汽车之家斩获金网奖、ECI艾奇奖8项内容营销创新大奖

日前，在主题为“用真正的力量穿越波动”的W.AWARDS金网奖2023年领航秀峰会上，汽车之家与广汽传祺、别克、阿维塔等汽车品牌的内容营销合作案例在众多参评作品中脱颖而出，分别斩获金、银、铜三项大奖。汽车之家VP赵一成受邀出席峰会并参与互动论坛分享。

在金网奖颁奖盛典上，汽车之家与广汽传祺合作案例《北极祺迹极地探险之旅》斩获整合营销金奖，与别克合作案例《唐正东选车记 热门MPV上演一出好戏》获得内容营销银奖，与阿维塔合作案例《技术故事汇：探秘造车“内卷”，阿维塔11全网首拆》获得内容营销铜奖。在此之前，汽车之家与阿维塔合作案例还获得ECI艾奇奖营销创新银奖，与广汽传祺、别克、红旗、阿维塔合作案例均获数字创新优秀奖。

斩获金网奖、艾奇奖8大奖项，是各领域营销专家对汽车之家与合作伙伴的认可，印证了汽车之家在内容营销上的创新能力和商业价值，更说明了汽车之家洞悉时代变化，与行业发展和消费变迁同频共振，助力行业发展的底气和实力。汽车之家以专业、丰富的内容赋能汽车品牌，与合作伙伴实现品牌和影响力的提升，成为汽车垂媒领域最优秀的服务平台。在新的时代，汽车之家深入分析用户需求变化，大胆创新，开辟了内容营销的新模式和新格局。

近些年来，内容营销在汽车营销领域的价值和作用日益凸显。传统的展示类营销广告和效果广告，已经不能完全满足主机厂的营销诉求。尤其是新能源汽车同质化极其严重的今天，产品上的差异越来越小，传统营销方式更难以取得消费者的理解和认同，效果大打折扣。通过内容营销的方式，讲好产品细微差异以及品牌背后的故事，引发消费者的共鸣，实现平台、主机厂和消费者的三方共赢，成为新时代营销的必然趋势。

金网奖与艾奇奖均为营销领域最具价值和影响力的创新类奖项。金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。ECI艾奇奖被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”，由国际数字经济创新组织（IECIA）2014年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项。

获得金网奖整合营销金奖的《汽车之家&广汽传祺：北极祺迹极地探险之旅》，由广汽传祺打造的全球首款旗舰MPV——传祺E9奔赴北极科考，融合了出行、自然、冒险、探索等关键词，打响广汽传祺品牌出海跨界联合营销的第一枪。汽车之家借势央视独家科考资源&路线规划，让传祺品牌官方冠名登顶黄河站，更联合中科院学者+品牌高管+汽车之家专业编辑+车圈KOL+传祺车主，以科考及行业之名多角度深度解读品牌和产品价值意义，彰显环保理念。此次事件，以北极多元路况和复杂环境，提供天然试驾场地，全程多元内容输出，淋漓尽致传递广汽传祺车型的魅力。汽车之家黄金资源、CCTV10王牌栏目、央媒党媒传播矩阵全域共振，让事件和产品深入人心。

作为国内汽车垂媒的领军企业，汽车之家始终紧随时代脉搏，完成了从资讯内容平台向“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商的转变，打造“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。这一转变，也让汽车之家能够与汽车行业共鸣前行，与汽车品牌共赢时代。