把闻会军“推销”到朋友圈后，引发了全年龄段对于闻会军的好奇心。通过热门话题和舆论的发酵，闻会军精心设计的不同账号被更多的年龄段用户关注到，让他迅速积累全年龄段的粉丝。这种个性化、差异化、有针对性的内容定制与传播，成功在用户中建立一定的认同感，矩阵式传播也同时能够进一步涵盖更多不同类型的受众。
来自：国是直通车
编辑：高琰瑭
责编：魏 晞
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