董宇辉：敌在本能寺

今天故事的主题是

「董宇辉」

1

梅西离开两年后，巴萨主席拉波尔塔公开说：巴萨是最重要的，我在梅西很小的时候就认识他和他的家人，最终的决定有些悲伤，但这也是必须做的决定，我认为我为巴萨做了最好的选择。

当家明星不得不跟老东家一拍两散的故事，在体育世界，屡见不鲜，再深刻的基因，再广泛的粉丝支持，都敌不过现实生活推土机般的碾压，你已经登上了前往美丽新世界的列车，这列自我驱动的钢铁巨兽在抵达目的地之前，不会刹车。

像巴萨的拉波尔塔一样，东方甄选前CEO孙东旭以后也可以在回忆录里说：东方甄选是最重要的，我在董宇辉很年轻的时候就认识他，最终的决定也许有些悲伤，但这也是必须要做的决定，我认为我为东方甄选做了最好的选择。

东方甄选这场槽点太多的舆论危机，已经升级成了品牌生存危机。和稀泥未果的俞老师，三十多年来打造的正面形象也一朝反噬，俞敏洪被迫做出了选择，先换掉操盘手东方小孙。

旁观者和消费陪审团总是要分个黑白，想要弄清楚谁是这个世界上的坏蛋，没有坏蛋这出戏就不成立，所以谁是东方甄选的坏蛋？

2

公元1582年夏，日本战国三杰之一的织田信长，即将完成统一大业，进驻京都本能寺。织田信长手下重要将领明智光秀突然起兵谋反，“下克上”，杀掉信长改写日本历史，史称本能寺之变。起兵时，明智光秀对不知为何而战的士兵说出了著名的“敌在本能寺”。

敌在本能寺的含义后来不断演绎，在东亚文化中成为经典的解释工具，被认为可以指敌人就在内部。

对东方甄选率先发难的操盘手来说，敌在本能寺；对被机构裹挟的董宇辉来说，敌亦在本能寺。

毫无疑问，东方甄选管理层势要淡化对董宇辉的过度依赖，一家上市公司，在商业逻辑上无法承受极度依赖单一客户的风险，一个品牌直播间同样也无法在极度依赖单一主播的不确定性下，获得资本市场估值的认可。

综合格斗表演艺术家马保国创造的“接化发”理论，就是直播卖货的不朽三段论：接住泼天流量，化掉主打IP，发展新鲜势力。

马老师的操作是直接上擂台干，没有躲在后面，知行合一。而东方甄选的小编是谁，几个回合下来，看起来是个不能说的公开秘密。

3

一位朋友上半年买入新东方EDU股票，因为坚信新东方能在俞敏洪带领下东山再起。因为形势的调整变化和行业对手的出清，新东方EDU股价下半年再次发力，成为年内涨幅最高的中概股，而且涨幅遥遥领先二三名。

随着东方甄选风波不断发酵，昨晚朋友说：作为新东方小股东想骂人，XX。东方甄选在HK的上市公司股价已经连日重挫，但新东方集团的美股股价还未受很大影响，横盘了几日，随着事件走向失控，昨晚开盘大跌了三四个点，而昨夜主播天权的自杀式助攻后，新东方跌幅杀至-9%。

新东方的散户小股东开始反手做空，誓言要把当年交的GRE学费一晚上就挣回来，这是另一个版本的敌在本能寺。

俞敏洪正在奋力公关这场危机，但大家能看到的核心隐患远未消除。当东方甄选的主播发癫时，直播间的工作人员们竟然还配合了这场表演，说明这家公司的员工，在某种程度上，对涉及生存的根本问题，跟公众的要求产生了巨大的认知差异，这种差异是企业文化造成的差异，这种隐患只是暂时被表面的危机遮蔽了。

董宇辉的内容输出虽然不在许多人的审美范围内，但这不妨碍承认他是一位极其优秀的商业主播。对粉丝来说，本能寺可能没有敌人，东方甄选也许没有坏人，但董宇辉肯定是个好人。

很多人被董宇辉的气质与人文情怀打动，董宇辉最喜欢杜甫，自称像杜甫一样忧郁痛苦。杜甫是什么底色？许浑千首湿，杜甫一生愁。

一朝悲歌成金曲，愁容骑士更多余。不知道董宇辉是不是王小波式的愁容骑士，但东方甄选这首金曲，竟是悲歌。干不好被优化，干好了被去化，这是所有打工者的困境和悲歌。

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