广东
大家好，我是林羽，好久不见~
降温时节，最适合吃点热乎的。是和家人们围炉煮茶，还是和朋友们开心涮火锅？小孩子才做选择，大人全都要！
在这个冬日赏味季，抖音电商邀请演员杨玏担任「心暖的神」，倾情演绎冬日里的温暖好食光。同时还携手荷美尔、汾酒、香飘飘、安井、白大师等品牌，一同开启「抖in百味赏·冬日赏味季」活动。
一起来看看，热乎乎的食物里面究竟隐藏着怎样的奇妙魔法吧~
抖音电商携手演员杨玏
打造冬天心暖的神
“这个冬天还是有点冷，今年会遇到心软的神吗？”大热韩剧《鬼怪》就和《请回答1988》一样，爆火后成为许多互联网姐妹的冬季电子羽绒服。
想要在冬天遇见心软的神，是大家对于生活的美好憧憬。这世界上有没有心软的神我不知道，但一定有杨玏——心暖的神。（抖音真的很会玩谐音梗哈哈哈）
短片聚焦人宠居家、围炉小聚、好友聚餐等多种现实生活场景，记录面条、热红酒、火锅等多种冬日美食，展现美食与情谊的温暖联系，生动诠释「热乎乎的食物有魔法」的活动理念。
渴望温暖的梁小姐，再次遭遇了让她心寒的事——一不小心睡过头了。但就算再赶着上班，也得好好吃饭，毕竟想要心不寒，先把胃捂暖。
心暖的神使用魔法，让梁小姐更快地吃上一顿香喷喷、热腾腾的早餐。
对于张女士来说，最温暖的事是和姐妹团在一起。因为她知道，冬天虽冷，在一起就会温暖。
心暖的神使用魔法，让火烧得更旺并变出保暖的围巾，驱散张女士身边的寒意，让冬天更加温暖。
年轻男女之间流动着暧昧的情愫，是喜欢拿你开涮，更喜欢和你分享涮肉的温暖。
心暖的神看出这一点，使用魔法制造小意外，却也让两个人更加清楚彼此的情意。
短片中的杨玏化身心暖的神，开启上帝视角出现在每个场景里，神不知鬼不觉地帮助大家解决生活中面临的种种麻烦，细腻传递冬日温暖。
联合平台达人及KOC
助力活动种草
为了进一步扩大活动传播声量，抖音商城在平台上发起了#冬日暖胃计划 ，邀请用户参与话题进行互动，分享大家在这个冬天如何用美食暖胃。
在「冬日赏味季」活动期间，抖音商城携手SPAM世棒、香飘飘等食品品牌打造兼具创意与趣味性的「冬日暖食」礼盒，将美味好物与趣味贴纸、迷你小厨房相结合，让用户真切感受到冬日美食温暖。
同期，抖音电商还联合陈嘉佳、小贝饿了等多位平台达人与 KOC 发起#直击灵魂的冬日暖食 话题，给活动造势的同时也助力活动种草，让消费者pick自己心仪的美食。
毫无疑问，平台达人自带粉丝基础与话题流量，KOC的加入更使得#冬日暖胃计划 呈现出多角度的体验，以此来增强普通用户的代入感，同时也吸引他们参与进来。
迄今为止，官方活动话题#冬日暖胃计划 已经收获1315.7w次播放，#直击灵魂的冬日暖食 也收获了412.9w次播放。
从投稿用户特点以及话题总体数据都可以看出，抖音商城此次的冬日营销广泛触达了不同圈层的用户群体，还是较为成功的。
冬日营销破圈
和年轻人玩在一起
抖音商城的这波冬日营销，精准地抓住了年轻人喜爱的要素并和他们玩在一起。
首先是活动宣传片的创意理念，品牌围绕着在年轻群体中有极高知名度的“心软的神”来做文章，用谐音梗打造“心暖的神”，既蹭了《鬼怪》的热度又契合抖音冬日营销的主题，最后自然而然地引出”冬日赏味季 围炉暖食光“的活动主题。
其次是在拍摄手法方面，抖音商城将演员杨玏塑造成一个会使用魔法的神，人物装扮以及背景布局都参照了哈利波特的风格，梦幻联动的同时更加深化了这种神秘感。
心暖的神一搓手指，手指上空就会悬浮着摇曳的火苗；他心念微微一动，就能自由穿梭在各个场景中，体贴地给人们解决各种生活中的问题；在冬日氛围还不够的时候，轻轻一挥，外面就飘起了雪花......这样一个心暖的神，试问谁看了不着迷呢？
最后是抖音商城平台的话题互动活动，不仅参与门槛低、互动性强，品牌还用趣味十足的「冬日暖食」礼盒来吸引年轻人的注意力，主打一个爱玩会玩的形象。
就像999感冒灵的冬日营销，品牌从消费者冬季预防感冒的需求入手，借势八段锦这一热门养生形式与年轻人进行对话，用无厘头的创意短片向消费者趣味传递产品卖点的同时，也拉近了与年轻消费者的情感距离。
总的来说呢，破圈的营销往往会根据目标受众的特点与喜好来定制玩法，激发消费潜力。面向年轻人时就主打”和年轻人玩在一起“，以此塑造自身会玩的形象。
作者 | 林羽
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