观酒周报｜五粮液浓香酒推战略新品；倪强辞任蒲吉洲接任舍得酒业董事长；汾酒李秋喜去世各大白酒集体吊唁

21世纪经济报道记者肖夏

上周（12月11日-12月17日），白酒板块多日大跌，多只白酒股周内跌幅一度超过10%，五粮液和泸州老窖接连公告股东增持，两家酒企近期正在签订来年合同的关键节点，但业界最大的新闻莫过于汾酒复兴功臣李秋喜的突然离去，引发行业集体缅怀。

酒企动态

五粮液浓香酒推次高端战略新品 初期投放量不超过200吨

五粮液年度经销商大会前夕，高调预告的1218新品揭开面纱。

12月17日下午，五粮液（000858.SZ）浓香酒公司召开了12.18产品焕新上市发布会。21世纪经济报道记者在现场了解到，新版“12.18”采用高品质陈年基酒，定位于次高端价格带，分为500毫升装和375毫升装，建议零售价分别为568元和438元，分45度和52度两类，高低度同价。

2008年的第十二届五粮液厂商大会上，“12.18”作为大会接待用酒亮相，上市之初并未销售，只面向经销商赠送。

（新版“12.18”产品定价出炉，21记者摄）

而新版“12.18”产品将开展市场化运作，面向全国招商。

五粮液浓香酒公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉介绍，新版“12.18”产品定位“新时代的品质名酒”，原则上一地一商，以具有较强团购业务能力的商家为主进行招募，原则上单个商家的签约量不高于5吨。

为维护产品价格，新版“12.18”上市初期产品将采取非饱和营销策略，限量供应，小批量投放。朱莉介绍，上市初期投放量不超过200吨，后期根据市场反应小幅增量，“‘12.18’品牌市场份额的增长一定是由市场主导。”

在该产品的渠道价格管控方面，五粮液浓香酒公司将对经销商收取履约保证金，并采用“一瓶一码”系统常态化巡查机制等措施。

五粮液对新版“12.18”产品寄予厚望。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在上市发布会上提到，“12.18”已经是一个靓丽品牌、一个时代记忆，自带流量、产量稀缺，浓香酒公司要抓好运营工作，努力为股份公司创收、为商家朋友增利。

五粮液的浓香系列酒于2021年首次突破百亿年营收。2023年上半年，以浓香系列酒为主力的五粮液“其他酒产品”收入67.13亿元。

（新版产品，21记者摄）

不过新版“12.18”的首要任务是确保产品市场价格稳定，短期内还不足以迅速带来营收增长。按初期不超过200吨的投放量推算，初期其销售额目标不到3亿元。

但五粮液浓香酒公司强调，希望该品牌能长期发展，希望能找到真正愿意一起长期发展、长期获利的合作伙伴。为厂商共赢，五粮液浓香酒公司表示，未来“12.18”品牌商家体系稳定后，将会深化1218平台建设机制和运营模式，邀请经销商一起组建联盟。

李秋喜突发心脏病离世，白酒业界集体发函悼念

12月15日晚19点10分，因心脏病突发抢救无效，原汾酒集团党委书记、董事长李秋喜去世。李秋喜是推动近年山西汾酒（600809.SH）实现爆发式增长的功臣，在其掌管汾酒集团期间，山西汾酒营收从不到50亿增长至近200亿元。

汾酒集团16日上午发文悼念，高度评价李秋喜的功绩，称“李秋喜先生在汾酒工作十六年间，一直躬身于汾酒事业的发展，他高举‘汾酒 中国酒魂’大旗，坚持深化改革、文化引领、科学发展，不断推动汾酒经营业绩和管理水平迈上新台阶，为汾酒高质量发展作出了不可磨灭的贡献。同时，在推动中国白酒行业可持续发展、推动中国白酒国际化等方面身体力行，为地方经济和中国酒业发展做出了突出贡献，备受业界推崇。”

消息传出后，中国酒业协会、中国酒类流通协会、茅台集团、五粮液集团、洋河股份、泸州老窖集团、西凤集团、贵州习酒集团、景芝酒业、中粮酒业、红星股份、董酒股份、老白干集团以及各地行业协会纷纷发函表示悼念。

倪强离任 蒲吉洲接任舍得酒业董事长

12月15日，舍得酒业（600702.SH）发布关于变更公司董事长、联席董事长、董事会战略委员会主任委员及总裁的公告。公告称，舍得酒业董事长倪强因工作原因申请辞任，包括公司董事长及董事会战略委员会主任委员职务。蒲吉洲将担任公司董事长，吴毅飞为公司联席董事长，唐珲为公司总裁。

倪强来自复星系，任舍得酒业董事长一职还不到一年。原董事长张树平辞任后，2023年1月底临时股东大会选举倪强为董事，后董事会选举倪强为公司董事长、总裁蒲吉洲为公司联席董事长。

蒲吉洲是“老舍得人”，1970年出生，历任舍得酒业股份有限公司一分厂、四分厂厂长，行政中心副总监，吉林沱牌农产品开发公司总经理，沱牌热电公司经理，四川沱牌舍得集团有限公司董事，舍得酒业股份有限公司副总裁、副董事长，舍得酒业股份有限公司联席董事长。

吴毅飞则是来自复星系，2017年即担任复星集团总裁助理兼商流产业发展集团总裁，现任豫园股份副总裁、金徽酒股份有限公司董事、四川沱牌舍得集团有限公司董事长等职。目前吴毅飞还担任复星旗下复豫酒业董事长，负责复星在酒板块的战略。

唐珲，此前任豫园股份总裁高级助理，拥有在宝洁体系长期工作的经验。

股价连跌 五粮液、泸州老窖股东双双提出增持

在茅台之后，又有两家白酒跟进了股东增持。

五粮液（000858.SZ）13日晚间公告，大股东五粮液集团计划即日起未来6个月通过深交所交易系统增持公司股份，拟增持金额不低于4亿元、不超过8亿元。五粮液集团目前持有五粮液20.4%股份，与控股股东宜宾发展控股集团为一致行动人，后者持有五粮液34.43%股份。五粮液近期正在和经销商签署来年合同，八代五粮液提出减量，从而稳定渠道价格。

泸州老窖（000568.SZ）次日紧随其后，公告老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司在即日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票，拟增持金额不低于2亿元，不超过2.5亿元。 老窖集团目前持有泸州老窖25.89%的股份，泸州市兴泸投资集团有限公司与老窖集团系一致行动人，合计持股比例为50.75%。

泸州老窖上周面向经销商暂时降低了国窖1573的打款要求，股价一度大跌，泸州老窖随即回应，只是针对部分优质客户的利润进行了前置，并不涉及结算价。

21点评：白酒板块上周大跌，两家川酒龙头在年中承诺不减持后再度表态增持，显然是为了提振股价。但相较于市值而言，此次增持金额更多是象征性的表态，同时也是在年末经销商大会之际展示信心。

岩石股份回应：与海银控股仅有酒类销售往来 目前经营正常

12月14日，岩石股份（600696.SH，上海贵酒）股价下跌。有投资者问：前一日海银控股股价异常下跌，两者有相关性吗？会连累上海贵酒吗？岩石股份方面12月15日在股吧互动平台回应，上海贵酒严格按照《上市公司治理准则》及相关要求认真履行与控股股东之间在人员、资产、财务、机构、业务等方面的独立性，各自独立核算，独自承担责任和风险。

岩石股份称，截至目前与海银控股及其子公司仅有酒类销售业务，交易金额为4.88万元，除上述业务外，公司与海银控股无其他业务往来。公司目前生产经营一切正常。

金种子酒突击卖地 有望扭亏为盈

金种子酒（600199.SH）12月11日公告，拟将其所持有的9.8万平方米的国有建设用地使用权以4250.10万元转让给控股股东安徽金种子集团有限公司。金种子酒表示，为解决房、地产权分离等历史遗留问题，明晰产权归属，减少关联交易，提高上市公司整体运营质量，拟将上述土地使用权转让给金种子集团。

前三季度，金种子酒亏损约3486万元。如果这笔卖地能在年末完成，其今年大概率可扭亏为盈。

帝亚吉欧与京东到家合作小时达

12月11日，帝亚吉欧与京东旗下即时零售平台——京东到家在北京京东总部召开签约仪式，宣布双方达成战略合作，共同为消费者提供洋酒小时达的即时零售服务。目前，帝亚吉欧与京东到家已实现全国约230个城市“小时达”服务。

老白干酒：间接控股股东股权变化

12月11日，老白干酒（600559.SH）公告接到老白干集团《关于衡水市建设投资集团有限公司划入衡水市城市投资控股集团有限公司的通知》，为充实衡水市城市投资控股集团有限公司实力，支持市城投集团发展壮大，公司的间接控股股东衡水市建设投资集团有限公司全部股权划入市城投集团。

变更前，衡水市财政局全资控股的衡水市建设投资集团持有通过老白干集团的100%股份，老白干集团持有老白干酒25.14%。变动后，衡水后城投集团成为这部分股权的持有方。

行业新闻

茅台、五粮液、青岛啤酒上榜《世界品牌500强》

12月13日，2023年度《世界品牌500强》排行榜在美国揭晓，此次中国品牌以48个入选数量首次实现超越日本，跃居全球第三。其中茅台(Moutai)、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)三个品牌入选，贵州茅台和五粮液的世界排名继续攀升，分别在225位和239位，青岛啤酒位居286位。 五粮液是食品饮料行业位次提升最快的品牌。

海外动向

嘉士伯CEO：将增加对中国等亚洲市场投资

嘉士伯集团首席执行官雅各布•奥鲁普-安德森（Jacob Aarup-Andersen）近日表示，该公司有计划逐步增加对中国、越南和印度等快速增长的亚洲市场的投资，以刺激亚洲增长，并提高价格以弥补俄罗斯业务的损失。他计划在2024年2月份公布嘉士伯的新战略，此前提出的“扬帆27”战略也计划更新。

券商观酒

中泰证券：明年高端白酒增速确定性强 次高端考验市场渠道深耕

中泰证券披露2024年投资策略研报，认为2023年的消费市场无疑分化进一步凸显：既有大量的消费降级的担忧者，又有不少明星演唱会、核心景区一票难求的现象；白酒中既有像茅台这样的价稳量增、持续高增的势头，又有部分酱酒量价双杀的情况；啤酒中不乏燕京U8的高歌猛进、青岛及百威啤酒吨价提升的加速，又有重啤乌苏、1664增速掉头的现状；饮料中既有农夫山泉茶饮料（东方树叶、茶π）、东鹏等高速发展，又有不少饮料产品的沉沦；板块性的同涨共跌的现状鲜有存在，更多的是分化成长。

研报认为，随着行业性的大β暂时告一段落，α凸显，企业家价值有望被放大。消费的机会由一、二线城市为主导的消费升级市场走向大众化的高品质消费，优选优质供应以及企业家红利持续释放的公司。

在白酒方面，研报认为，2024年高档白酒消费有支撑，报表增速确定性强，全国化次高端的库存逐步调整到位，不过竞争更加激烈，考验优势市场渠道深耕。